21世紀是品牌的世紀。魏義光在《品牌中國夢》中說：“得品牌者得天下，無品牌者寸步難行?！比粢獦?gòu)建品牌，必須首先認識品牌。

　　品牌需要質(zhì)量，但有質(zhì)量不一定有品牌。

魏義光對話朱迅

　　2017年10月22日《工人日報》有篇報道：“我們的品質(zhì)上去了，就是缺品牌”。該文稱：2017年9月下旬，記者隨質(zhì)檢總局“質(zhì)量提升媒體行”采訪團深入浙江多地企業(yè)調(diào)研。一路走來，“品牌”兩字屢屢在耳邊響起，交織其中的是郁悶、心酸、自豪、憧憬種種情緒，讓人深刻感知這兩個字的分量。在此次調(diào)研中，從全自動的柔性生產(chǎn)線到琳瑯滿目的產(chǎn)品陳列廳，從一毫一厘精工細作的工人到視質(zhì)量為企業(yè)生命的企業(yè)家，記者看到的是一個個企業(yè)在提升質(zhì)量塑造品牌方面的身體力行。

　　“沒品牌就像沒文化一樣”。9月26日，在浙江必克體育用品有限公司的車間里，女工們正在往一只只球鞋里塞鞋墊。同一條生產(chǎn)線上，同時生產(chǎn)著兩種鞋：一個是貼牌生產(chǎn)國外某知名品牌的童鞋，出廠價每雙65元，貼了牌到商場里賣三四百元；另一個是這家鞋企自主品牌的鞋，賣五六十元一雙?！斑@兩雙鞋成本差不多，最后售價卻差那么多?！北乜硕麻L袁文新向記者感嘆，“我們的品質(zhì)上去了，就是缺品牌。沒品牌就像沒文化一樣，太郁悶了！”

　　“想想這20倍的差距，有點心酸”。位于溫州甌海區(qū)的浙江通達光學(xué)有限公司貼牌生產(chǎn)多款國際知名品牌眼鏡。9月27日，該公司董事長周愛松拿起一副剛做出雛形的眼鏡告訴記者：“這款眼鏡出廠價兩三百元，售價五六千元?！边@位一臉樸實的企業(yè)家坦言：“想想這20倍的差距，有點心酸。”有著30多年眼鏡生產(chǎn)歷史的甌海，是中國五大眼鏡生產(chǎn)基地之一，共有500多家眼鏡企業(yè)，是典型的“一鎮(zhèn)一產(chǎn)業(yè)”塊狀經(jīng)濟的縮影。目前市場上的國際頂級品牌墨鏡，排名前十的品牌中有7個產(chǎn)于這里。

　　“你們從德國背回來的鍋都是我們造的。我們質(zhì)量不差，就缺品牌，再過兩三年往回背的應(yīng)該就少了！”在浙江愛仕達電器股份有限公司的陳列廳里，董事長陳合林向記者一一介紹著自家生產(chǎn)的各種型號、款式、功能的鍋，其中不乏國人熱衷的“海淘”品牌。愛仕達是國內(nèi)最大的廚具生產(chǎn)基地之一，給300多個國外品牌做貼牌。其制造的一款德國品牌烤盤，出廠價200多元，市場價是其10倍。

　　“沒有品牌，再好的酒，也只是變了味的水?！币黄棵┡_撕去標簽，另一瓶也是無標簽的醬香型高品質(zhì)白酒，我曾做過無數(shù)次試驗，邀請品酒大師品嘗，結(jié)果一定讓你吃驚，7個人一致認為不是茅臺的酒更好喝。

　　同樣，給你三瓶撕去標簽的水，一瓶是“娃哈哈”，另一瓶是“農(nóng)夫山泉”，還有一瓶就是自來水，你絕對喝不出哪一瓶“有點甜”。如果說有產(chǎn)品和品質(zhì)就有品牌，諾基亞就不會敗落了，諾基亞手機的品質(zhì)可以算是一流的。再有柯達膠卷的品質(zhì)也很高啊，現(xiàn)在的柯達也無蹤影了。

　　富士康能生產(chǎn)蘋果手機，但生產(chǎn)不了富士康手機。據(jù)美國《紐約時報》2016年12月29日報道稱，如今，大約有一半數(shù)量的iPhone都是在中國鄭州生產(chǎn)制造的。富士康公司在鄭州設(shè)有三家工廠，擁有94條生產(chǎn)線，員工35萬人。該公司每分鐘可組裝350部蘋果手機，每天生產(chǎn)50萬部。數(shù)據(jù)顯示，2010年10月到2016年12月，鄭州新正綜合保稅區(qū)檢驗檢疫局共檢查了4.5億部蘋果智能手機，涉及13種產(chǎn)品。

　　品牌也并不代表質(zhì)量。2016年7月14日，上海電視臺《七分之一》欄目以《水龍頭“鉛陰影”》為題報道，通過對13個水龍頭樣品進行32小時的實驗，發(fā)現(xiàn)9個品牌的龍頭鉛含量超國家標準，其中九牧以18倍的鉛超標量位居國產(chǎn)衛(wèi)浴品牌鉛超標之首。

　　床上用品屢曝質(zhì)量問題，多喜愛等知名品牌屢次出現(xiàn)在“黑名單”中。

　　2015年3月15日央視315晚會，服裝業(yè)不少國際大牌如阿瑪尼、ZARA、H&M等國際大牌登上質(zhì)檢總局黑榜。

　　作為法國著名的珠寶和飾品品牌，卡地亞一直是備受皇家青睞，來到中國依舊帶著倔強的王子氣。2014年6月，浙江省工商局公布了對黃金珠寶飾品跟蹤式抽檢結(jié)果，其中，標注“卡地亞”品牌飾品抽樣5批次，不合格5批次，不合格率達到100%。奢侈品在其吸金的過程中，沒能給中國消費者提供相應(yīng)的服務(wù)。請關(guān)注“魏義光說妙”

　　原文刊載于《中誠信全球品牌聯(lián)播》

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