“品牌就是效益，就是競爭力，就是附加值?！边@是習近平總書記對品牌戰(zhàn)略重要性的高度概括。他同時指出：“我們要堅定不移地走品牌發(fā)展之路，引導企業(yè)確立品牌意識，培育品牌、提升品牌、經(jīng)營品牌、延伸品牌?！?018年11月16日，中誠信品牌實驗室基于大數(shù)據(jù)“算”出來的2018“世界品牌500強”“中國品牌500強”排行榜在杭州揭曉，這正是踐行習近平指示的有益探索。

　　中國品牌建設進入新時代

　　品牌是世界通用的語言，是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，也是參與經(jīng)濟全球化的重要資源。習近平同志早在2005年時任浙江省委書記時就高瞻遠矚地指出：“對品牌資源的創(chuàng)造、占有和運用，已經(jīng)成為世界各國取得競爭優(yōu)勢和提升綜合國力的關鍵因素?！?

　　黨的十八大以來，習近平同志多次就品牌工作作出重要指示。2013年7月21日，他在湖北調(diào)研時指出：“研發(fā)生產(chǎn)我們自己的品牌產(chǎn)品，形成我們自己的核心競爭力，推動國家繁榮富強。”2013年12月23日，習近平同志在中央農(nóng)村工作會議上的講話中指出：“品牌是信譽的凝結。一個品牌一旦在老百姓心目中確立起來，就可以成為質(zhì)量的象征、安全的象征?！?014年5月10日，他在河南考察時強調(diào)，要“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。2014年5月24日，他在上海考察調(diào)研時指出：“讓我們的民族品牌大放光彩?！?015年7月17日，他在吉林考察時進一步指出，“糧食也要打出品牌，這樣價格好、效益好?！?

　　改革開放40年來，我國經(jīng)濟社會發(fā)展取得了巨大成就。在上世紀八十年代，企業(yè)發(fā)展的決定因素是生產(chǎn)；九十年代，企業(yè)發(fā)展的決定因素是營銷。進入新世紀，隨著經(jīng)濟全球化深入發(fā)展，世界進入品牌經(jīng)濟時代，全球市場各個領域的競爭已經(jīng)越來越集中地體現(xiàn)為品牌競爭?！捌放剖且粋€企業(yè)技術能力、管理水平和文化層次乃至整體素質(zhì)的綜合體現(xiàn)。”這是習近平同志在2004年12月20日浙江省經(jīng)濟工作會議上提出的重要思想。十五年年來，習近平同志高度重視品牌建設，他的一系列有關品牌發(fā)展的講話精神，為推動我國產(chǎn)業(yè)結構轉(zhuǎn)型升級、打造中國品牌指明了方向、目標、任務和路徑，具有重大而深遠的意義。

　　品牌強則城市強

　　品牌是城市的名片，也是城市的臉面。從中誠信品牌實驗室發(fā)布的2018世界品牌500強在各城市的分布看，北京占59席；中國品牌500強的前十位，除阿里巴巴在杭州外，其余都在北京。從上榜品牌平均動力指數(shù)看，無論是世界品牌500強，還是中國品牌500強，杭州均居第一，比很多城市高出幾十倍，具有品牌強市風范。下表列明的是上榜品牌前15位的2018世界品牌500強及中國品牌500強各市分布情況。

　　表一：2018世界品牌500強各市分布情況

　　表二：2018中國品牌500強各市分布情況

　　強大的品牌集群已成為一個城市經(jīng)濟發(fā)達的特征和標志，越強勢的品牌創(chuàng)造的價值在國民生產(chǎn)總值中的比例越高。2018中國品牌500強營收增速加快，經(jīng)濟效益持續(xù)改善。營收總額達72.09萬億元，較上年增長了10.7%；占0.002%的企業(yè)數(shù)量實現(xiàn)營收占全國GDP87.9%；實現(xiàn)凈利潤3.56萬億元，較上年增長12.68%。上述榜單反映出了城市之間品牌數(shù)量分布及品牌動力指數(shù)的不均衡性，驗證了“沒有一大批強勢品牌做支撐的城市，經(jīng)濟無以言強”的觀點，也凸顯了各地強市的急迫性和艱巨性。

　　一個品牌的價值越高，這個品牌對全球產(chǎn)業(yè)鏈的主導力和控制力就越強。據(jù)中誠信品牌實驗室（CNISA）統(tǒng)計，全球3%的國際品牌企業(yè)，卻占據(jù)了40％的國際市場份額。一個經(jīng)濟發(fā)達的國家或地區(qū)的背后往往有一批品牌的崛起，如阿里巴巴、華為、聯(lián)想、格力、海爾等優(yōu)勢品牌為經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級做出了積極貢獻。

　　擁有品牌的數(shù)量和質(zhì)量，體現(xiàn)了一個地區(qū)、國家的經(jīng)濟實力和科技水平。從中誠信品牌實驗室自2015年首次在紐約已連續(xù)四年公布的“世界品牌500強”“中國品牌500強”的榜單看，浙江自21世紀初實施的以加強自主品牌建設為突破口，積極推進“品牌大省”建設，充分發(fā)揮品牌集聚要素、整合資源的重要作用，以品牌戰(zhàn)略帶動自主創(chuàng)新，以自主創(chuàng)新支撐品牌戰(zhàn)略成效明顯。下表列明的是上榜品牌前15位的2018世界品牌500強及中國品牌500強各省分布情況。

　　表三：2018世界品牌500強各省分布情況

　　表四：2018中國品牌500強各省分布情況

　　從上表可以看出，無論是世界品牌500強，還是中國品牌500強，浙江上榜品牌的平均動力指數(shù)都是位列第一。

　　抓住歷史機遇，推動中國品牌走向世界

　　黨的十九大報告指出，我國經(jīng)濟已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。2018中央經(jīng)濟工作會議認為，我國經(jīng)濟運行主要矛盾仍然是供給側結構性的，必須堅持以供給側結構性改革為主線不動搖。高質(zhì)量發(fā)展階段，對品牌建設提出極為強烈的要求。品牌依托高質(zhì)量、反映高質(zhì)量、代表高質(zhì)量，在市場上，品牌就是高質(zhì)量的代名詞。

　　當前，速度變化、結構優(yōu)化、動力轉(zhuǎn)換的經(jīng)濟發(fā)展特征越來越明顯。習近平同志關于品牌建設的重要論述，深刻把握品牌建設與結構轉(zhuǎn)型升級之間的關系，要求我們積極探索有效路徑和方法加強品牌建設，并充分發(fā)揮品牌的引領作用，大力改善供給結構、提高供給質(zhì)量，為經(jīng)濟發(fā)展提供持續(xù)動力。

　　為此，在新的歷史時期，我們應充分發(fā)揮市場決定性作用、企業(yè)主體作用、政府推動作用和社會參與作用，努力培育中國品牌，積極推動中國品牌走向世界。

　　應抓住“一帶一路”建設深入推進的歷史機遇，以數(shù)字經(jīng)濟為龍頭形成產(chǎn)業(yè)集群，走出國門參與國際品牌經(jīng)濟的競爭；構建本土化的品牌傳播網(wǎng)絡，擴大中國品牌的知名度。

　　應支持有實力的企業(yè)牽頭開展行業(yè)共性關鍵技術攻關，加快突破制約行業(yè)發(fā)展的技術瓶頸，推動行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展；鼓勵具備條件的企業(yè)建設產(chǎn)品設計創(chuàng)新中心，提高產(chǎn)品設計能力，針對消費趨勢和特點不斷開發(fā)新產(chǎn)品；支持重點企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)技術建立大數(shù)據(jù)平臺，動態(tài)分析市場變化，精準定位消費需求，為開展服務創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新提供支撐。

　　應鼓勵社會各界增強品牌意識，共同關注品牌、培育品牌、保護品牌、宣傳品牌，營造品牌發(fā)展的良好氛圍；培養(yǎng)消費者自主品牌情感，樹立消費信心，擴大自主品牌消費；發(fā)揮好行業(yè)協(xié)會橋梁作用，加強中介機構能力建設，為品牌建設和產(chǎn)業(yè)升級提供專業(yè)有效的服務；堅持正確輿論導向，關注自主品牌成長，講好中國品牌故事，提升中國品牌競爭力，共同促進中國品牌做大做強。

　　重要鏈接：

　　國務院（國辦發(fā)〔2016〕44號）：“推動建立全球統(tǒng)一的品牌評價體系，增強我國在品牌評價中的國際話語權?！?

　　國務院（國辦發(fā)〔2019〕35號）“在政府采購、招標投標、行政審批、市場準入、資質(zhì)審核等事項中，充分發(fā)揮公共信用服務機構和第三方信用服務機構出具的信用報告作用?！?

　　國家市場監(jiān)管總局：“支持第三方機構基于公開數(shù)據(jù)發(fā)布企業(yè)標準排行榜。”

　　世界500強發(fā)布者中誠信品牌實驗室為構建中國人自主的全球品牌話語權體系,歷經(jīng)十六年開發(fā)了“中誠信品牌指數(shù)”、“互聯(lián)網(wǎng)+品牌+共創(chuàng)”全球品牌聯(lián)播一大平臺、品牌強國十大關鍵工程，CNISA全球品牌驗證十二大類服務項目，為大中小微企業(yè)、行業(yè)協(xié)會和個人——建立信任、作證傳播、凸顯優(yōu)勢，讓品牌有道。2018年通過“中國品牌創(chuàng)新發(fā)展工程”審核。

　　本文作者　魏義光-世界500強發(fā)布者中誠信全球榜創(chuàng)始人

　　責任編輯：銳言