21世紀(jì)是品牌的世紀(jì)。魏義光在《品牌中國夢》中說：“得品牌者得天下，無品牌者寸步難行。”若要構(gòu)建品牌，必須首先認(rèn)識品牌。

　　品牌需要形象，但形象必須注入文化。

魏義光在美國HP總部考察

　　在超級汽車領(lǐng)域，法拉利（Ferrari）、Dartz、勞斯萊斯（Rolls Royce）以及阿斯頓?馬?。ˋston Martin）都紛紛推出了它們各自的“龍”的限量版車型。勞斯萊斯的限量版“中國龍”幻影（Phantom）于2011年上市，“中國龍”的符號貫穿了整個設(shè)計?！爸袊垺被糜半m然高達(dá)120萬美元的售價，8周內(nèi)就一售而空，凸顯了奢侈品品牌“龍”限量版能夠創(chuàng)造出的非凡效應(yīng)。阿斯頓?馬丁同樣推出了“龍”88特別款，將吉祥的“龍”符號與備受中國人喜愛的數(shù)字8結(jié)合在一起。除此以外，雅典（Ulysse Nardin）2012年推出的金表Classico填彩琺瑯金“龍”腕表，表盤上鑲嵌有生動精致的琺瑯金“龍”紋章，限量88只。都彭（S. T. Dupont）隨后推出的手工雕刻的“龍”精品鍍金書寫筆及打火機(jī)。范思哲（Versace）同樣推出的限量210只的“龍”手袋，設(shè)計有黑色皮革和金色“中國龍”的刺繡，顏色款式與中國古代的皇室風(fēng)格相似。

　　全球奢侈品品牌為什么都扎堆于中國龍？產(chǎn)品是品牌之形，品牌是產(chǎn)品之象，產(chǎn)品就如軀體，品牌就如靈魂。品牌是什么？前面講了，品牌是一種承諾，是一種形象，是一種戰(zhàn)略……頂級奢侈品就是嫁接了“中國龍”的形象，有效提升了品牌的價值。

　　龍作為華夏民族最神圣的圖騰，在匠人的手中被雕刻成不同的風(fēng)格。商周賦予龍威武；漢唐彰顯龍的大度；魏晉韻怡龍的清風(fēng)。帝王貴胄使龍至貴至尊，民間百姓讓龍入鄉(xiāng)隨俗。在被尊為“群經(jīng)之首，諸子百家之源”的《易經(jīng)》中，第一卦是以龍為代表的乾卦：乾卦以六陽爻為象，表示宇宙的廣闊和層出不窮的道理。

　　幾千年來，龍伴隨中華民族生生不息，人們又把它視為最大的吉祥物，受到人們的膜拜和信仰。中華民族一直把龍作為民族的象征，并將其作為圖騰來崇拜，并自稱為“龍的傳人”、“龍的子孫”。龍的形象已成為一種符號、一種情感、一種文化，所以炎黃子孫對龍表現(xiàn)出一種極大的無比熱愛和崇拜。

　　2017年3月20日《人民日報》：“中國民企在美國走出共贏路：萬向在北美頗受點贊”，如今在北美，提起萬向，很多人都會由衷地點贊。這不僅是因為美國生產(chǎn)的汽車中，每兩輛就有一輛使用萬向生產(chǎn)的產(chǎn)品，更因為萬向的到來為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會。從浙江杭州蕭山鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)起步的萬向，何以能躋身國際大舞臺，譜寫中美經(jīng)貿(mào)合作的經(jīng)典篇章？

　　“萬向美國公司是一家美國公司還是中國公司？”記者問萬向美國公司首席運營官加里·韋策爾?！斑@是一家美國公司，但父母在中國?！薄爱?dāng)初加盟萬向時，沒想過一干就是20多年?！奔永镎f。推崇和而不同，讓員工感到工作輕松。“萬向有什么能如此吸引你們？”針對這一問題，加里給出了兩個“大”的答案。一是公司帶頭人“大腦容量很大”，能夠采納各種明智建議；二是心很大，能夠容納各種賢能人才。而深厚的中國哲學(xué)文化淵源，與美國商業(yè)環(huán)境的有機(jī)融合，造就了一種獨特的企業(yè)文化。“在這樣的企業(yè)工作，有一種家的感覺。每一個人都自覺地想為這個家作貢獻(xiàn)。”

　　救活企業(yè)、增加就業(yè)、創(chuàng)造稅收、回報社區(qū)，萬向的發(fā)展一直在循著這一軌跡前行。萬向因而得到了當(dāng)?shù)卣某浞终J(rèn)可，也在社區(qū)贏得了良好口碑。伊利諾伊州將2002年8月12日定為“萬向日”。

　　品牌的競爭優(yōu)勢來自于持續(xù)改善、自我提升、品牌形象等，寶潔肥皂、M&M’S（瑪斯）糖果、瑞士蓮巧克力、可口可樂等很多日用消費品，在技術(shù)上并無重大突破，卻仍能穩(wěn)坐領(lǐng)導(dǎo)地位數(shù)十年，甚至100年。請關(guān)注“魏義光說妙”

　　原文刊載于《中誠信全球品牌聯(lián)播》

　　責(zé)任編輯：銳言