世界500強發(fā)布機構《大美無度》2021年12月6日發(fā)布：廷鎂創(chuàng)智（浙江）服飾股份有限公司獲“世界浴袍獨角獸”（2021），按《廣告法》規(guī)定使用。

　　世界品牌大會發(fā)布會現(xiàn)場，廷鎂創(chuàng)智服飾董事長方雨興與世界品牌大會主席魏義光，進行了關鍵對話。

　　廷鎂創(chuàng)智服飾董事長方雨興：

　　廷鎂浴袍耕耘十七年，主要業(yè)務是給歐美浴袍大牌代工。在去年獲得“世界浴袍獨角獸”殊榮后，僅一年時間，廷鎂浴袍的生產廠房面積擴大了3.5倍。今天，在全球企業(yè)受疫情影響的形勢下，廷鎂品牌再獲殊榮，我深切體會到了品牌的力量和價值。

　　從廷鎂發(fā)展路徑來看，品牌價值的提升依賴于產品更新?lián)Q代的發(fā)展速度。廷鎂服飾創(chuàng)新的能力表現(xiàn)為兩個方面：一方面表現(xiàn)為由廷鎂的技術創(chuàng)新而形成的新產品開發(fā)能力；另一方面表現(xiàn)為由市場信息反饋而形成的適應市場、不斷使產品更新?lián)Q代的能力。

　　與前者相對應的產品，我稱為技術創(chuàng)新產品；與后者相對應的產品，我稱為市場創(chuàng)新產品。

　　技術創(chuàng)新產品的品牌價值，體現(xiàn)在產品價值之中并反映在產品價格上；而市場創(chuàng)新產品的品牌價值，體現(xiàn)在品牌市場占有率之中，表現(xiàn)在更容易被更多的消費者所接納上，這又延伸了品牌的顧客價值。那么，品牌的顧客價值又由何因素決定的呢？

　　世界品牌大會主席、《領袖的方法》書稿作者魏義光：

　　品牌給顧客帶來的有效性或利益的具體內涵取決于兩方面的因素。

　　一方面，它取決于不同品牌的產品，因為不同品牌的產品對顧客的有用性表現(xiàn)不同。品牌的市場概念對特定的顧客，有著相當大的吸引力。因為顧客很可能從品牌的市場競爭中獲取其追求的利益。不同品牌擁有不同的市場定位，能滿足不同人群對利益的追求，因而也就擁有不同的市場。

　　另一方面，它取決于不同的顧客，因為不同的顧客購買同一品牌的產品，可能會有不同的追求。比如，出自同一位名畫家之手的畫，有的顧客追求的是藝術享受，有的顧客追求的是收藏價值，還有的顧客追求的是表現(xiàn)自我的藝術素養(yǎng)，進而使之轉化為別人對自己的評價，如此等等。

　　從這兩個方面分析，我們會感覺到品牌帶給顧客的有效性或利益沒有一個統(tǒng)一的內涵及其表現(xiàn)形式，但總體上可能會表現(xiàn)為使用價值、便利價值、欣賞價值、藝術價值、精神價值、收藏價值和形象價值等。

　　而具體到廷鎂服飾、浴袍的品牌，顧客選擇和購買廷鎂品牌是期望獲得利益，包括產品價值利益、服務價值利益、設計價值利益和形象價值利益等。

　　責任編輯：世界500強發(fā)布機構大美無度