2021年12月30日，浙江省國家大學(xué)科技園，魏義光答天問。

　　浙江省酒店用品協(xié)會秘書長蔣昭愛：

　　《易經(jīng)》的64卦，每一卦都是由六爻組成，是從下往上數(shù)，下面叫“初”，往上分別是，二、三、四、五，上面叫“上”。陰爻稱為“六”，陽爻稱為“九”。乾卦是六陽爻，依次是初九、九二、九三、九四、九五、上九。

　　魏老師，《易經(jīng)》與品牌有什么關(guān)系嗎？

　　世界品牌大會主席、《領(lǐng)袖的方法》書稿作者魏義光答天問：

　　乾卦爻辭的第一句是“初九，潛龍勿用”。比喻君子壓抑予下層，不能有所作為?！端貢吩疲?ldquo;潛居抱道，以待其時。”諸葛亮自號臥龍，在劉備三顧茅廬前，整整潛了27年。

　　乾卦的九二爻辭是“見龍在田，利見大人”。龍出現(xiàn)在田間，有利于大德之人出來治事。千里馬遇見伯樂才會身價百倍，潛藏的“龍”，先要向具有龍德的人學(xué)習(xí)真本事。

　　乾卦的九三爻辭是“君子終日乾乾，夕惕若，厲無咎”。乾乾，就是勤奮而強(qiáng)健。惕，就是警惕。白天勤奮而強(qiáng)健，夕陽下山了，還很警惕，那就沒有問題了（無咎）。是見龍在田的進(jìn)一步上升。

　　乾卦九四的爻辭是“或躍在淵，無咎”。“或”有惑與似的含意。“躍”雖然還沒有飛騰，但已經(jīng)在活動。“淵”是上面空，下面無底的深水洞穴。當(dāng)這一時刻，龍是否要飛騰，還沒有下定決心；但已經(jīng)在深淵中，或躍動，或潛伏，進(jìn)退有據(jù)，躍躍欲試，具有不可限量的潛在力量。

　　乾卦九五的爻辭是“飛龍在天，利見大人”?！肚?middot;文言》的解釋，則是“乃位乎天德”，也就是陽氣的較佳狀態(tài)，天德的成功之時。

　　乾卦的上九爻辭是“亢龍有悔”。為什么？過頭了。九五的時候，你已經(jīng)飛到天上去了，還往哪兒飛啊？這就是“亢”。

　　乾卦的九二、九五，都是“利見大人”，大地吉利。我們的祖先在幾千年前就知道，“中”之道了。

　　世界永遠(yuǎn)在變化，事物永遠(yuǎn)在發(fā)展。那么，發(fā)展變化到什么程度為好？時間、地點、方式，變化到“中”的狀態(tài)，就是恰到好處。這與品牌建設(shè)又有什么關(guān)系？

　　很多人對摩托羅拉品牌應(yīng)該非常熟悉吧。摩托羅拉公司，創(chuàng)立于 1928 年。該公司創(chuàng)立初期是生產(chǎn)汽車?yán)锏氖找魴C(jī)的，摩托羅拉一詞 Motorola 的前五個字母 Motor 表示汽車，ola 是美國很多商品名稱喜歡用的后綴，比如可口可樂 Coca Cola 。

　　二戰(zhàn)前，美國軍方開始研制便攜式無線通信工具，并且研制出一款報話機(jī)（Walkie Talkie）SCR-194 ，但非常笨重。1942年，摩托羅拉公司研制出“手提式”的對講機(jī)（Handy Talkie）SCR-536。這個超級“大哥大”，作為美國軍方和政府部門的供應(yīng)商，摩托羅拉產(chǎn)品的穩(wěn)定性和魯棒性（Robustness）都很好。

　　上世紀(jì)80年代末，摩托羅拉對講機(jī)就可以在鋼鐵包圍的大貨輪貨艙里和岸上的同事通話，這是任何其它同類產(chǎn)品做不到的。到90年代初，摩托羅拉在移動通信、數(shù)字信號處理和計算機(jī)處理器等三個領(lǐng)域都處于世界領(lǐng)先。

　　我們現(xiàn)在用的手機(jī)，是要靠建立一大堆基站來發(fā)射和接收信號的，沒基站的地方，手機(jī)就失去了作用。但是，摩托羅拉的“銥星手機(jī)”，則可以在全球任何地方，進(jìn)行語音通話。大家都記得2008年5月12日汶川大地震吧，當(dāng)時有線電話線路被毀，手機(jī)的基站被毀，如果用銥星手機(jī)，就能迎刃而解。

　　50多億美元的代價終于讓摩托羅拉在1998年將銥星首次投入使用。這是一個非常宏偉而超前的計劃，它的技術(shù)特點是通過衛(wèi)星與衛(wèi)星之間的傳輸來實現(xiàn)全球通信，相當(dāng)于把地面蜂窩移動系統(tǒng)搬到了天上。但也正因為如此，“銥星”變成了“流星”。為什么，因為“亢龍有悔”了。

　　責(zé)任編輯：大美無度