世界品牌大會2021年11月17日發(fā)布會發(fā)布：上海錦翔藝術(shù)紅木家具獲“中國奢侈品十大品牌”“AAAAA品牌”“AAA信用企業(yè)”，按《廣告法》規(guī)定使用。

　　大美無度世界品牌大會副秘書長李兆奇：

　　奢侈品luxury goods在國際上被定義為：“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”。

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域?qū)τ谏莩奁返钠毡槎x是：價值與品質(zhì)的關(guān)系比值密切相關(guān)的產(chǎn)品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值與有形價值關(guān)系息息相關(guān)的產(chǎn)品。

　　同時上榜中國奢侈品十大品牌的醉泰平酒后飲創(chuàng)始人認(rèn)為，奢侈品消費(fèi)是一種高檔消費(fèi)的行為，“我的夢想是打造親民奢侈品”。

　　魏老師，您在《品牌中國夢》中，總結(jié)了奢侈品品牌特點(diǎn)有五個方面：炫耀性消費(fèi)、高品質(zhì)的象征、社會地位的象征、稀有性特征、時尚與地域特征。這也許人們對奢侈品情有獨(dú)鐘的原因。那么，如何打造奢侈品品牌呢？

　　世界品牌大會主席魏義光答天問：

　　奢侈品質(zhì)量必須是高的，無論從哪個方面，在同行業(yè)中都必須達(dá)到更好。只有這樣，才能賣得更貴。奢侈品的價格，是同類商品中一定屬于貴的。

　　但有的產(chǎn)品雖然價格高，并不一定就意味著是奢侈品。奢侈品的價格高，因?yàn)樯莩奁返钠焚|(zhì)必須是“頂級的”，定價自然不菲，讓普通人望而卻步。

　　奢侈品一定是同類商品中的精致品，有著精湛工藝和極其卓越的品質(zhì)，從外觀到品質(zhì)都能逐一體現(xiàn)。奢侈品的高級性應(yīng)當(dāng)是看得見的，正因?yàn)槿藗儗ζ渖萑A“顯而易見”，它才能為主人帶來榮耀。

　　所以說，奢侈品應(yīng)當(dāng)提供出來更多的可見價值，如上海錦翔藝術(shù)紅木家具，讓人看上去就能感受到品質(zhì)的優(yōu)秀。

　　再如百達(dá)翡麗(Patek Philippe)的一款手表，從設(shè)計到出廠需要至少5年時間，僅表盤裝嵌的一個環(huán)結(jié)，就要花3個月的時間，才能帶給消費(fèi)者一種高雅和精致的生活方式。奢侈品復(fù)雜的工序、精湛的工藝以及嚴(yán)格的、近似嚴(yán)酷的品質(zhì)保證是同類商品根本無法相比的。

　　雖然隨著貿(mào)易往來的密切，很多奢侈品在生產(chǎn)和銷售過程中，都會或多或少地外包出一部分業(yè)務(wù)，如在中國的東莞就有大量為奢侈品代工的工廠。但產(chǎn)品下線肯定是在原產(chǎn)地。古馳(Gucci)這個意大利佛羅倫薩的傳奇品牌，也將生產(chǎn)嚴(yán)格控制在意大利的托斯卡納完成，以保證產(chǎn)品的純正和高品質(zhì)。

　　奢侈品具有超出實(shí)用價值的符號價值，是消費(fèi)者炫耀財富的象征符號。一方面，在中國的普通工薪階層中出現(xiàn)了這樣的一種普遍現(xiàn)象：攢上幾個月乃至半年的工資去專賣店買一件奢侈品品牌的商品；另一方面，在網(wǎng)絡(luò)上頻頻出現(xiàn)“炫富”事件。這都說明了在商業(yè)社會里，要想表現(xiàn)財力并借此獲得或維持好名聲，炫耀性的奢侈品消費(fèi)是主要途徑和手段之一。

　　奢侈品消費(fèi)者之所以熱衷于奢侈品消費(fèi)，既是要通過奢侈性消費(fèi)顯示自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，同時也是要通過炫耀式消費(fèi)來創(chuàng)造和維系個人生存與發(fā)展的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。

　　現(xiàn)代消費(fèi)者在消費(fèi)商品時不僅消費(fèi)商品的使用價值，還要考慮到其附加價值，即消費(fèi)該商品所能獲得諸如地位、身份、意境等炫耀性的享受。因此炫耀性是奢侈品一個主要的極其重要的特征。

　　責(zé)任編輯：大美無度世界品牌大會發(fā)布會