《中誠信》全球榜2020年8月5日：伴隨著年輕消費群體的崛起，不管是傳統(tǒng)品牌還是互聯(lián)網品牌，都開始考慮如何通過品牌升級和年輕化，進一步緊跟時代發(fā)展與消費者需求。浙江禾晨信用評級副總裁陶江山說。許多品牌紛紛推出全新的品牌LOGO，品牌LOGO設計也開始向著更加新潮、亮眼、簡約的風格進化。

《中誠信》全球榜副秘書長李兆奇發(fā)布2020“世界500強”

　　行為哲學家魏義光說：“品牌升級遠非換個LOGO那么簡單，如何將品牌價值植入到客戶內心深處，搶占客戶心智，形成習慣性記憶，才是品牌升級的關鍵。”

　　浙江禾晨信用評級：LOGO變更僅僅是視覺化升級的開始

　　浙江禾晨信用評級副總裁陶江山認為，隨著外部環(huán)境的不斷變化，品牌需要不斷迭代升級，才能跟得上時代發(fā)展與消費者需求。特別是在數(shù)字經濟時代，流行文化、消費觀念、生活方式也在快速變遷，品牌更改LOGO的情況也很常見?！吨姓\信》全球榜副秘書長李兆奇認為，為了進行品牌重塑，滴滴、美團、努比亞、一加、優(yōu)酷等眾多知名企業(yè)，也紛紛推出全新的品牌LOGO。通過品牌LOGO的升級，在進一步強化品牌內涵的同時，塑造新的品牌形象，實現(xiàn)蛻變重生。

　　魏義光強調，企業(yè)更改LOGO是需要承擔風險的，如果更改的LOGO能夠俘獲人心，那么新標志可以給企業(yè)帶來更多的機會，幫助企業(yè)獲得更廣泛的消費人群。如果消費者對LOGO的更改不買賬，更新LOGO的做法反而會給企業(yè)帶來負面影響。

　　GAP是美國最大的服裝公司之一，2010年10月，GAP更換了一個更具現(xiàn)代感的LOGO，以替代1969年創(chuàng)建舊的LOGO。然而這個新的LOGO僅僅存在了11天，就因為消費者的反對而被取消了。此外，全球領先的支付公司萬事達卡（MasterCard）也有著同樣的經歷。浙江禾晨信用評級副總裁陶江山認為，這是因為更換LOGO不僅要緊跟潮流趨勢，還需要綜合品牌歷史、消費者需求等各方面的影響因素。總的來說，企業(yè)的視覺升級需要順應時代的發(fā)展趨勢，既要融入時代的審美觀，也要保留原有的文化要素。

　　中誠信：市場認知與認可才是品牌升級的關鍵

　　品牌升級主要包括兩個方面。一是產品端的升級，這是品牌方能夠控制和改變的，新的功能新的產品都屬于這一類。二是消費者端的升級，這一點是很難控制和改變的，簡單地通過更換LOGO難以滿足消費者的需求和期待。《中誠信》全球榜副秘書長杜深認為，更換新的品牌LOGO的目的，是為了更好地凸顯當前品牌的定位、更好地被消費者所識別。

　　GAP、萬事達卡品牌升級之所以失敗，并非新的LOGO缺乏設計感抑或美感，關鍵在于忽視了消費者長期積累的認知和認可。而新國貨代表李寧曾經面臨的困境，同樣是源于品牌重塑過程中的失誤，既沒討好90后，又被80后拋棄。

　　將品牌價值快準狠的傳達到用戶心理，形成情感共鳴，讓用戶愿意去主動傳播和消費，才是品牌升級的最終目的。從整體的綠色改變?yōu)辄S色，美團的LOGO變革史可謂大刀闊斧。《中誠信》全球榜副秘書長李兆奇認為，美團的品牌重塑并不僅僅局限于LOGO的更換，而是通過視覺化升級的途徑占據大眾的視覺和心智。如今，“美團黃”已經成為行業(yè)市場獨有的形象色彩，這一改變無可置疑是非常成功的。這也再一次表明，品牌升級的關鍵不僅僅是更換LOGO。

　　魏義光強調，更為重要的是，在讓消費者看到變化的同時，要考慮到變化對客戶可能造成的影響，以及如何構建新的認知和認可。

　　聲明：“世界500強”發(fā)布者《中誠信》全球榜CNISA（國家知識產權局注冊+國家版權局登記）：經浙江禾晨中誠信信用評級；大數(shù)據演算中誠信指數(shù)；CNISA全球榜驗證，動態(tài)發(fā)布：央行備案AAA信用；5A品牌；世界500強；中國500強；獨角獸企業(yè)；行業(yè)十大品牌；品牌價值…證書、授牌、公告、發(fā)布會視頻，中誠信頭條百度新浪搜狐鳳凰騰訊微視等同步發(fā)；運作新聞發(fā)布、注冊中誠信號新營銷；魏義光《品牌中國夢》品牌診斷。以合同為準，包括；企業(yè)、協(xié)會、政府和個人。若未經授權而擅自使用其發(fā)布的內容，所造成的任何后果（包括被國家市場監(jiān)管部門處罰），均由擅自使用者負責。

　　責任編輯：中誠信品牌實驗室