2021年11月15日，世界品牌大會(huì)發(fā)布會(huì)發(fā)布：醉泰平酒后飲獲中國(guó)奢侈品十大品牌，按《廣告法》規(guī)定使用。

　　發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，基于行為哲學(xué)答天問(wèn)奠基人魏義光和大美無(wú)度李兆奇進(jìn)行了關(guān)鍵對(duì)話。

　　大美無(wú)度全球品牌價(jià)值發(fā)布副秘書(shū)長(zhǎng)李兆奇：

　　說(shuō)到奢侈品，人們即刻想到愛(ài)馬仕Hermes、杰尼亞Ermenegildo Zegna、灣流 Gulfstream、意大利B&B、福溢家居FOOKYIK、阿茲慕Azimut、勞斯萊斯Rolls-Royce、百達(dá)翡麗Patek Philippe、卡地亞Cartier、香奈兒Chanel、至尊馬爹利L'or De Jean Martell、哈雷戴維森Harley Davidson、瓦卡亞俱樂(lè)部酒店Wakaya Club。

　　這些奢侈品品牌沒(méi)有一個(gè)是中國(guó)的，但這些奢侈品有可能就在你家隔壁的工廠被生產(chǎn)出來(lái)。您在《品牌中國(guó)夢(mèng)》中是這樣說(shuō)的。魏老師，我國(guó)其實(shí)有很多奢侈品品牌。

　　今天發(fā)布的醉泰平酒后飲，就是“中國(guó)奢侈品十大品牌”之一。

　　醉泰平酒后飲是親民的奢侈品。“用古人的智慧，通過(guò)現(xiàn)代技術(shù)，讓酒友們?cè)谙硎芎染茦?lè)趣時(shí)，再品一罐酒后飲，以減少酒精對(duì)身體的傷害，這是我的追求和夢(mèng)想。”醉泰平創(chuàng)始人張瑞芳說(shuō)。醉泰平的原料具有解酒醒酒作用，早在千年前就是蘇軾的習(xí)慣了，《本草綱目》中也有記載。

　　魏老師您主張“中國(guó)文化、中國(guó)智慧，足以打造千萬(wàn)個(gè)世界級(jí)奢侈品品牌。”所以近日將發(fā)布“源于中國(guó)的世界奢侈品品牌”。其實(shí)中西方對(duì)奢侈品的理解是不同的，究竟有何不同呢？

　　世界品牌大會(huì)主席魏義光答天問(wèn)：

　　中國(guó)漢字“奢侈”二字，隱喻了奢侈品的某些特性。

　　“奢”：上面一個(gè)大，下面一個(gè)者，意思是很重要的人才能擁有。

　　“侈”：左邊一個(gè)人，右邊一個(gè)多，代表了很多人想要得到。

　　在中文中，“奢侈”表述的含義，從字面表意上看，奢侈蘊(yùn)含著財(cái)富和消費(fèi)、物質(zhì)和精神的兩種對(duì)立與統(tǒng)一關(guān)系，即通過(guò)對(duì)大量財(cái)富的物質(zhì)化消耗，在換取物質(zhì)消費(fèi)過(guò)程中，所表現(xiàn)出來(lái)的某種超越的精神享受。

　　中西方文化關(guān)于“奢侈”一詞的表達(dá)和哲學(xué)意境是有差異的。奢侈一詞源于拉丁文“Luxus”，原意指非凡超強(qiáng)的繁殖力或創(chuàng)造力，后移植于法文“luxe”，被蘊(yùn)以充裕、富足、精細(xì)、精致之意。

　　在西文中，“奢侈”意含優(yōu)越、優(yōu)雅、精致、精細(xì)等。沃爾岡·拉茨勒在《奢侈帶來(lái)富足》中認(rèn)為，“奢侈是整體或部分地被各自的社會(huì)，認(rèn)為是奢華的生活方式，大多由產(chǎn)品或服務(wù)決定”。

　　在對(duì)“奢侈”的理解中，許多人都與“奢華”“奢靡”等同或混同起來(lái)。雖然其三者均含有“通過(guò)大量的財(cái)富消耗換取某種非必須的享受”之意。但究其本質(zhì)，它們?nèi)咧g存在著內(nèi)涵上的區(qū)別：

　　奢侈，主要是以追求物品或服務(wù)內(nèi)在品質(zhì)為重心的一種消費(fèi)行為，其表現(xiàn)對(duì)象主要為某種特定的行為或物品。

　　奢華，主要是追求裝飾或環(huán)境外在華麗，以裝裱為重心的一種炫耀行為，其表現(xiàn)對(duì)象為外在的裝飾或環(huán)境。

　　奢靡，主要是以通過(guò)某種過(guò)分地鋪張浪費(fèi)，來(lái)達(dá)到被外界注目的享樂(lè)行為，其表現(xiàn)對(duì)象主要為某種生活狀況、狀態(tài)、或生活方式。

　　三者相比之下，“奢侈”的境界和層次，明顯要比“奢華”和“奢靡”要高，奢侈品品牌的享受不僅需要大量的財(cái)富消耗，往往還需要更高的文化素養(yǎng)。

　　或者說(shuō)，只要財(cái)富的充裕、富足，奢華、奢靡的生活享受，人人皆可為之。而對(duì)奢侈品品牌的追求，是人們追求物質(zhì)與精神富足的生活方式，這也是真正的經(jīng)濟(jì)學(xué)意義之所在。

　　責(zé)任編輯：大美無(wú)度