21世紀(jì)是品牌的世紀(jì)。魏義光在《品牌中國夢》中說：“得品牌者得天下，無品牌者寸步難行。”若要構(gòu)建品牌，必須首先認(rèn)識(shí)品牌。

　　品牌需要廣告，但廣告不一定打響品牌。

魏義光在北京新聞發(fā)布會(huì)上演講

　　品牌需要廣告，無需贅言。廣告不一定打響品牌，不能不說。2016年3月15日《網(wǎng)易》有一篇題為：“為什么說成龍代言的企業(yè)都倒閉了”。該文稱，有一種企業(yè)的死亡叫“成龍代言”。代言小霸王，小霸王倒閉了；代言愛多VCD，愛多老總坐牢了；代言汾湟可樂，汾湟可樂沒了；代言開迪汽車，全國才賣九百多輛；代言霸王洗發(fā)水，被查出霸王致癌了；代言思念水餃，被檢出含病菌而下架了；代言日本三菱汽車，結(jié)果發(fā)生召回事件；代言泰禾院子，泰禾北京院子著火了；然后擔(dān)任中國禁毒形象大使，兒子吸毒了……

2017年9月6日，《搜狐》盤點(diǎn): 那些曾經(jīng)上億砸下央視標(biāo)王的企業(yè)，后面都是怎么沒落的？誰能想到，兩年前以7000萬一舉拿下央視春晚第一標(biāo)的樂視，現(xiàn)在的境況居然如此慘，資金鏈斷裂，賈躍亭外逃，就連董事長一職也交由給了孫宏斌。其實(shí)不僅僅是樂視，從多年前的秦池、孔府宴，到后來的愛多VCD、熊貓手機(jī)，這些當(dāng)年的央視標(biāo)王們，現(xiàn)在都已死得干干凈凈了。

　　當(dāng)今的我們每個(gè)人通過手機(jī)和自媒體都可以發(fā)出信息，我的一個(gè)微信群不到500人，一天竟有2000條+新消息。為了吸引市場的注意力，每個(gè)人、每個(gè)企業(yè)都在不停地發(fā)聲、不停地向外界推廣，企及通過“朋友圈”營銷自己，這是品牌運(yùn)營所必須的，也是品牌傳播的初級形式。但是一個(gè)企業(yè)或品牌自我推廣，具有很大的局限性。因?yàn)樽约簾o論怎么說、說什么，包括任何形式的廣告，都是“王婆賣瓜”，可信度低，難以真正建立信任關(guān)系。同時(shí)，廣告也會(huì)因信息過剩導(dǎo)致效果差，并且廣告宣傳稍有不慎就會(huì)有觸犯法律的風(fēng)險(xiǎn)，因廣告不當(dāng)被處罰時(shí)有發(fā)生。事實(shí)上廣告宣傳對于信任關(guān)系的建立收效甚微。無數(shù)企業(yè)家感嘆：“以前做廣告還有點(diǎn)效果，現(xiàn)在無論在哪里做廣告，一點(diǎn)用也沒有！”“請明星代言，花了很大代價(jià)，也沒用！”在信息爆炸的今天，一個(gè)企業(yè)如果要吸引市場關(guān)注，依靠廣告提升品牌力的時(shí)代一去不復(fù)返了。請關(guān)注“魏義光說妙”

　　原文刊載于《中誠信全球品牌聯(lián)播》

　　責(zé)任編輯：銳言