本文系大美無度廣告新設(shè)計(jì)根據(jù)“中國(guó)智慧·品牌全球化50人論壇”創(chuàng)始人魏義光與華為任正非“三月談話”整理。

　　全球廣告設(shè)計(jì)存在的突出問題有：形式和內(nèi)容不規(guī)范、設(shè)計(jì)人員水平不高、相關(guān)人員法律意識(shí)淡薄、結(jié)構(gòu)單一同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏聚焦、賣點(diǎn)提煉不夠精準(zhǔn)、系統(tǒng)化解決方案欠缺等，是導(dǎo)致傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)效果難以實(shí)現(xiàn)的重要因素。

一、形式和內(nèi)容不規(guī)范

　　擁有十六年信用報(bào)告經(jīng)驗(yàn)的浙江禾晨信用管理有限公司信用評(píng)級(jí)委員會(huì)認(rèn)為，在新媒體時(shí)代，廣告設(shè)計(jì)層出不窮，很多設(shè)計(jì)為了吸引人的眼球，在廣告中涉及諸多違法、庸俗、虛假的信息，尤其是商業(yè)廣告中的庸俗化乃至低俗化現(xiàn)象，不利于廣告業(yè)的健康與發(fā)展，也使廣告設(shè)計(jì)的信任度大大降低。

二、設(shè)計(jì)人員水平不高

　　中誠(chéng)信品牌實(shí)驗(yàn)室中國(guó)品牌部部長(zhǎng)李兆奇認(rèn)為，近年來，廣告運(yùn)營(yíng)單位的質(zhì)量的提升遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其數(shù)量的增長(zhǎng)，使得廣告設(shè)計(jì)中缺乏專業(yè)性強(qiáng)并且具有全方面素質(zhì)的人才。大美無度廣告新設(shè)計(jì)AAAAA級(jí)廣告設(shè)計(jì)大師訓(xùn)練營(yíng)總監(jiān)陶江山認(rèn)為，廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新理念不足，廣告效果很難達(dá)到預(yù)期效果，也阻礙了廣告行業(yè)健康、持續(xù)發(fā)展。

三、相關(guān)人員法律意識(shí)淡薄

　　中誠(chéng)信品牌實(shí)驗(yàn)室國(guó)際品牌部部長(zhǎng)笑雫認(rèn)為，部分廣告主和廣告設(shè)計(jì)人員法律意識(shí)淡薄，虛假?gòu)V告、非法經(jīng)營(yíng)廣告層出不窮，尤其是醫(yī)療廣告、保健食品廣告和藥品廣告三類違法狀況更為突出。相關(guān)人員法律意識(shí)的淡薄，導(dǎo)致廣告欺詐、品牌安全等問題愈加嚴(yán)重。

四、結(jié)構(gòu)單一同質(zhì)化嚴(yán)重

　　據(jù)世界500強(qiáng)發(fā)布者中誠(chéng)信品牌實(shí)驗(yàn)室CNISA全球品牌數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，目前，國(guó)內(nèi)的廣告設(shè)計(jì)公司普遍以制作為主，經(jīng)營(yíng)范圍大多很狹窄，有時(shí)候一條街上都是制作廣告標(biāo)識(shí)的公司，而以噴繪制作為主的公司更是多如牛毛。單一的行業(yè)結(jié)構(gòu)造成同質(zhì)化極為嚴(yán)重，難以滿足客戶多元化的品牌營(yíng)銷需求。

五、缺乏聚焦造成資金浪費(fèi)

　　魏義光說，由于過分分散，缺乏聚焦，導(dǎo)致廣告設(shè)計(jì)無法達(dá)到打動(dòng)消費(fèi)者的效果。部分企業(yè)對(duì)碎片式的傳播理解有誤，從而導(dǎo)致本來就不多的廣告宣傳被分散到不同平臺(tái)，造成在每一塊位置都是淺嘗輒止，無法對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群形成特定影響。

六、賣點(diǎn)提煉不夠精準(zhǔn)

　　魏義光和任正非都認(rèn)為，廣告設(shè)計(jì)人員在突出品牌核心價(jià)值的同時(shí)，需要抓住消費(fèi)升級(jí)，真正把握消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)主要的考慮因素，清晰透徹深入地表達(dá)賣點(diǎn)。目前由于缺少專業(yè)性的廣告設(shè)計(jì)人才，傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)在提煉的過程中，往往難以精準(zhǔn)地表達(dá)賣點(diǎn)。

七、系統(tǒng)化解決方案欠缺

　　大美無度廣告新設(shè)計(jì)跟蹤調(diào)查結(jié)論是：在新的市場(chǎng)需求下，客戶真正需要的是——品牌策略+設(shè)計(jì)制作+落地亮相+傳播效果優(yōu)化+長(zhǎng)期傳播顧問等系統(tǒng)化解決方案。而傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)，大多以制作為主，同時(shí)從設(shè)計(jì)方案到受眾之間還存在著一系列復(fù)雜的利益分配環(huán)節(jié)，極易造成廣告費(fèi)用的浪費(fèi)，并影響廣告效果的實(shí)現(xiàn)，難以滿足客戶的多元化需求。

八、互聯(lián)網(wǎng)廣告亂象頻出

　　中誠(chéng)信全球品牌匯主席楊茗茗說，目前，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告違法率大幅上升，網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告和欺詐性廣告不斷涌現(xiàn)，各種夸大其詞的宣傳、頻繁的信息轟炸，往往適得其反，反而損害了品牌形象和安全，正持續(xù)消解著人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告媒介的關(guān)注和信任。

　　魏義光強(qiáng)調(diào)，尤其是在新媒體時(shí)代，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，行業(yè)迫切需要能夠提供系統(tǒng)化解決方案的全新設(shè)計(jì)模式。

　　本文經(jīng)“中國(guó)智慧·品牌全球化50人論壇”創(chuàng)始人魏義光授權(quán)。

　　責(zé)任編輯：銳言