21世紀(jì)是品牌的世紀(jì)。魏義光在《品牌中國(guó)夢(mèng)》中說(shuō)：“得品牌者得天下，無(wú)品牌者寸步難行。”若要構(gòu)建品牌，必須首先認(rèn)識(shí)品牌。

　　品牌需要營(yíng)銷，但營(yíng)銷不當(dāng)將加速品牌消亡。

魏義光在香港演講

　　數(shù)字營(yíng)銷革命，不僅僅是思維的革命。營(yíng)銷作為社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)與管理學(xué)的融合，近十五年來(lái)與計(jì)算機(jī)科學(xué)、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)科學(xué)、心理學(xué)、神經(jīng)學(xué)等連接越來(lái)越緊密，使得我所言的“讓更多人相信并知道其品牌價(jià)值主張”在呈指數(shù)級(jí)擴(kuò)大。同樣地，營(yíng)銷在企業(yè)中的核心地位越來(lái)越突出，已成為企業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力和CEO戰(zhàn)略變革的核心發(fā)動(dòng)機(jī)。我所接觸過(guò)的商業(yè)領(lǐng)袖，從馬云、梅格·惠特曼到王水福、李書(shū)福、約翰·湯普森，他們無(wú)一不是杰出的營(yíng)銷者，同時(shí)也是杰出的變革者。

　　大約在五年前市場(chǎng)就流行“如果五年內(nèi)你還用同樣的方式做生意，你將要關(guān)門(mén)大吉”。所言不虛，五年后，新的營(yíng)銷方式對(duì)原有的營(yíng)銷模式進(jìn)行了升級(jí)甚至是顛覆，很多企業(yè)已經(jīng)在數(shù)字化的時(shí)代喪失了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，即使原有的市場(chǎng)標(biāo)桿型企業(yè)也無(wú)當(dāng)年奪目之鋒芒。

　　2016年底以來(lái)，國(guó)內(nèi)共享單車突然火爆起來(lái)，仿佛一夜之間，共享單車已經(jīng)到了“泛濫”的地步，各大城市路邊排滿五顏六色的共享單車。2017年3月19日，央視《新聞聯(lián)播》用了4分鐘報(bào)道了“共享單車”。畫(huà)面中兩名男子在廣州珠江邊舉起一輛共享單車扔到了珠江里。除此之外，還有破壞者將共享單車“五馬分尸”、亂扔亂放，更有過(guò)分的是有市民將共享單車占為己有。共享單車的不文明現(xiàn)象持續(xù)發(fā)酵，也讓更多人知道了這款產(chǎn)品。

　　每一款共享單車的都希望自己的品牌能夠大面積占有市場(chǎng)。于是，營(yíng)銷招數(shù)五花八門(mén)，例如充值100送100、上午10點(diǎn)到下午4點(diǎn)免費(fèi)、某周末免費(fèi)、行程截圖帶上話題@官博抽獎(jiǎng)等，總之，怎么吸引消費(fèi)者使用就怎么做。

　　2017年6月9日上午，杭州街頭驚現(xiàn)“土豪金”共享單車，金黃色的車身在陽(yáng)光下傲人閃耀，瞬間在社交媒體上引起熱議，不少網(wǎng)友直呼“辣眼睛!”“已瞎!”。另有網(wǎng)友由此聯(lián)想到圣斗士星矢，并稱“必須得穿黃金圣衣，否則駕馭不了”，一邊罵一邊發(fā)朋友圈。各種共享單車品牌都想在現(xiàn)有市場(chǎng)里分得一杯羹，我能查詢到的App就有27個(gè)。

　　資本催生出了不少的“風(fēng)口行業(yè)”，共享單車們希望用營(yíng)銷在單車剛需之外擴(kuò)展行業(yè)新的空間，然而他們卻找不到合適自己的營(yíng)銷方式，讓每一次的探索都成為了下意識(shí)的畫(huà)地為牢。從中消協(xié)在2017年12月20日發(fā)布的建議看，悟空單車、町町單車、酷騎單車、小鳴單車、小藍(lán)單車等共享單車企業(yè)因資金鏈斷裂等原因相繼停止經(jīng)營(yíng)。

　　近期中誠(chéng)信品牌實(shí)驗(yàn)室CNISA的一項(xiàng)針對(duì)CEO和CBO的調(diào)研顯示，87%的企業(yè)認(rèn)為數(shù)字營(yíng)銷是轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。數(shù)字化浪潮下，不僅是中國(guó)企業(yè)趕超原有世界級(jí)企業(yè)的重大機(jī)遇，也是新一代營(yíng)銷戰(zhàn)略咨詢顧問(wèn)向全球輸出洞見(jiàn)、理念和方法論的“風(fēng)口”。解答數(shù)字化營(yíng)銷“互聯(lián)網(wǎng)+…”的文章、書(shū)籍有很多，但遺憾的是，從數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)略上討論和實(shí)施的，目前還沒(méi)有。我身邊大量的CEO、CBO的急切需求，是我撰寫(xiě)本文的原因。

　　從上世紀(jì)90年代起，中國(guó)企業(yè)迫于競(jìng)爭(zhēng)的壓力，喚醒了打響品牌的意識(shí)。然而誤將商標(biāo)、廣告、設(shè)計(jì)、定位、策劃、營(yíng)銷、傳播、管理、公關(guān)等等，等同于品牌。廣告公司認(rèn)為品牌就是廣告，營(yíng)銷專家認(rèn)為品牌就是營(yíng)銷，設(shè)計(jì)人員認(rèn)為品牌就是logo。由于人們對(duì)“品牌是什么”有著不同的理解，往往按照自身的朦朧認(rèn)識(shí)運(yùn)作品牌，其結(jié)果必是南轅北轍。那么，什么是品牌呢？請(qǐng)關(guān)注“魏義光說(shuō)妙”

　　原文刊載于《中誠(chéng)信全球品牌聯(lián)播》

　　責(zé)任編輯：銳言