“中誠信品牌指數(shù)”，全稱“中誠信CNISA品牌動力指數(shù)”，是中誠信品牌實驗室基于擁有自主知識產權的大數(shù)據(jù)演算系統(tǒng)，從競爭力、影響力、驅動力三個方面，對品牌動力和價值進行演算和驗證的重要突破。成功克服了以往不同品牌類型、不同品牌要素之間難以運算和對比的難題，使科學、客觀、公正的品牌評價和排名成為一種業(yè)態(tài)和潮流，并通過作證傳播和數(shù)字資產動態(tài)增長的方式，從而實現(xiàn)中誠信CNISA為各類品牌創(chuàng)造競爭優(yōu)勢的根本目標。

　　一、中誠信品牌指數(shù)的含義

　　“中誠信CNISA全球品牌驗證”發(fā)布2019年“世界500強”，華為的中誠信品牌指數(shù)以108179.41成功登頂“世界500強”，連續(xù)四年霸居榜首的阿里巴巴則以101602.01的中誠信品牌指數(shù)屈居第二。這是中誠信品牌實驗室“中誠信CNISA全球品牌驗證”“世界500強”2019香港發(fā)布會上公布的中誠信品牌指數(shù)數(shù)據(jù)。

中誠信品牌實驗室發(fā)布的“中誠信CNISA全球品牌驗證”世界、中國、各省市、各行業(yè)的排行榜，均以“中誠信品牌指數(shù)”為基準。作為品牌動力和價值的主要標志，“中誠信品牌指數(shù)”是通過構建大數(shù)據(jù)演算模型和系統(tǒng)，對品牌動力和價值的綜合考量。包括品牌動力的原理、技術、標準、結構、要素、模型、數(shù)據(jù)、演算系統(tǒng)等。

　　那么，什么是品牌動力？

　　獨立品牌學家、作證傳播理論和業(yè)態(tài)創(chuàng)始人魏義光在《品牌大法則》（浙江大學出版社，2014.11）中對品牌動力的定義是：“所謂品牌動力，就是品牌締造者或維護者與市場相互影響、相互作用形成的，并對其品牌專有和壟斷而獲得的競爭優(yōu)勢和認知的綜合體現(xiàn)。簡單地說，品牌動力就是在一定時間和空間內市場對某品牌的信任度、認可度和關注度?！?

　　通過“中誠信品牌指數(shù)”來表達和呈現(xiàn)“品牌動力”的市場營銷和品牌發(fā)展的效應在于：它是品牌發(fā)展路徑、成長監(jiān)控、影響力、美譽度，以及品牌排名、評級、承諾、信譽、賦能、實力、能力、個性、營銷、強度、演算、驗證、證明、發(fā)布與傳播等的一種方法和體系。

　　中誠信CNISA終于實現(xiàn)基于大數(shù)據(jù)的品牌動力和品牌價值演算驗證，這不僅讓業(yè)界贊嘆，媒體也給予了高度關注，《新華社》2016年12月16日電：“基于市場結構的品牌引擎模型…可在線演算任何品牌的價值，確保其‘獨立、公正、權威’”。從此，中誠信CNISA開創(chuàng)了“品牌道”的新時代。

　　二、中誠信品牌指數(shù)開發(fā)的時代意義

　　魏義光耗時三十余年對“品牌動力”和“品牌指數(shù)”進行理論探索和要素研究，中誠信團隊連續(xù)十六年對“品牌動力演算”進行研發(fā)投入，中誠信品牌實驗室歷經六年對“中誠信品牌指數(shù)”進行實踐檢驗、系統(tǒng)優(yōu)化和市場試運行，終于從品牌競爭力、品牌影響力、品牌驅動力三個方面，開發(fā)了“中誠信CNISA基于大數(shù)據(jù)的品牌動力指數(shù)云演算系統(tǒng)”和“復大基于大數(shù)據(jù)的品牌價值云演算系統(tǒng)”，與中誠信CNISA“互聯(lián)網(wǎng)+品牌+共創(chuàng)”專業(yè)化服務平臺、中誠信CNISA全球品牌聯(lián)播www.log7.net（pc+移動）、中誠信全球品牌匯、中誠信品牌官、中誠信CNISA10000全球品牌演算驗證技術標準、中誠信CNISA全球品牌作證傳播業(yè)務管理規(guī)范、鏈播-蜘蛛俠數(shù)據(jù)技術、基于市場結構的品牌動力引擎模型、CNISA全球品牌數(shù)據(jù)庫、品牌理論《品牌中國夢》《品牌大法則》《品牌大邏輯》《品牌新常態(tài)》等構成了“中誠信CNISA全球品牌驗證”-中誠信品牌指數(shù)-讓品牌有道的服務體系。

　　從全球看，由于品牌種類繁多，構成品牌的要素也異常復雜，一些國家的品牌評價，往往難以克服不同品牌類型、不同品牌要素之間運算和對比的難題。盡管五花八門的品牌排行榜層出不窮，卻因忽視了品牌背后更為復雜的要素，而無法根除“模糊、隨意、人為干預、屢遭質疑”的致命缺陷。針對品牌評價中的這一難題，中誠信CNISA基于“品牌動力”原理和要素，開發(fā)了中國人自主的“品牌動力”和“品牌價值”大數(shù)據(jù)云演算系統(tǒng)，演算驗證結果以“中誠信品牌指數(shù)”的形式發(fā)布，真正體現(xiàn)了一個品牌的影響力、競爭力、認知度和美譽度。

　　《中國財經報》早在2014年8月21日報道：“中誠信品牌實驗室通過實施品牌演算，正在對全球品牌價值進行評估，并重新進行排名……這一領域目前在國際上雖然還是空白，卻是未來的方向。隨著經濟發(fā)展和品牌的重要性越來越突出，品牌評估的目的在廣度上和深度上將進一步擴展，以幫助企業(yè)加強品牌培育和管理?！?

　　對品牌強度進行演算和驗證這一重要突破，使品牌評價、驗證和排名成為一種科學、客觀、公正的業(yè)態(tài)和潮流，并通過作證傳播中誠信品牌指數(shù)動態(tài)增長的方式，實現(xiàn)了中誠信CNISA讓品牌有道的最終目的、宗旨和使命，從而創(chuàng)造了市場硬需求。

　　三、中誠信品牌指數(shù)發(fā)布已成為一種科學

　　“中誠信品牌指數(shù)”演算標準和技術，不僅是中誠信CNISA全球品牌驗證的基礎，也是全球品牌驗證結果發(fā)布的依據(jù)。如，中誠信品牌實驗室繼2015年4月28日在紐約發(fā)布“世界500強”后，2019年4月24日連續(xù)第五年發(fā)布“世界500強”。第1位華為技術有限公司的中誠信品牌指數(shù)108179.41，第二位阿里巴巴（中國）網(wǎng)絡技術有限公司的中誠信品牌指數(shù)101602.01，第三位沃爾瑪（WALMART)的中誠信品牌指數(shù)93283.28……

　　經中誠信CNISA大數(shù)據(jù)演算品牌動力得出的“中誠信品牌指數(shù)”數(shù)值是品牌強度驗證結果的標志，這就是中誠信品牌實驗室不間斷發(fā)布《中誠信》“世界500強”、“中國500強”、“各省市100強”、“各行業(yè)10強”、“中國品牌50強市”、“中國品牌100強縣”、“中國品牌500強鎮(zhèn)”、“AAAAA級品牌”、“品牌價值”“世界品牌樣本”、“重點關注品牌”等排行榜單的重要依據(jù)。

　　《人民日報》2017年2月3日對中誠信品牌實驗室大數(shù)據(jù)品牌演算這樣評論：“可以客觀地反映一個國家、地區(qū)、企業(yè)品牌的多少、價值的高低?！?

　　“中誠信品牌指數(shù)”的演算驗證發(fā)布，可以是獨立品牌的中誠信品牌指數(shù)；也可以是區(qū)域的中誠信品牌指數(shù)；還可以是區(qū)域+行業(yè)的中誠信品牌指數(shù)。

　　（一）獨立品牌的中誠信指數(shù)

　　例如：阿里巴巴中誠信品牌指數(shù)、華為中誠信品牌指數(shù)、海爾中誠信品牌指數(shù)、浙江禾晨信用管理有限公司中誠信品牌指數(shù)……

　　不同的企業(yè)（品牌）可以選擇“中誠信CNISA全球品牌驗證”不同的驗證項目，根據(jù)其中誠信品牌指數(shù)數(shù)值，驗證結果的標識也不同，包括但不限于12大類：

　　1、品牌榜演算驗證發(fā)布-為企業(yè)市場地位證明并傳播-中誠信CNISA全球品牌驗證服務之一

　　2、AAA信用評級發(fā)布-為企業(yè)信用證明并傳播-中誠信CNISA全球品牌驗證服務之二

　　3、AAAAA級品牌演算驗證發(fā)布-為企業(yè)影響力證明并傳播-中誠信CNISA全球品牌驗證服務之三

　　4、品牌價值演算驗證發(fā)布-為品牌價值證明并傳播-中誠信CNISA全球品牌驗證服務之四

　　5、世界品牌樣本演算驗證發(fā)布-為企業(yè)提升驅動力并傳播-中誠信CNISA全球品牌驗證服務之五

　　6、品牌頭條推薦驗證發(fā)布-為企業(yè)提升信任度并傳播-中誠信CNISA全球品牌驗證服務之六

　　7、重點關注品牌演算驗證發(fā)布-為企業(yè)凸顯優(yōu)勢并傳播-中誠信CNISA全球品牌驗證服務之七

　　8、金牌企業(yè)（會員）驗證發(fā)布-為企業(yè)創(chuàng)造優(yōu)勢并傳播-中誠信CNISA全球品牌驗證服務之八

　　9、全球品牌驗證發(fā)布會冠名-為企業(yè)凸顯優(yōu)勢并傳播-中誠信CNISA全球品牌驗證服務之九

　　10、品牌診斷暨確立行業(yè)地位-為企業(yè)提升競爭力并傳播-中誠信CNISA全球品牌驗證服務之十

　　11、品牌全員化培訓-為企業(yè)提升品牌力-中誠信CNISA全球品牌驗證服務之十一

　　12、品牌強勢傳播-為企業(yè)創(chuàng)造優(yōu)勢并傳播-中誠信CNISA全球品牌驗證服務之十二

深入了解中誠信CNISA全球品牌驗證

　　同時，“中誠信CNISA全球品牌驗證”發(fā)布的“中誠信品牌指數(shù)”針對不同客戶的需求，如：“匠心品牌”“誠信品牌”“誠信網(wǎng)站”“光彩企業(yè)家”“優(yōu)秀設計師”……

　　（二）區(qū)域的中誠信品牌指數(shù)

　　按區(qū)域分為：例如，中誠信全球品牌指數(shù)、中誠信中國品牌指數(shù)、中誠信各省品牌指數(shù)、中誠信各市品牌指數(shù)、中誠信各縣區(qū)品牌指數(shù)……

　　（三）區(qū)域+行業(yè)的中誠信品牌指數(shù)

　　按區(qū)域+行業(yè)分為：例如，中誠信全球奢侈品品牌指數(shù)、中誠信全球皮具品牌指數(shù)、中誠信中國房地產品牌指數(shù)、中誠信浙江電子商務品牌指數(shù)、中誠信杭州新媒體品牌指數(shù)、中誠信西湖區(qū)軟件品牌指數(shù)……

　　《中國科技網(wǎng)》2018年11月22日評論：“中誠信CNISA運用大數(shù)據(jù)研發(fā)出的品牌價值演算算法，具有科學、客觀和公正等特點?！?

　　四、中誠信品牌指數(shù)讓天下品牌從此有道

　　任何一個人、企業(yè)、產品、項目、行業(yè)協(xié)會、民辦非企業(yè)、媒體及欄目等均可在中誠信CNISA品牌服務專業(yè)化平臺注冊屬于自己的“品牌號”。任何一個“品牌號”的“中誠信品牌指數(shù)”（簡稱：中誠信指數(shù)），均經中誠信CNISA大數(shù)據(jù)品牌動力指數(shù)云演算系統(tǒng)進行初始演算和動態(tài)演算，并將“中誠信指數(shù)”數(shù)值顯示在對應“品牌號”的醒目位置，每一品牌的優(yōu)勢和市場地位一目了然。

　　更重要的是，“品牌號”是用戶專屬的優(yōu)勢創(chuàng)造工具，用以推廣、提升、展示自身品牌優(yōu)勢與形象。

　　《中華工商時報》2018年11月21日報道：“品牌營銷傳播迎來新模式。通過中誠信全球品牌聯(lián)播及品牌運營官協(xié)同發(fā)力，為企業(yè)創(chuàng)造前所未有的數(shù)字和畫像營銷新模式，讓其品牌脫穎而出?！?

　　“品牌號”的“中誠信指數(shù)”數(shù)值越高，獲得在中誠信全球品牌聯(lián)播平臺作證傳播的機會就越多。

　　同時，中誠信CNISA根據(jù)每一品牌按照其所屬地區(qū)及行業(yè)，將其匹配至“中誠信”不同的“品牌匯”。

　　中誠信的“品牌匯”是指不同的“品牌號”按所屬區(qū)域、或區(qū)域+行業(yè)進行匯聚，形成的不同品牌集群——“中誠信某品牌匯”。中誠信CNISA首先在中國按全國-省-市-區(qū)縣建立3230個區(qū)域品牌匯，“區(qū)域+行業(yè)”的品牌匯根據(jù)市場對行業(yè)品牌的需求逐漸增加。為便于理解，“品牌匯”可以比喻為“線上的行業(yè)市場+線上的行業(yè)協(xié)會”，任何一個“品牌號”，自動被中誠信CNISA匹配到區(qū)域品牌匯，同時還可申請加入多個行業(yè)品牌匯，通過“品牌-鏈傳播”獲得多渠道、多路徑的品牌營銷推廣。

　　一個地區(qū)、行業(yè)品牌匯中的品牌數(shù)量的多與少、中誠信品牌指數(shù)的高與低，可以客觀、公允地反映一個國家、地區(qū)、行業(yè)的品牌發(fā)展現(xiàn)狀。

　　五、中誠信品牌指數(shù)將成為珍貴的數(shù)字資產

　　“中誠信品牌指數(shù)”并非一成不變，任何品牌都處在一個動態(tài)成長的過程中。中誠信CNISA為每一個品牌提供專屬的優(yōu)勢創(chuàng)造平臺——“品牌號+品牌匯”，為每一品牌的優(yōu)勢和形象作證傳播。作為品牌強度核心標志的“中誠信品牌指數(shù)”，則是“品牌號”的關鍵內容，并隨各品牌在中誠信CNISA“互聯(lián)網(wǎng)+品牌+共創(chuàng)”專業(yè)化服務平臺的動態(tài)呈現(xiàn)，各地品牌匯、各行業(yè)品牌匯中的好品牌不僅一目了然，而且讓更多好品牌大放光彩。

　　每一品牌經中誠信CNISA大數(shù)據(jù)品牌演算系統(tǒng)首次演算得出的“中誠信品牌指數(shù)”，即為該品牌“中誠信指數(shù)”初始值。在這一數(shù)值的基礎上，每一個品牌都可以通過其被關注熱度，實現(xiàn)“中誠信品牌指數(shù)”的動態(tài)增長。這不僅為各企業(yè)和品牌提供了一個營銷推廣自我優(yōu)勢的機會，也為每一個品牌的成長提供了一個公平、公正、可視的工具，每一個企業(yè)和品牌都可以清楚地看到自己的成長過程。

　　動態(tài)更新的CNISA品牌數(shù)據(jù)庫，確保了其具有“獨立、公正、權威”的獨特優(yōu)勢。這樣不僅讓更多好品牌實現(xiàn)立體化傳播，形成“現(xiàn)象級”品牌，也為政府引領企業(yè)走品牌發(fā)展之路提供了決策參考，同時，還便于消費者快速優(yōu)選具有獨特競爭優(yōu)勢的品牌。

　　同時，基于“中誠信品牌指數(shù)”可視化動態(tài)增長的形式，每個品牌都可以清楚看到自己在行業(yè)中的地位，通過其在中誠信CNISA平臺“中誠信品牌指數(shù)”的呈現(xiàn)，為每一個品牌不斷提升自身優(yōu)勢，以達到更高驗證標準的途徑。

　　更重要的機制是，當每一企業(yè)和品牌利用“品牌號”進行精準、快速地推廣自身優(yōu)勢的同時，“中誠信品牌指數(shù)”也隨之增加。而“中誠信品牌指數(shù)”越高，獲得中誠信CNISA關注、推廣、宣傳的機會就越多。

　　這就是“中誠信品牌指數(shù)”成為數(shù)字經濟時代市場引擎的動因。正如CCTV對中誠信的評論所言，這“標志著以大數(shù)據(jù)+云演算系統(tǒng)為根的品牌價值計算時代已正式到來。”

　　“給世界品牌一份榮耀，給民族品牌一個舞臺”，中誠信CNISA始終致力于為每一個品牌創(chuàng)造優(yōu)勢、傳播價值。通過動態(tài)提升、動態(tài)呈現(xiàn)和作證傳播，實現(xiàn)了中誠信CNISA幫助品牌創(chuàng)造競爭優(yōu)勢的終極目的。也意味著中誠信CNISA將在“數(shù)據(jù)時代，引領中國品牌新道路”。

　　責任編輯：銳言