將產(chǎn)品（服務(wù)）更快、更多、更貴的賣給市場(chǎng)需求者，是所有企業(yè)的終極目的。然而在碎片化、平臺(tái)化、信息過(guò)剩的環(huán)境下，原有的營(yíng)銷、傳播、廣告、公關(guān)等模式已不適用。人們每天都被眾多的營(yíng)銷信息源源不斷地侵?jǐn)_，盡管營(yíng)銷者希望每條信息都能引起更多人的關(guān)注，進(jìn)而達(dá)到銷售的目的，然而現(xiàn)實(shí)無(wú)情地告訴我們，大部分企業(yè)使出渾身解數(shù)去構(gòu)思、制作的宣傳材料，卻往往石沉大海，最終陷入徒勞無(wú)獲的尷尬境地。

　　依靠廣告推銷、會(huì)議公關(guān)、明星代言以及缺乏證明力的推廣等營(yíng)銷手段已成為過(guò)去時(shí)。因?yàn)?，這是一個(gè)“得品牌者得天下”的時(shí)代，2019年5月3日在京東jd.com搜索《品牌大邏輯》一書(shū)，竟有109個(gè)賣家，可見(jiàn)人們對(duì)構(gòu)建品牌的渴望。在品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，產(chǎn)品和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)升級(jí)為品牌的競(jìng)爭(zhēng)，構(gòu)建品牌成為解決營(yíng)銷難題的關(guān)鍵。如何構(gòu)建品牌？如何讓品牌脫穎而出？這是每個(gè)企業(yè)不得不思考的根本性問(wèn)題。

　　針對(duì)企業(yè)如何構(gòu)建品牌、如何把產(chǎn)品（服務(wù)）賣得更快、更多、更貴的迫切需要和強(qiáng)烈訴求，本文以“1秒鐘營(yíng)銷的原理與實(shí)證”為主題，分別對(duì)“1秒鐘營(yíng)銷”前提——品牌；“1秒鐘營(yíng)銷”學(xué)理——作證傳播；“1秒鐘營(yíng)銷”科學(xué)依據(jù)——中誠(chéng)信品牌指數(shù)；“1秒鐘營(yíng)銷”工具——中誠(chéng)信CNISA全球品牌驗(yàn)證等作簡(jiǎn)要論述。并以阿里巴巴、華為、?？低暤葹閷?shí)例，說(shuō)明“中誠(chéng)信CNISA全球品牌驗(yàn)證”如何為企業(yè)實(shí)現(xiàn)建立信任、作證傳播、強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)，讓品牌在過(guò)剩信息中脫穎而出發(fā)揮作用，以及如何幫助品牌激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力，注入發(fā)展活力的機(jī)理，一起努力實(shí)現(xiàn)——1秒鐘營(yíng)銷天下的目標(biāo)。

一、發(fā)現(xiàn)規(guī)律：“1秒鐘營(yíng)銷”的緣起

　　中國(guó)電視廣告史冊(cè)的第一頁(yè)是1979年1月28日正月初一上海電視臺(tái)播出的1.5分鐘“參桂補(bǔ)酒”，從此電視廣告收入一直保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。但時(shí)間到了2014年，全國(guó)電視廣告收入首次出現(xiàn)下滑，比2013年下降0.5%。作為中國(guó)電視廣告風(fēng)向標(biāo)的央視廣告也出現(xiàn)了下滑，2014年央視廣告收入較2013年降幅達(dá)11.3%。

　　能夠在央視做廣告特別是成為標(biāo)王，自1995年后一直是眾多企業(yè)搶占的高地。然而，強(qiáng)勁20年的央視廣告經(jīng)營(yíng)為何也會(huì)出現(xiàn)營(yíng)銷下滑呢？

　　我?guī)е韵率玛P(guān)企業(yè)發(fā)展的三個(gè)核心問(wèn)題，進(jìn)行了為期三個(gè)月的調(diào)研。

　　——企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇是什么？

　　——企業(yè)實(shí)施發(fā)展戰(zhàn)略的路徑是什么？

　　——企業(yè)實(shí)現(xiàn)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)需要什么樣的支持？

　　在實(shí)地考察調(diào)研阿里巴巴、華為、中國(guó)萬(wàn)向、萬(wàn)事利、?？低?、西子奧的斯、華數(shù)、浙大網(wǎng)新、迪安診斷、安存等企業(yè)后，答案就出來(lái)了。我發(fā)現(xiàn)，大小企業(yè)普遍關(guān)心的核心問(wèn)題是品牌的建構(gòu)。這與我在上世紀(jì)九十年代初的研究結(jié)論完全一致。

　　早在30年前的1988年，我從部隊(duì)轉(zhuǎn)業(yè)到杭州市鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)局負(fù)責(zé)全市6萬(wàn)家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析和直屬企業(yè)管理工作。當(dāng)時(shí)直屬企業(yè)有33家，可到1991年底，就只剩下6家，不到4年的時(shí)間，竟有80%的企業(yè)關(guān)張。而在同時(shí)期鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)異軍突起。那么，究竟是什么因素決定一個(gè)企業(yè)的生死呢？

　　我首先對(duì)影響企業(yè)發(fā)展的技術(shù)、資金、管理、文化、營(yíng)銷、廣告、信息、財(cái)務(wù)等因素進(jìn)行研究和分析，盡管發(fā)現(xiàn)了有趣現(xiàn)象，也得出了一些有益的結(jié)論，但始終覺(jué)得沒(méi)有找到問(wèn)題的根本。隨著樣本企業(yè)范圍的擴(kuò)大，在對(duì)中國(guó)一汽、同仁堂、中國(guó)工商銀行、娃哈哈、摩托羅拉、西門子、通用等1200家不同類型的企業(yè)進(jìn)行深入研究后，終于得出結(jié)論：

　　品牌是一個(gè)企業(yè)技術(shù)能力、管理水平和文化層次乃至整體素質(zhì)的綜合體現(xiàn)。

　　決定企業(yè)生存與發(fā)展的因素雖然很多，但最重要、最關(guān)鍵的因素是——品牌。所以我在《成本目標(biāo)管理學(xué)》（浙江大學(xué)出版社，1992）一書(shū)中這樣總結(jié)：企無(wú)常強(qiáng)，品牌強(qiáng)則企業(yè)強(qiáng)。

　　當(dāng)下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入新常態(tài)，速度變化、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、動(dòng)力轉(zhuǎn)換的特征越來(lái)越明顯，在新的市場(chǎng)環(huán)境當(dāng)中，企業(yè)依然關(guān)心諸如生產(chǎn)問(wèn)題、技術(shù)問(wèn)題和市場(chǎng)容量問(wèn)題，但是，企業(yè)面臨的最為焦慮的問(wèn)題是如何實(shí)現(xiàn)品牌發(fā)展，最為棘手的問(wèn)題是如何與市場(chǎng)溝通。

　　企業(yè)與市場(chǎng)溝通的鑰匙就是品牌，所以企業(yè)才如此重視品牌建構(gòu)。那么，接下來(lái)的問(wèn)題就是如何構(gòu)建品牌？

二、構(gòu)建品牌：“1秒鐘營(yíng)銷”的基石

　　毋庸置疑，品牌的作用很強(qiáng)大。品牌不僅是營(yíng)銷的利器，更是信譽(yù)的凝結(jié)，也是供方和需方的共同追求，是品質(zhì)、品位、品行的綜合體現(xiàn)。

　　（一）品牌發(fā)展已經(jīng)成為國(guó)家戰(zhàn)略

　　從改革開(kāi)放四十年的政府品牌觀念變化中可以發(fā)現(xiàn)，政府對(duì)于品牌的理解程度和重視程度不斷提升，推動(dòng)品牌發(fā)展的力度不斷加大，從世界范圍看是少有的。

　　中國(guó)政府在品牌發(fā)展中的作用是不能忽視的。在不同時(shí)期，政府對(duì)于品牌的理解和認(rèn)識(shí)不同，相應(yīng)的政策和手段也有所差異，總體而言是在不斷深化和逐步重視的。作為一名探索者，在看到這些情況之后，引發(fā)了我的一些思考。

　　上世紀(jì)80年代，改革開(kāi)放初期，品牌的發(fā)展問(wèn)題也開(kāi)始納入政府管理的視野。政府更多地將品牌視為一種標(biāo)識(shí)，主要體現(xiàn)為商標(biāo)。相應(yīng)的管理辦法主要是評(píng)定各類獎(jiǎng)項(xiàng)、制定商標(biāo)法和相關(guān)廣告管理?xiàng)l例等。上世紀(jì)90年代，中國(guó)導(dǎo)入市場(chǎng)機(jī)制，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，品牌的資產(chǎn)溢價(jià)和經(jīng)濟(jì)效用被政府深刻地認(rèn)識(shí)到，對(duì)于品牌的理解也不斷深化，政府推出了名牌發(fā)展戰(zhàn)略，制定了中國(guó)第一部廣告法，同時(shí)還推出了評(píng)選“中國(guó)馳名商標(biāo)”等以評(píng)促建式的鼓勵(lì)品牌發(fā)展的辦法。

　　進(jìn)入2000年以后，政府對(duì)于品牌認(rèn)知從“商標(biāo)”“名牌”“老字號(hào)”升級(jí)到更加全面和深入的“品牌”，同時(shí)上升到國(guó)家軟實(shí)力和關(guān)系建構(gòu)的層面，強(qiáng)調(diào)自主品牌建設(shè)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提升，并將品牌發(fā)展與自主創(chuàng)新聯(lián)系到了一起。為了更好地發(fā)揮市場(chǎng)引領(lǐng)品牌發(fā)展，中國(guó)政府自2012年對(duì)“中國(guó)名牌”“中國(guó)馳名商標(biāo)”“國(guó)家免檢”“重合同守信用”等停止評(píng)選。

　　2014年，習(xí)近平總書(shū)記指出“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”。2016年國(guó)務(wù)院發(fā)布《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》，提出要“發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用”，同時(shí)鼓勵(lì)研究更為科學(xué)的品牌評(píng)價(jià)體系，這是中央首個(gè)以“品牌”為關(guān)鍵詞的文件。2017年國(guó)務(wù)院將每年的5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。品牌在2014年以后的五年規(guī)劃、政府工作報(bào)告、中國(guó)制造2025等重要文件中均多次出現(xiàn)。從“三個(gè)轉(zhuǎn)變”到“中國(guó)品牌日”的設(shè)立，品牌發(fā)展已經(jīng)成為國(guó)家戰(zhàn)略。那么，什么是品牌呢？

　　（二）發(fā)掘人類稀缺紅利：信任

　　對(duì)品牌的理解就好像“一千個(gè)讀者眼中就有一千個(gè)哈姆雷特”，每個(gè)人都可以根據(jù)自己的理解給品牌下一個(gè)定義。馬云締造阿里巴巴、胡雪巖締造胡慶余堂、李嘉誠(chéng)締造長(zhǎng)江集團(tuán)、喬布斯締造蘋(píng)果等，他們也許從來(lái)都沒(méi)有研究過(guò)品牌的定義，但他們都打響了品牌。他們沒(méi)有研究品牌的定義，但他們都是品牌運(yùn)營(yíng)的“神人”。

　　從品牌的構(gòu)建、運(yùn)營(yíng)和成長(zhǎng)的規(guī)律看，品牌的構(gòu)成體系應(yīng)該包括CNISA五個(gè)主要方面：C（Credit）品牌信譽(yù)的凝結(jié)，信用是品牌的基石；N（Now）品牌是此刻的，具有明顯的時(shí)代性；I（I want）品牌只有“我要”，才能成為營(yíng)銷的利器、市場(chǎng)的引擎；S（Standards）品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該滿足物質(zhì)和精神的需求；A（An organic whole）品牌是品質(zhì)、品位、品行的有機(jī)整體和綜合體現(xiàn)。

　　不論如何理解品牌，但品牌的本質(zhì)永遠(yuǎn)只有一個(gè)。在通過(guò)人的內(nèi)驅(qū)力、決斷力、自信心、創(chuàng)造性、影響他人的強(qiáng)烈動(dòng)機(jī)、隨機(jī)應(yīng)變的能力等方面，經(jīng)對(duì)任正非、馬云、柳傳志、李嘉誠(chéng)、喬布斯、比爾蓋茨等100位品牌領(lǐng)袖進(jìn)行研究后，我發(fā)現(xiàn)他們打造品牌的方法雖然各異，沒(méi)有固定模式，更沒(méi)有公式，但“最佳一手”的背后卻都有著共性和規(guī)律。這就是我在《品牌大法則》（浙江大學(xué)出版社，2014）中提出的“品牌的本質(zhì)是一個(gè)物質(zhì)與精神相統(tǒng)一的信任體系”，違背品牌的信任本質(zhì)就不可能構(gòu)建品牌。

　　如果說(shuō)人類還有什么紅利沒(méi)有被發(fā)掘的話，那就是“信任”。未來(lái)，誰(shuí)擁有信任，誰(shuí)就無(wú)往不利[1]。打造任何一個(gè)品牌，必須具備開(kāi)發(fā)這種稀缺而且珍貴資源的能力，這是1秒鐘營(yíng)銷天下的基石。

　　一個(gè)品牌只有被市場(chǎng)所信任，才會(huì)被潛在需求者選擇。這種信任可能來(lái)自于對(duì)其產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)的信賴，可能來(lái)自于對(duì)企業(yè)文化的認(rèn)同，也可能來(lái)自于廣告宣傳的影響，但無(wú)一例外的，正是這種信任，構(gòu)成了一個(gè)品牌被市場(chǎng)關(guān)注、認(rèn)可和選擇的本質(zhì)因素。

　　（三）構(gòu)建品牌的三個(gè)必要條件

　　品牌就好像人體健康一樣，受多因素影響。比如：資金、人才、技術(shù)、品質(zhì)、質(zhì)量、管理、文化、營(yíng)銷、渠道、信任、傳播、產(chǎn)品、服務(wù)、能力、個(gè)性、情感、時(shí)機(jī)、市場(chǎng)等，都會(huì)對(duì)品牌強(qiáng)度造成影響。不同因素對(duì)不同品牌的影響程度是不同的，但構(gòu)建任何一個(gè)品牌必須具備以下三個(gè)必要條件。

　　我在《品牌大邏輯》（中國(guó)法制出版社，2015）一書(shū)中曾講過(guò)：若要構(gòu)建品牌，就要做到“三品一體”。品質(zhì)“中”、品位“誠(chéng)”、品行“信”，一個(gè)都不能少，這也正是“中誠(chéng)信”的本意。

　　1、中——品牌之本

何謂“中”？中者，天之正道。世界永遠(yuǎn)在變化，事物永遠(yuǎn)在發(fā)展。那么，發(fā)展變化到什么程度最好？建筑學(xué)的中軸對(duì)稱，音樂(lè)的韻律和諧，人體的陰陽(yáng)五行平衡，為人處世的中庸之道…無(wú)不體現(xiàn)“中”的智慧?！爸小蹦似放浦荆黄灰兄^中，位置、時(shí)間、方式，都要恰到好處。品牌具有時(shí)代性，也就是運(yùn)營(yíng)品牌要守“中”。競(jìng)爭(zhēng)與合作的對(duì)立與融合、統(tǒng)一與平衡，是復(fù)雜多樣品牌運(yùn)營(yíng)的哲學(xué)理念。摩托羅拉的“銥星”為何成為流星了，是因?yàn)椴弧爸小薄ｑR云在2003年5月把淘寶搞上線，才有現(xiàn)在的淘寶，是因?yàn)椤爸小薄?

　　2、誠(chéng)——品牌之道

　　何謂“誠(chéng)”？思誠(chéng)者，人之道也?！罢\(chéng)”是一種內(nèi)心的修煉，所謂內(nèi)誠(chéng)于心，即忠誠(chéng)、真誠(chéng)、誠(chéng)實(shí)。“誠(chéng)”雖無(wú)法驗(yàn)證，不能衡量，是自我約束的一種狀態(tài)，但缺少內(nèi)“誠(chéng)”的人，能力再?gòu)?qiáng)也不會(huì)成為贏家。所以說(shuō)“誠(chéng)”乃品牌之道，不論是老字號(hào)還是創(chuàng)新品牌，不論是傳統(tǒng)型企業(yè)還是科創(chuàng)型企業(yè)，要想有屬于自己的寶藏，必須要先磨煉自己“誠(chéng)”的品質(zhì)，最終才能享受成功！燒掉17億美元的智能耳機(jī)制造商多普勒實(shí)驗(yàn)室（Doppler Labs）等美國(guó)硅谷十家科技公司在2017年全部倒閉[2]，倒閉的原因各種各樣，但共同的原因是不“誠(chéng)”。胡慶余堂能夠成為“江南藥王”靠的就是“誠(chéng)”。

　　3、信——品牌之始

　　何謂“信”？信者，天下之結(jié)也。“信”即信用、信任，“信”是主體內(nèi)“誠(chéng)”的外化，“信”與“誠(chéng)”兩者相互獨(dú)立卻又相互融合。誠(chéng)是指內(nèi)誠(chéng)于心，信是指外信于人?！靶拧笔且环N機(jī)制，受約束，可驗(yàn)證，可示眾、可展示、可被證明的契約和承諾。所以，“信”乃品牌之始，是一切品牌的起點(diǎn)，是維系品牌與市場(chǎng)接觸的紐帶。世界上絕對(duì)沒(méi)有任何一個(gè)品牌可以不被信任而能打響的。若不被信任，無(wú)論花費(fèi)多大代價(jià)，都是徒勞。

　　由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不確定性，僅僅做到品質(zhì)——中、品位——誠(chéng)、品行——信，就能打響品牌嗎？在這個(gè)信息過(guò)剩的社會(huì)中，每個(gè)人每天都在被大量的的信息轟炸，潛在客戶獲取有用信息的重要根據(jù)之一，就是信息提供者是否被認(rèn)可和被信任。在保證產(chǎn)品或服務(wù)做到“中”“誠(chéng)”“信”的同時(shí)，還要把自身的品質(zhì)、品位、品行傳播出去，才能讓自己被市場(chǎng)的潛在需求者信任、認(rèn)可、關(guān)注。這樣，才有可能打響品牌，實(shí)現(xiàn)“1秒鐘營(yíng)銷”。

三、作證傳播：“1秒鐘營(yíng)銷”的學(xué)理

　　品牌是一個(gè)受多因素影響可信體系，在這個(gè)體系中，信任是核心、是基石；傳播是關(guān)鍵、是引擎?！捌贰庇腥齻€(gè)“口”，若要把自身的品質(zhì)、品位、品行傳播出去，就要“三口同說(shuō)”了，即自己說(shuō)、客戶說(shuō)、第三方說(shuō)。那么究竟如何“說(shuō)”效果更好呢？

　　（一）時(shí)代特征與現(xiàn)實(shí)

　　1、信息過(guò)剩導(dǎo)致市場(chǎng)營(yíng)銷的不確定性增大

　　人類社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)加速變革的新時(shí)代，使得品牌運(yùn)營(yíng)方法和市場(chǎng)營(yíng)銷策略受到前所未有的挑戰(zhàn)。在這個(gè)信息爆炸的今天，什么最多？——信息；什么最缺？——注意力！現(xiàn)在全世界每天產(chǎn)生的信息，我們一輩子都讀不完。一面是：喧囂、易變、復(fù)雜、模糊、不確定、信息過(guò)剩；另一面是：每一人、每一企業(yè)、每一城市和國(guó)家都希望被關(guān)注、被認(rèn)可。

　　在全媒體時(shí)代，我們每個(gè)人的注意力都被噪聲和喧嘩所襲擾，其結(jié)果是建立信任關(guān)系更難，市場(chǎng)營(yíng)銷的不確定性增大。每個(gè)人、每個(gè)企業(yè)、每個(gè)品牌，若要生存和發(fā)展，唯一的辦法是面對(duì)現(xiàn)實(shí)，認(rèn)識(shí)、適應(yīng)和跟上這個(gè)時(shí)代，否則只能被淘汰。

　　2、自說(shuō)自話無(wú)法建立信任，營(yíng)銷效率低

當(dāng)今的我們每個(gè)人通過(guò)手機(jī)和自媒體都可以發(fā)出信息，我的一個(gè)微信群不到500人，一天竟有2000條+新消息。為了吸引市場(chǎng)的注意力，每個(gè)人、每個(gè)企業(yè)都在不停地發(fā)聲、不停地向外界推廣，企及通過(guò)“朋友圈”營(yíng)銷自己，這是品牌運(yùn)營(yíng)所必須的，也是品牌傳播的初級(jí)形式。但是一個(gè)企業(yè)或品牌自我推廣，具有很大的局限性。因?yàn)樽约簾o(wú)論怎么說(shuō)、說(shuō)什么，包括任何形式的廣告、自媒體等，都是“王婆賣瓜”，可信度低，難以真正建立信任關(guān)系。同時(shí)，廣告也會(huì)因信息過(guò)剩導(dǎo)致效果差，并且廣告宣傳稍有不慎就會(huì)有觸犯法律的風(fēng)險(xiǎn)[3]，因廣告不當(dāng)被處罰時(shí)有發(fā)生。事實(shí)上廣告宣傳對(duì)于信任關(guān)系的建立收效甚微。無(wú)數(shù)企業(yè)家感嘆：“以前做廣告還有點(diǎn)效果，現(xiàn)在無(wú)論在哪里做廣告，一點(diǎn)用也沒(méi)有！”“請(qǐng)明星代言，花了很大代價(jià)，也沒(méi)用！”在信息爆炸的今天，一個(gè)企業(yè)如果要吸引市場(chǎng)關(guān)注，依靠廣告提升營(yíng)銷力的時(shí)代一去不復(fù)返了。

　　3、口碑相傳的力量很強(qiáng)大，但不可控

　　口碑相傳雖然力量很強(qiáng)大，但對(duì)于品牌的營(yíng)銷者來(lái)說(shuō)，不可控。如果你的客戶幫助你營(yíng)銷傳播，那是很幸運(yùn)的事。客戶為你的品牌口碑相傳，只有一個(gè)條件，那就是你的品牌要有趣，沒(méi)有人會(huì)主動(dòng)傳播無(wú)趣信息的。但是通過(guò)客戶口碑來(lái)進(jìn)行傳播，是十分困難的，因?yàn)樵谛畔⑦^(guò)剩的今天，人們面對(duì)大量的信息，這時(shí)要想利用客戶口碑相傳，一是速度緩慢，二是范圍有限。口碑對(duì)于品牌營(yíng)銷者來(lái)說(shuō)最大的難點(diǎn)是不可控，因?yàn)槟銦o(wú)法讓顧客說(shuō)什么和怎么說(shuō)。所以，口碑相傳終究不是解決品牌營(yíng)銷傳播的根本手段。

　　那么，如何把自身的品質(zhì)、品位、品行傳播出去呢？

　　（二）建立并傳播信任的品牌營(yíng)銷之道——作證傳播

　　1、數(shù)字營(yíng)銷革命，不僅僅是思維的革命

　　營(yíng)銷作為社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)與管理學(xué)的融合，近十五年來(lái)與計(jì)算機(jī)科學(xué)、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)科學(xué)、心理學(xué)、神經(jīng)學(xué)等連接越來(lái)越緊密，使得我所言的“讓更多人相信并知道其品牌價(jià)值主張”在呈指數(shù)級(jí)擴(kuò)大。同樣地，營(yíng)銷在企業(yè)中的核心地位越來(lái)越突出，已成為企業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力和CEO戰(zhàn)略變革的核心發(fā)動(dòng)機(jī)。我所接觸過(guò)的商業(yè)領(lǐng)袖，從馬云、梅格·惠特曼到王水福、李書(shū)福、約翰·湯普森，他們無(wú)一不是杰出的營(yíng)銷者，同時(shí)也是杰出的變革者。

　　大約在五年前市場(chǎng)就流行“如果五年內(nèi)你還用同樣的方式做生意，你將要關(guān)門大吉”。所言不虛，五年后，新的營(yíng)銷方式對(duì)原有的營(yíng)銷模式進(jìn)行了升級(jí)甚至是顛覆，很多企業(yè)已經(jīng)在數(shù)字化的時(shí)代喪失了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，即使原有的市場(chǎng)標(biāo)桿型企業(yè)也無(wú)當(dāng)年奪目之鋒芒。

　　近期中誠(chéng)信品牌實(shí)驗(yàn)室CNISA的一項(xiàng)針對(duì)CEO和CBO的調(diào)研顯示，87%的企業(yè)認(rèn)為數(shù)字營(yíng)銷是轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。數(shù)字化浪潮下，不僅是中國(guó)企業(yè)趕超原有世界級(jí)企業(yè)的重大機(jī)遇，也是新一代營(yíng)銷戰(zhàn)略咨詢顧問(wèn)向全球輸出洞見(jiàn)、理念和方法論的“風(fēng)口”。解答數(shù)字化營(yíng)銷“互聯(lián)網(wǎng)+…”的文章、書(shū)籍有很多，但遺憾的是，從數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)略上討論和實(shí)施的，目前還沒(méi)有。我身邊大量的CEO、CBO的急切需求，是我撰寫(xiě)本文的原因。

　　營(yíng)銷已經(jīng)由工業(yè)化時(shí)代以產(chǎn)品為中心、以消費(fèi)者為導(dǎo)向、以差異化為賣點(diǎn)、以情感訴求為驅(qū)動(dòng)等手段促進(jìn)交易，轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化營(yíng)銷。數(shù)字化營(yíng)銷絕對(duì)不是做廣告、發(fā)微信、發(fā)微博、蹭熱點(diǎn)、玩抖音、搞活動(dòng)等低維組合或幾何疊加。數(shù)字化的時(shí)代，是一個(gè)轉(zhuǎn)型、升級(jí)、復(fù)雜、喧囂、易變的時(shí)代，也是一個(gè)洗牌、顛覆、跨界與超越共存的時(shí)代，新的營(yíng)銷方式對(duì)原有的營(yíng)銷模式進(jìn)行了進(jìn)化，甚至是徹底重構(gòu)。企業(yè)原有的“競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”似乎變成了幻象，這意味著你的所有戰(zhàn)略方法都需要升級(jí)，所以數(shù)字化營(yíng)銷讓很多企業(yè)家浮躁、焦慮、寢食難安。

　　在數(shù)字時(shí)代，由于服務(wù)和產(chǎn)品融合化、傳播實(shí)時(shí)化，消費(fèi)場(chǎng)景化、渠道多元化，因此企業(yè)就必須以信任、互聯(lián)、價(jià)值觀、大數(shù)據(jù)、新一代分析技術(shù)為基礎(chǔ)，洞察與滿足客戶需求，面對(duì)問(wèn)題提供解決方案，幫助客戶實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。然而，互聯(lián)網(wǎng)+，人工智能，社交媒體，大數(shù)據(jù)，社群，VR，區(qū)塊鏈，層出不窮的概念和應(yīng)用導(dǎo)致“市場(chǎng)變得比市場(chǎng)營(yíng)銷更快”。數(shù)字化轉(zhuǎn)型，向哪兒轉(zhuǎn)？互聯(lián)網(wǎng)+，加什么？大數(shù)據(jù)，如何算？所以，重新定義“數(shù)字營(yíng)銷戰(zhàn)略方法論”不僅是責(zé)任，更是使命。

　　問(wèn)題是最好的養(yǎng)分，讓問(wèn)題回歸本質(zhì)才是解決問(wèn)題之道。在確定變的基礎(chǔ)上，我們?cè)賮?lái)看“不變”或者說(shuō)“變化之規(guī)律”，眾所周知，槍炮歷來(lái)是戰(zhàn)爭(zhēng)的“器物”，我們更需要的是“兵法”。

　　無(wú)論營(yíng)銷如何變化，營(yíng)銷戰(zhàn)略的本質(zhì)有一點(diǎn)是不變的——“讓更多人相信并知道其品牌價(jià)值主張”為核心實(shí)現(xiàn)公司的銷售收入與利潤(rùn)增長(zhǎng)，這就是營(yíng)銷的“兵法”、“營(yíng)銷的本質(zhì)”。無(wú)論在傳統(tǒng)時(shí)代還是數(shù)字時(shí)代，你的“品牌價(jià)值主張”要讓更多的人“相信并知道”這一點(diǎn)都是營(yíng)銷戰(zhàn)略或者市場(chǎng)戰(zhàn)略的功能指向點(diǎn)。

　　什么是品牌的價(jià)值主張？所謂品牌價(jià)值主張是一個(gè)企業(yè)或品牌的靈魂、定位、文化、情感、利益等，是滿足人們精神需求的自我表達(dá)。也就是要告訴潛在需求者，你的品牌能為給他帶來(lái)什么，進(jìn)而促成品牌——需求關(guān)系的建立，最終驅(qū)動(dòng)需求者完成其購(gòu)買決策。

　　2、值得信任是解決營(yíng)銷難題的關(guān)鍵

　　“1秒鐘營(yíng)銷”必須以響亮的品牌為前提，若要品牌響亮，對(duì)于品牌的構(gòu)建者來(lái)說(shuō)，首先要做的就要讓更多的人“相信并知道”其品牌價(jià)值主張，對(duì)于市場(chǎng)潛在需求者來(lái)說(shuō)，仍然是“相信并知道”這個(gè)品牌的價(jià)值主張能滿足其需要。聯(lián)結(jié)供需雙方的溝通點(diǎn)就是“相信并知道”其價(jià)值主張。品牌的營(yíng)銷者如何讓更多的潛在需方“相信并知道”其價(jià)值主張呢？辦法只有一個(gè)，那就是建立信任關(guān)系，并不斷地傳播這份信任。那么，如何建立信任，并將這份信任傳播出去呢？

　　如何建立信任關(guān)系？首先你（企業(yè)、品牌）必須是值得相信的，這是前提和根本，離開(kāi)了這個(gè)根本，你的任何投入都不會(huì)有收獲。當(dāng)你（企業(yè)、品牌）在做到值得信任后，絕大多數(shù)人的困惑是“我是值得信任的，但別人怎么知道我是值得信任的呢？”這就是營(yíng)銷難題的核心與關(guān)鍵。

　　其實(shí)，任何人都明白這樣一個(gè)簡(jiǎn)單道理：當(dāng)有人不相信你時(shí)，你應(yīng)該怎么辦？只能出示證據(jù)，這個(gè)證據(jù)可以是人證，也可以是物證或書(shū)證，作證者與引證明者還必須是獨(dú)立的。

　　任何時(shí)代真正有價(jià)值的理論都是對(duì)時(shí)代問(wèn)題凸顯的折射與反思，而當(dāng)今，可能最需要解決的問(wèn)題則是數(shù)字時(shí)代企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+的轉(zhuǎn)型。對(duì)于品牌構(gòu)建者來(lái)說(shuō)，品牌是在市場(chǎng)中成長(zhǎng)的，品牌的構(gòu)建者若要更快更多的潛在需求者相信你（企業(yè)、品牌），不僅需要第三方為你（企業(yè)、品牌）作證，而且還要傳播，同時(shí)，這個(gè)傳播也不是一般概念的傳播，而是要——作證方的作證傳播和引證方的引證傳播，這就是“作證傳播”的要義。

　　3、作證傳播是建立信任關(guān)系的根本

　　一家企業(yè)或品牌在做到產(chǎn)品和服務(wù)“三品一體”的同時(shí)，還需要將其品質(zhì)“中”、品位“誠(chéng)”、品行“信”傳播出去，而引用第三方“作證傳播”才會(huì)有證明其信任的效果。

　　從工具層面看，也許有的企業(yè)使用了類似的作證傳播工具，然而實(shí)現(xiàn)的結(jié)果卻有天壤之別。在很多情況下，這是因?yàn)槭褂眠@些數(shù)字工具時(shí)沒(méi)有指向“本質(zhì)”。以下五點(diǎn)可以判斷數(shù)字化營(yíng)銷戰(zhàn)略是否真正實(shí)現(xiàn)了“1秒鐘營(yíng)銷”，它們是：信任——信任證明并作證傳播、互聯(lián)——實(shí)現(xiàn)鏈傳播、價(jià)值觀——讓潛在需求者立刻理解營(yíng)銷者的企業(yè)（品牌）整體形象和優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)（產(chǎn)品、服務(wù)）、大數(shù)據(jù)——用數(shù)據(jù)說(shuō)話、新一代分析技術(shù)——品牌動(dòng)力指數(shù)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、萬(wàn)物互聯(lián)網(wǎng)使得人與人、人與產(chǎn)品、人與信息可以實(shí)現(xiàn)“瞬連”和“續(xù)連”，這種高度連接產(chǎn)生了可以追蹤到品牌被關(guān)注的數(shù)據(jù)軌跡，使得企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力與品牌強(qiáng)度數(shù)據(jù)化，營(yíng)銷的每個(gè)環(huán)節(jié)可以用具有證明力的證據(jù)來(lái)說(shuō)話，并在信任關(guān)系中實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷者與市場(chǎng)的連接，這一切都是前數(shù)字時(shí)代無(wú)法想象的。

　　“作證傳播”這個(gè)詞組，聽(tīng)起來(lái)可能很新鮮[4]，因?yàn)橹皬奈从腥耸褂?。但是，?dāng)下已經(jīng)成為一種潮流的“作證傳播”其實(shí)是非常原始、非常古老的認(rèn)知和實(shí)踐，從古至今一直存在于我們的生活中。現(xiàn)在由中誠(chéng)信CNISA運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和計(jì)算技術(shù)，把“作證傳播”科學(xué)思維開(kāi)發(fā)為一種幫助大中小微企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)、個(gè)人——建立和傳播信任、證明品牌力、提升營(yíng)銷力、具有工程思維的“全球品牌驗(yàn)證”，讓天下品牌實(shí)現(xiàn)“1秒鐘營(yíng)銷”的專業(yè)化服務(wù)。

　　作證傳播的現(xiàn)實(shí)意義是，在這個(gè)信息過(guò)剩的社會(huì)中，每個(gè)人每一天都在被大量的信息轟炸，面對(duì)碎片化、爆炸化的海量信息，市場(chǎng)潛在需求者進(jìn)行選擇的重要根據(jù)之一，就是信息提供者是否能夠在瞬間提供被認(rèn)可和被信任的證明力。

　　通過(guò)第三方作證傳播，幫助你（企業(yè)、品牌）建立信任、傳播信任，從而讓你在更短的時(shí)間內(nèi)脫穎而出，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代強(qiáng)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的核心要義和大勢(shì)所趨。

　　“品牌=信任+傳播”，這就是品牌之道，也是“1秒鐘營(yíng)銷”的理論來(lái)源和基礎(chǔ)。

　　（三）“作證傳播”已成為新時(shí)代營(yíng)銷的必然

　　1、政府建立信用機(jī)制

　　我在《品牌中國(guó)夢(mèng)》（中國(guó)法制出版社，2015）中曾說(shuō)過(guò)：“在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，不確定性是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的最大特點(diǎn)，但有一點(diǎn)是確定的——品牌是市場(chǎng)的引擎?！痹诨ヂ?lián)網(wǎng)引領(lǐng)全球邁進(jìn)數(shù)字化的商業(yè)時(shí)代，品牌比以往任何時(shí)期都顯得更重要?？梢哉f(shuō)，沒(méi)有品牌就無(wú)所謂營(yíng)銷，品牌有多大，市場(chǎng)就有多大！然而，“品牌是信譽(yù)的凝結(jié)”，若沒(méi)有信任（信用、信譽(yù)）的建立、維護(hù)和傳播，就不可能形成品牌，也就不可能做到有效營(yíng)銷。這就是《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加快推進(jìn)社會(huì)信用體系建設(shè)構(gòu)建以信用為基礎(chǔ)的新型監(jiān)管機(jī)制的指導(dǎo)意見(jiàn)》（國(guó)辦發(fā)〔2019〕35號(hào)）文件要求“在政府采購(gòu)、招標(biāo)投標(biāo)、行政審批、市場(chǎng)準(zhǔn)入、資質(zhì)審核等事項(xiàng)中，充分發(fā)揮公共信用服務(wù)機(jī)構(gòu)和第三方信用服務(wù)機(jī)構(gòu)出具的信用報(bào)告作用。”[5]的根本原因。

　　2、時(shí)代呼喚信任證明

　　建立信任關(guān)系并把這份信任傳播出去，才能使更多的人相信你、知道你、關(guān)注你、認(rèn)可你！然而在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，海量信息井噴式涌現(xiàn)，自說(shuō)自話夾雜不可控的口碑相傳，人們面對(duì)同質(zhì)類的喧囂和噪聲，很難判斷究竟孰優(yōu)孰劣，這種情況下的好品牌也會(huì)陷入“劣幣驅(qū)逐良幣”的陷阱中！。

　　無(wú)人作證的品牌營(yíng)銷傳播幾乎是無(wú)效的。比如，有人說(shuō)“我是思想家”，你可能會(huì)哈哈大笑之后，并認(rèn)為“這個(gè)人腦子一定進(jìn)水了”。但是，如果你看到《紐約時(shí)報(bào)》評(píng)出的“2018年50位思想家”，你除了對(duì)你熟悉的人評(píng)論一番外，你都會(huì)堅(jiān)信這50位就是2018年的“思想家”。前述自說(shuō)自話和不可控的口碑相傳，都不可能解決品牌建立信任、傳播信任、有效營(yíng)銷的問(wèn)題，這就需要第三方來(lái)提供能夠被信任的證明力和傳播力的“作證傳播”了。

　　什么具有證明力？當(dāng)然是有人或證據(jù)為其作證，這是千古不變的真理。有哪些第三方具有這樣的作用呢？對(duì)幫助企業(yè)（品牌）建立信任、傳播信任、有效營(yíng)銷而言，媒體報(bào)道、檢測(cè)認(rèn)證機(jī)構(gòu)的公告、中誠(chéng)信CNISA全球品牌驗(yàn)證發(fā)布、信用評(píng)級(jí)評(píng)估機(jī)構(gòu)的公告等，都屬于第三方作證。

　　3、強(qiáng)化證明力是實(shí)現(xiàn)“1秒鐘營(yíng)銷”的有效手段

　　接下來(lái)的問(wèn)題是，什么樣的第三方作證傳播才能擁有不容置疑的證明力和傳播力呢？——唯有數(shù)據(jù)和計(jì)算！第三方只有把這個(gè)證明的過(guò)程科學(xué)化、體系化、專業(yè)化，被證明的企業(yè)（品牌）利用第三方作證進(jìn)行再傳播，才能達(dá)到建立信任、創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)、有效營(yíng)銷的目標(biāo)。

　　首先，在大數(shù)據(jù)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)和品牌所有信息都可以用數(shù)據(jù)表達(dá)。其次，品牌是在市場(chǎng)中形成的，沒(méi)有任何一個(gè)品牌可以脫離市場(chǎng)而形成和運(yùn)營(yíng)。第三，同一品牌在不同時(shí)期，不同品牌在同一時(shí)期，其結(jié)果一定有差異。中誠(chéng)信CNISA把不同企業(yè)或品牌的市場(chǎng)影響力、競(jìng)爭(zhēng)力、驅(qū)動(dòng)力、信用度、美譽(yù)度等信息，按照一定的方法、規(guī)則進(jìn)行搜集、加工，經(jīng)過(guò)演算、驗(yàn)證、發(fā)布，就可以篩選出優(yōu)質(zhì)的品牌資源，通過(guò)中誠(chéng)信全球品牌聯(lián)播以第三方身份為某一或某一類企業(yè)或品牌作證并傳播，從而達(dá)到為其建立信任并傳播信任，讓其獲得更高的曝光率和認(rèn)可度，進(jìn)而提升營(yíng)銷力的目的，同時(shí)也為市場(chǎng)潛在需求者提供在復(fù)雜信息中選擇所需產(chǎn)品或服務(wù)的依據(jù)。

　　基于作證傳播理論的“中誠(chéng)信CNISA全球品牌驗(yàn)證”就是把這個(gè)證明和傳播過(guò)程科學(xué)化、體系化和專業(yè)化，從而實(shí)現(xiàn)幫助企業(yè)和品牌建立信任、傳播信任的手段，為其搭建一個(gè)與市場(chǎng)溝通的橋梁，企業(yè)和品牌可以借此獲得認(rèn)可和傳播，市場(chǎng)潛在需求者也可以借此發(fā)現(xiàn)自己需要的產(chǎn)品和服務(wù)，這就是第三方作證傳播的重要意義和現(xiàn)實(shí)需求。

　　作證傳播在品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，是企業(yè)和品牌實(shí)現(xiàn)低成本高效率營(yíng)銷，以及市場(chǎng)潛在需求者和消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需求；作證傳播業(yè)態(tài)產(chǎn)生與發(fā)展的條件和時(shí)代背景，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷的必然趨勢(shì)；作證傳播幫助企業(yè)建立信任關(guān)系，是實(shí)現(xiàn)“1秒鐘營(yíng)銷”的有效手段。作證傳播這一顯而易見(jiàn)的簡(jiǎn)單道理，任何人都知道。但知道不一定做到，這就看你具有怎樣的認(rèn)知度、判斷力和決斷力了。

四、中誠(chéng)信品牌指數(shù)：“1秒鐘營(yíng)銷”的科學(xué)依據(jù)

　　“中誠(chéng)信品牌指數(shù)”[6]作為“1秒鐘營(yíng)銷”的科學(xué)依據(jù)，是中誠(chéng)信品牌實(shí)驗(yàn)室基于擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的大數(shù)據(jù)演算系統(tǒng)，從競(jìng)爭(zhēng)力、影響力、驅(qū)動(dòng)力三個(gè)方面，對(duì)品牌動(dòng)力和價(jià)值進(jìn)行演算和驗(yàn)證的重要突破。成功克服了以往不同品牌類型、不同品牌要素之間難以運(yùn)算和對(duì)比的難題，使科學(xué)、客觀、公正的品牌評(píng)價(jià)和排名成為一種業(yè)態(tài)和潮流，并通過(guò)作證傳播和數(shù)字資產(chǎn)動(dòng)態(tài)增長(zhǎng)的方式，從而實(shí)現(xiàn)了中誠(chéng)信CNISA為各類品牌創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的根本目標(biāo)。

　　（一）中誠(chéng)信品牌指數(shù)已成為一種科學(xué)

　　由于品牌種類繁多，構(gòu)成品牌的要素也異常復(fù)雜，一些國(guó)家的品牌評(píng)價(jià)，往往難以克服不同品牌類型、不同品牌要素之間運(yùn)算和對(duì)比的難題。盡管五花八門的品牌排行榜層出不窮，卻僅僅以企業(yè)和品牌的市值、銷售收入等為依據(jù)，忽視了品牌背后更為復(fù)雜的要素，無(wú)法根除“模糊、隨意、人為干預(yù)、屢遭質(zhì)疑”的致命缺陷，其結(jié)果也難以真實(shí)、客觀地體現(xiàn)一個(gè)品牌的實(shí)際價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力。

　　針對(duì)品牌評(píng)價(jià)中的這一難題，中誠(chéng)信CNISA基于“品牌動(dòng)力”原理和要素，開(kāi)發(fā)了中國(guó)人自主的“品牌動(dòng)力”和“品牌價(jià)值”大數(shù)據(jù)云演算系統(tǒng)，從競(jìng)爭(zhēng)力、影響力、驅(qū)動(dòng)力三個(gè)方面，實(shí)現(xiàn)了對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行演算和驗(yàn)證的重要突破。演算驗(yàn)證結(jié)果以“中誠(chéng)信品牌指數(shù)”的形式發(fā)布，真正體現(xiàn)了一個(gè)品牌的影響力、競(jìng)爭(zhēng)力、認(rèn)知度和美譽(yù)度。

　　作為品牌動(dòng)力和價(jià)值的主要標(biāo)志，“中誠(chéng)信品牌指數(shù)”是通過(guò)構(gòu)建大數(shù)據(jù)演算模型和系統(tǒng)，對(duì)品牌動(dòng)力和價(jià)值的綜合考量，包括品牌動(dòng)力的原理、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、結(jié)構(gòu)、要素、模型、數(shù)據(jù)、演算系統(tǒng)等?！爸姓\(chéng)信CNISA全球品牌驗(yàn)證”發(fā)布的世界、中國(guó)、各省市、各行業(yè)的品牌榜，均以“中誠(chéng)信品牌指數(shù)”為基準(zhǔn)。

　　這就是中誠(chéng)信品牌實(shí)驗(yàn)室不間斷發(fā)布中誠(chéng)信CNISA全球品牌驗(yàn)證“世界500強(qiáng)”“中國(guó)500強(qiáng)”“各省市品牌100強(qiáng)”“各行業(yè)品牌10強(qiáng)”“中國(guó)品牌50強(qiáng)市”“中國(guó)品牌100強(qiáng)縣”“中國(guó)品牌500強(qiáng)鎮(zhèn)”“AAAAA級(jí)品牌”“品牌價(jià)值”“世界品牌樣本”“重點(diǎn)關(guān)注品牌”等品牌榜單和為各類品牌作證傳播建立信任、傳播信任的重要依據(jù)。

　　《人民日?qǐng)?bào)》2017年2月3日對(duì)中誠(chéng)信品牌實(shí)驗(yàn)室大數(shù)據(jù)品牌演算這樣評(píng)論：“可以客觀地反映一個(gè)國(guó)家、地區(qū)、企業(yè)品牌的多少、價(jià)值的高低?！?

　　（二）中誠(chéng)信品牌指數(shù)開(kāi)發(fā)的時(shí)代意義

　　通過(guò)“中誠(chéng)信品牌指數(shù)”來(lái)表達(dá)和呈現(xiàn)“品牌動(dòng)力”的市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌發(fā)展的效應(yīng)在于：它是品牌發(fā)展路徑、成長(zhǎng)監(jiān)控、影響力、美譽(yù)度，以及品牌排名、評(píng)級(jí)、承諾、信譽(yù)、賦能、實(shí)力、能力、個(gè)性、營(yíng)銷、強(qiáng)度、演算、驗(yàn)證、證明、發(fā)布與傳播等的一種方法和體系。

　　我耗時(shí)三十余年對(duì)“品牌動(dòng)力”和“品牌指數(shù)”進(jìn)行理論探索和要素研究，中誠(chéng)信CNISA團(tuán)隊(duì)連續(xù)十六年對(duì)“品牌動(dòng)力演算”進(jìn)行研發(fā)投入，中誠(chéng)信品牌實(shí)驗(yàn)室歷經(jīng)六年對(duì)“中誠(chéng)信品牌指數(shù)”進(jìn)行實(shí)踐檢驗(yàn)、系統(tǒng)優(yōu)化和市場(chǎng)試運(yùn)行，終于成功開(kāi)發(fā)了“中誠(chéng)信CNISA基于大數(shù)據(jù)的品牌動(dòng)力指數(shù)云演算系統(tǒng)”和“復(fù)大基于大數(shù)據(jù)的品牌價(jià)值云演算系統(tǒng)”，從品牌競(jìng)爭(zhēng)力、品牌影響力、品牌驅(qū)動(dòng)力三個(gè)方面，對(duì)品牌動(dòng)力和價(jià)值進(jìn)行演算和驗(yàn)證并取得重要突破。成功克服了以往不同品牌類型、不同品牌要素之間難以運(yùn)算和對(duì)比的難題，使科學(xué)、客觀、公正的品牌評(píng)價(jià)和排名成為一種業(yè)態(tài)和潮流，并通過(guò)作證傳播和數(shù)字資產(chǎn)動(dòng)態(tài)增長(zhǎng)的方式，從而實(shí)現(xiàn)了中誠(chéng)信CNISA為各類品牌創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的根本目標(biāo)。

　　同時(shí)，與中誠(chéng)信CNISA“互聯(lián)網(wǎng)+品牌+共創(chuàng)”專業(yè)化服務(wù)平臺(tái)、中誠(chéng)信CNISA全球品牌聯(lián)播www.log7.net（pc+移動(dòng)）、中誠(chéng)信全球品牌匯、中誠(chéng)信品牌官、中誠(chéng)信CNISA10000全球品牌演算驗(yàn)證技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、中誠(chéng)信CNISA全球品牌作證傳播業(yè)務(wù)管理規(guī)范、鏈播-蜘蛛俠數(shù)據(jù)技術(shù)、基于市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的品牌動(dòng)力引擎模型、CNISA全球品牌數(shù)據(jù)庫(kù)、品牌理論《品牌中國(guó)夢(mèng)》《品牌大法則》《品牌大邏輯》《品牌新常態(tài)》等構(gòu)成了“中誠(chéng)信CNISA全球品牌驗(yàn)證”——幫助大中小微企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)、個(gè)人——建立信任、作證傳播、強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)，讓品牌有道，實(shí)現(xiàn)1秒鐘營(yíng)銷天下的服務(wù)體系。

　　《新華社》2016年12月16日電：“基于市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的品牌引擎模型…可在線演算任何品牌的價(jià)值，確保其‘獨(dú)立、公正、權(quán)威’”。

　　從此，中誠(chéng)信CNISA開(kāi)創(chuàng)了“讓數(shù)據(jù)為天下品牌作證傳播”新時(shí)代。

　　（三）中誠(chéng)信品牌指數(shù)將成為珍貴的數(shù)字資產(chǎn)

　　如何通過(guò)動(dòng)態(tài)可視的持續(xù)性服務(wù)體系，幫助企業(yè)和品牌建立信任、傳播信任，讓每一個(gè)企業(yè)和品牌都能看到自身成長(zhǎng)的過(guò)程，是品牌服務(wù)的關(guān)鍵。

　　企業(yè)和品牌需要的并不是一次性的排行榜，“中誠(chéng)信品牌指數(shù)”也并非一成不變，任何品牌都處在一個(gè)動(dòng)態(tài)成長(zhǎng)的過(guò)程中。作為品牌價(jià)值核心標(biāo)志的“中誠(chéng)信品牌指數(shù)”，是“品牌號(hào)”展示的關(guān)鍵內(nèi)容，并隨各品牌在中誠(chéng)信CNISA網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的表現(xiàn)，呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)增長(zhǎng)。

　　每一品牌經(jīng)中誠(chéng)信CNISA大數(shù)據(jù)品牌演算系統(tǒng)首次得出的“中誠(chéng)信品牌指數(shù)”，即為該品牌“中誠(chéng)信指數(shù)”初始值。在這一數(shù)值的基礎(chǔ)上，每一個(gè)品牌都可以通過(guò)其被關(guān)注熱度，實(shí)現(xiàn)“中誠(chéng)信品牌指數(shù)”的動(dòng)態(tài)增長(zhǎng)。這不僅為各企業(yè)和品牌提供了一個(gè)營(yíng)銷推廣自我優(yōu)勢(shì)的機(jī)會(huì)，也為每一個(gè)品牌的成長(zhǎng)提供了一個(gè)公平、公正、可視的工具，每一個(gè)企業(yè)和品牌都可以清楚地看到自己的成長(zhǎng)過(guò)程。

　　同時(shí)，基于“中誠(chéng)信品牌指數(shù)”可視化動(dòng)態(tài)增長(zhǎng)的形式，每個(gè)品牌都可以清楚看到自己在“世界500強(qiáng)”“中國(guó)500強(qiáng)”“各省市品牌100強(qiáng)”“各行業(yè)品牌10強(qiáng)”“AAAAA級(jí)品牌”“世界品牌樣本”“重點(diǎn)關(guān)注品牌”等各驗(yàn)證標(biāo)準(zhǔn)中所處的階段，為每一個(gè)品牌提供了一個(gè)不斷提升自身“中誠(chéng)信品牌指數(shù)”，以達(dá)到更高驗(yàn)證標(biāo)準(zhǔn)的途徑。

　　《中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)》早在2014年8月21日評(píng)論：“中誠(chéng)信品牌實(shí)驗(yàn)室通過(guò)實(shí)施品牌演算，正在對(duì)全球品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，并重新進(jìn)行排名……這一領(lǐng)域目前在國(guó)際上雖然還是空白，卻是未來(lái)的方向。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和品牌的重要性越來(lái)越突出，品牌評(píng)估的目的在廣度上和深度上將進(jìn)一步擴(kuò)展，以幫助企業(yè)加強(qiáng)品牌培育和管理?！?

五、中誠(chéng)信CNISA全球品牌驗(yàn)證：“1秒鐘營(yíng)銷”的工具

　　（一）1秒鐘理解“1秒鐘營(yíng)銷”

　　你也許對(duì)“禾晨”并不熟悉，但當(dāng)你看到下圖時(shí)，你在1秒鐘內(nèi)就能判斷其整體形象和優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)。此時(shí)的“禾晨”也就實(shí)現(xiàn)了以簡(jiǎn)馭繁，在更短時(shí)間內(nèi)脫穎而出的營(yíng)銷目標(biāo)。

　　任何企業(yè)、協(xié)會(huì)、個(gè)人，在通過(guò)中誠(chéng)信CNISA全球品牌驗(yàn)證后，用極簡(jiǎn)標(biāo)志，證明與提升其市場(chǎng)地位和優(yōu)勢(shì)，并作證傳播，其核心是讓人們看到這一驗(yàn)證標(biāo)志，就立刻理解該企業(yè)（品牌）的整體形象和優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)（產(chǎn)品、服務(wù)）。

這就是中誠(chéng)信CNISA基于“中誠(chéng)信品牌指數(shù)”構(gòu)建“中誠(chéng)信CNISA全球品牌驗(yàn)證”從而幫助企業(yè)（品牌）實(shí)現(xiàn)“1秒鐘營(yíng)銷”的簡(jiǎn)單釋義和魅力所在。

　　（二）“中誠(chéng)信CNISA全球品牌驗(yàn)證”的原始創(chuàng)新

　　1、時(shí)代背景

　　中誠(chéng)信CNISA全球品牌驗(yàn)證，作為中國(guó)人自主的全球品牌話語(yǔ)權(quán)體系，是中誠(chéng)信品牌實(shí)驗(yàn)室根據(jù)國(guó)務(wù)院（國(guó)辦發(fā)〔2016〕44號(hào)）文件“推動(dòng)建立全球統(tǒng)一的品牌評(píng)價(jià)體系，增強(qiáng)我國(guó)在品牌評(píng)價(jià)中的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)”[7]的要求和國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局“支持第三方機(jī)構(gòu)基于公開(kāi)數(shù)據(jù)發(fā)布企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)排行榜”的精神，不斷探索品牌服務(wù)新方法、新路徑的重大突破，為各類品牌創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)的工具和平臺(tái)。

　　2、具體做法

　　中誠(chéng)信CNISA全球品牌驗(yàn)證關(guān)鍵點(diǎn)：中誠(chéng)信CNISA對(duì)目標(biāo)品牌（大中小微企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)、個(gè)人）運(yùn)用鏈播-蜘蛛俠數(shù)據(jù)技術(shù)和品牌動(dòng)力大數(shù)據(jù)演算系統(tǒng)得出“中誠(chéng)信品牌指數(shù)”，按照《綱要》《標(biāo)準(zhǔn)》《規(guī)范》進(jìn)行賦權(quán)分析和二元結(jié)構(gòu)關(guān)系功能矩陣驗(yàn)證，其驗(yàn)證結(jié)果通過(guò)全球品牌聯(lián)播向全球發(fā)布。

　　3、根本目的

　　中誠(chéng)信CNISA全球品牌驗(yàn)證根本目的：為目標(biāo)品牌的信譽(yù)、資格、能力進(jìn)行證明、作證、傳播、推廣，幫助其建立信任、作證傳播、強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)，讓品牌在過(guò)剩的信息中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)“1秒鐘營(yíng)銷天下”。

　　4、科學(xué)依據(jù)

　　中誠(chéng)信CNISA全球品牌驗(yàn)證科學(xué)依據(jù)：中誠(chéng)信品牌指數(shù)。

　　5、發(fā)布類別

　　中誠(chéng)信CNISA全球品牌驗(yàn)證發(fā)布類別：“世界500強(qiáng)”“中國(guó)500強(qiáng)”“各省市品牌100強(qiáng)”“各行業(yè)品牌10強(qiáng)”“中國(guó)品牌50強(qiáng)市”“中國(guó)品牌100強(qiáng)縣”“中國(guó)品牌500強(qiáng)鎮(zhèn)”“AAA信用評(píng)級(jí)”“AAAAA級(jí)品牌”“品牌價(jià)值”“世界品牌樣本”“重點(diǎn)關(guān)注品牌”……

　　（三）“中誠(chéng)信CNISA全球品牌驗(yàn)證”發(fā)布類別

　　不同的企業(yè)（品牌）可以選擇“中誠(chéng)信CNISA全球品牌驗(yàn)證”不同的驗(yàn)證項(xiàng)目，根據(jù)其中誠(chéng)信品牌指數(shù)數(shù)值，驗(yàn)證結(jié)果的標(biāo)識(shí)也不同，包括但不限于12大類：

　　1、品牌榜演算驗(yàn)證發(fā)布-為企業(yè)市場(chǎng)地位證明并傳播-中誠(chéng)信CNISA全球品牌驗(yàn)證服務(wù)之一

　　2、AAA信用評(píng)級(jí)發(fā)布-為企業(yè)信用證明并傳播-中誠(chéng)信CNISA全球品牌驗(yàn)證服務(wù)之二

　　3、AAAAA級(jí)品牌演算驗(yàn)證發(fā)布-為企業(yè)影響力證明并傳播-中誠(chéng)信CNISA全球品牌驗(yàn)證服務(wù)之三

　　4、品牌價(jià)值演算驗(yàn)證發(fā)布-為品牌價(jià)值證明并傳播-中誠(chéng)信CNISA全球品牌驗(yàn)證服務(wù)之四

　　5、世界品牌樣本演算驗(yàn)證發(fā)布-為企業(yè)提升驅(qū)動(dòng)力并傳播-中誠(chéng)信CNISA全球品牌驗(yàn)證服務(wù)之五

　　6、品牌頭條推薦驗(yàn)證發(fā)布-為企業(yè)提升信任度并傳播-中誠(chéng)信CNISA全球品牌驗(yàn)證服務(wù)之六

　　7、重點(diǎn)關(guān)注品牌演算驗(yàn)證發(fā)布-為企業(yè)凸顯優(yōu)勢(shì)并傳播-中誠(chéng)信CNISA全球品牌驗(yàn)證服務(wù)之七

　　8、金牌企業(yè)（會(huì)員）驗(yàn)證發(fā)布-為企業(yè)創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)并傳播-中誠(chéng)信CNISA全球品牌驗(yàn)證服務(wù)之八

　　9、全球品牌驗(yàn)證發(fā)布會(huì)冠名-為企業(yè)凸顯優(yōu)勢(shì)并傳播-中誠(chéng)信CNISA全球品牌驗(yàn)證服務(wù)之九

　　10、品牌診斷暨確立行業(yè)地位-為企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力并傳播-中誠(chéng)信CNISA全球品牌驗(yàn)證服務(wù)之十

　　11、品牌全員化培訓(xùn)-為企業(yè)提升品牌力-中誠(chéng)信CNISA全球品牌驗(yàn)證服務(wù)之十一

　　12、品牌強(qiáng)勢(shì)傳播-為企業(yè)創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)并傳播-中誠(chéng)信CNISA全球品牌驗(yàn)證服務(wù)之十二

　　以及在www.log7.net中誠(chéng)信全球品牌聯(lián)播網(wǎng)站、中誠(chéng)信品牌匯、中誠(chéng)信品牌號(hào)及中誠(chéng)信提供技術(shù)支持的聯(lián)盟網(wǎng)站或應(yīng)用程序、聚屏產(chǎn)品終端等平臺(tái)或雙方約定的其他特定方式，經(jīng)驗(yàn)證客戶的品牌信息的推廣服務(wù)及其他相關(guān)的衍生服務(wù)。

　　（四）“中誠(chéng)信CNISA全球品牌驗(yàn)證”法律意義

　　《中華人民共和國(guó)廣告法》第十一條“廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。”第五十九條“(二)廣告引證內(nèi)容違反本法第十一條規(guī)定的。”“由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，對(duì)廣告主處十萬(wàn)元以下的罰款?！蓖ㄟ^(guò)“中誠(chéng)信CNISA全球品牌驗(yàn)證”企業(yè)或品牌，按照合同約定在招商、投標(biāo)、融資、營(yíng)銷、宣傳、廣告、展示、推廣、標(biāo)簽、包裝、門店、網(wǎng)站等商務(wù)活動(dòng)中，引證“中誠(chéng)信CNISA全球品牌驗(yàn)證”標(biāo)志，或?qū)Ⅱ?yàn)證標(biāo)志鏈接至公司網(wǎng)站、淘寶、天貓、京東、亞馬遜等任何網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，用以證明和提升品牌力。

六、實(shí)證：“中誠(chéng)信CNISA全球品牌驗(yàn)證”的效應(yīng)

　　（一）以簡(jiǎn)馭繁的品牌營(yíng)銷之道

　　通過(guò)中誠(chéng)信CNISA全球品牌驗(yàn)證，用極簡(jiǎn)文字或標(biāo)志，證明或提升企業(yè)（品牌）的優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)地位，并作證傳播，其核心是能夠讓人們看到這一驗(yàn)證標(biāo)志，就立刻相信并知道該企業(yè)（品牌）的整體形象和優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品或服務(wù)。

　　以“中誠(chéng)信品牌指數(shù)”為根基，將“世界500強(qiáng)”“中國(guó)500強(qiáng)”“各省市品牌100強(qiáng)”“各行業(yè)品牌10強(qiáng)”“中國(guó)品牌50強(qiáng)市”“中國(guó)品牌100強(qiáng)縣（市、區(qū)）”“中國(guó)品牌500強(qiáng)鎮(zhèn)”“AAA信用評(píng)級(jí)”“AAAAA級(jí)品牌”“品牌價(jià)值”“世界品牌樣本”“重點(diǎn)關(guān)注品牌”等品牌驗(yàn)證結(jié)果通過(guò)中誠(chéng)信全球品牌聯(lián)播不間斷公開(kāi)發(fā)布，幫助企業(yè)和品牌更好地證明自身價(jià)值，在更短時(shí)間內(nèi)贏得更為廣泛的信任和傳播，從而創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)，讓品牌更響亮，達(dá)到更多、更快的營(yíng)銷目的。

　　品牌成長(zhǎng)依托于四個(gè)關(guān)鍵力量，即創(chuàng)新力、傳播力、生產(chǎn)力和消費(fèi)力。在傳播力的分析中，經(jīng)對(duì)中誠(chéng)信CNISA全球品牌驗(yàn)證代表的品牌話語(yǔ)權(quán)機(jī)構(gòu)在品牌成長(zhǎng)中的作用機(jī)制和內(nèi)在邏輯剖析發(fā)現(xiàn)，企業(yè)的品牌成長(zhǎng)在建立信任關(guān)系后，關(guān)鍵路徑就是傳播。中誠(chéng)信CNISA全球品牌驗(yàn)證為目標(biāo)品牌的證明、作證、傳播，特別是品牌榜單的頭部性、權(quán)威性和高端性，是其他任何形式傳播所無(wú)法比擬的。從阿里巴巴入選《中誠(chéng)信》世界500強(qiáng)引發(fā)美國(guó)知名媒體大肆報(bào)道，以及阿里巴巴的影響力之所以快速提升，其原因也在于此。

　　實(shí)例1：2015年4月，中誠(chéng)信CNISA在美國(guó)紐約發(fā)布“世界500強(qiáng)”，阿里巴巴品牌價(jià)值位居世界第1位，超越蘋(píng)果，引發(fā)美國(guó)CNBC、CBS、ABC等知名媒體報(bào)道，讓阿里巴巴的影響力、競(jìng)爭(zhēng)力迅速提升。阿里巴巴首次入選《中誠(chéng)信》世界500強(qiáng)的2300億美元市值，到2017年10月11日飆升至4700億美元，只用兩年多的時(shí)間，市值翻倍。

　　（二）守初心讓中國(guó)品牌放射出時(shí)代光芒

　　中國(guó)企業(yè)與中國(guó)特殊宣傳體制所形成的品牌營(yíng)銷傳播模式，是很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)中國(guó)品牌得以迅速成長(zhǎng)甚至是趕超行業(yè)領(lǐng)先者的“秘密”所在。進(jìn)入新世紀(jì)以后，特別是當(dāng)前的全媒體時(shí)代，媒體格局重構(gòu)，原有路徑發(fā)生重大變化，企業(yè)品牌營(yíng)銷必須另辟蹊徑，即：可信傳播、極簡(jiǎn)權(quán)威、占據(jù)頭部。無(wú)論是大中小微企業(yè)，還是個(gè)人，采取占據(jù)頭部與極簡(jiǎn)權(quán)威的結(jié)合迅速形成了一種低成本、高效率的證明式傳播，推動(dòng)了一大批“黑馬式”品牌的成長(zhǎng)?！昂隈R式”的品牌甚至能夠依靠作證傳播占據(jù)頭部迅速壓倒原來(lái)的領(lǐng)先品牌，形成當(dāng)今市場(chǎng)上的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

　　2015年4月，中誠(chéng)信CNISA在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)第一次發(fā)布大數(shù)據(jù)“算”出的“世界品牌500強(qiáng)”，標(biāo)志著中國(guó)人自主的品牌話語(yǔ)權(quán)機(jī)構(gòu)首次走向世界。正如《對(duì)話新時(shí)代》評(píng)論：“這是中國(guó)自主的品牌話語(yǔ)權(quán)機(jī)構(gòu)破天荒地走出國(guó)門，走向世界。這，不僅開(kāi)創(chuàng)了品牌演算新時(shí)代，而且建立了我國(guó)在品牌評(píng)價(jià)中的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)體系，讓更多的中國(guó)品牌走向世界，讓更多的民族品牌大放光彩。從此，我國(guó)徹底打破了一些國(guó)家對(duì)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的壟斷，使中國(guó)正逐步地掌握了國(guó)際品牌定價(jià)的話語(yǔ)權(quán)，為中國(guó)品牌營(yíng)運(yùn)、價(jià)值提升及在國(guó)際市場(chǎng)上的交易需要?jiǎng)?chuàng)造了有利條件?！?

　　2018年10月，中誠(chéng)信CNISA通過(guò)“中國(guó)品牌創(chuàng)新發(fā)展工程”審核。2018年11月，CCTV以“數(shù)據(jù)時(shí)代，引領(lǐng)中國(guó)品牌新道路”為題，對(duì)中誠(chéng)信CNISA 進(jìn)行了報(bào)道，并指出這“標(biāo)志著以大數(shù)據(jù)+云演算系統(tǒng)為根的品牌價(jià)值計(jì)算時(shí)代已正式到來(lái)”。

　　實(shí)例2：2019年4月，中誠(chéng)信CNISA在香港發(fā)布“世界500強(qiáng)”，華為以108179.41的中誠(chéng)信品牌指數(shù)超越阿里成功登頂。在榜單發(fā)布之后的兩個(gè)月，華為品牌信息急增3000萬(wàn)+條，是過(guò)去五年的總和。

　　實(shí)例3：2015年5月，中誠(chéng)信CNISA驗(yàn)證發(fā)布：?？低暋癆AAAA級(jí)品牌”。海康威視（002415）股價(jià)（前復(fù)權(quán)）由2015年4月30日12.74元/股，至2018年4月30日40.20元/股，三年漲幅3倍。

　　所以，基于“中誠(chéng)信品牌指數(shù)”的全球品牌驗(yàn)證是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代——品牌新道路！營(yíng)銷新鑰匙！市場(chǎng)新引擎！

　　（三）一個(gè)品牌號(hào)，營(yíng)銷全世界

　　經(jīng)驗(yàn)證的“品牌號(hào)”（企業(yè)、協(xié)會(huì)、個(gè)人）發(fā)布形式為：中誠(chéng)信金牌企業(yè)（會(huì)員）。簡(jiǎn)化為：金牌企業(yè)（會(huì)員），衍生為：金牌家政企業(yè)、金牌家政、金牌茶葉品牌、金牌律師事務(wù)所、金牌律師、金牌會(huì)計(jì)師事務(wù)所、金牌注冊(cè)會(huì)計(jì)師……

　　金牌企業(yè)（會(huì)員）是企業(yè)（品牌）傳播品牌、推廣優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)營(yíng)銷的專業(yè)化工具和平臺(tái)，同時(shí)還可加入多個(gè)“品牌匯”獲得更多展示、確立行業(yè)地位。金牌企業(yè)（會(huì)員）可以根據(jù)需要，對(duì)其“品牌號(hào)”的內(nèi)容進(jìn)行更新，快速被全球任何人閱讀、搜索、轉(zhuǎn)發(fā)、分享、推送，通過(guò)精準(zhǔn)密集的鏈傳播，讓企業(yè)營(yíng)銷縱深輻射到全球各大社交平臺(tái)、電商平臺(tái)、自媒體、朋友圈等，強(qiáng)勢(shì)傳播其品牌和價(jià)值。同時(shí)可鏈接至公司網(wǎng)站、淘寶、天貓、京東、亞馬遜等任何購(gòu)物平臺(tái)直接用于營(yíng)銷。

　　企業(yè)（品牌）在中誠(chéng)信全球品牌聯(lián)播www.log7.net注冊(cè)，經(jīng)驗(yàn)證通過(guò)后，將在中誠(chéng)信CNISA的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上擁有屬于自己的中誠(chéng)信金牌會(huì)員“品牌號(hào)”，用以展示品牌價(jià)值和形象。同時(shí)，利用“品牌號(hào)”可以隨時(shí)優(yōu)化其整體形象、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品、服務(wù)、聯(lián)系人、聯(lián)系方式。

　　中誠(chéng)信金牌會(huì)員“品牌號(hào)”驗(yàn)證發(fā)布，也為企業(yè)（品牌）解除了開(kāi)發(fā)APP、移動(dòng)網(wǎng)和PC網(wǎng)站的困擾，節(jié)省大量開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷費(fèi)用。同時(shí)，企業(yè)（品牌）利用中誠(chéng)信品牌聯(lián)播平臺(tái)可以向百度、頭條、微博等多個(gè)自媒體和社交平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)，以展示、推廣其整體形象和優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)。“品牌號(hào)”成功激活后將會(huì)自動(dòng)展現(xiàn)在全國(guó)-省-市-區(qū)（縣）品牌匯中，同時(shí)還可加入多個(gè)行業(yè)品牌匯（為便于理解，“品牌匯”可以比喻為“線上的行業(yè)市場(chǎng)+線上的行業(yè)協(xié)會(huì)”）?！捌放铺?hào)”主體人可以與其他眾多“品牌匯”成員、中誠(chéng)信CNISA的品牌官線下面對(duì)面互動(dòng)，研討品牌之道，解決品牌發(fā)展瓶頸和難題。

七、結(jié)語(yǔ)：“1秒鐘營(yíng)銷”符合品牌發(fā)展規(guī)律

　　對(duì)于“中誠(chéng)信品牌指數(shù)”的特殊價(jià)值和企業(yè)選擇“中誠(chéng)信CNISA全球品牌驗(yàn)證”的內(nèi)在邏輯，通過(guò)調(diào)查加以驗(yàn)證之后，結(jié)果發(fā)現(xiàn)這是存在于中國(guó)市場(chǎng)上的基本事實(shí)。因此從邏輯上看，“中誠(chéng)信CNISA全球品牌驗(yàn)證”基于建立信任、作證傳播的理論，用極簡(jiǎn)文字或標(biāo)志，證明和提升企業(yè)（品牌）的市場(chǎng)地位和優(yōu)勢(shì)，能夠讓人們看到這一驗(yàn)證標(biāo)志，就立刻相信并知道該企業(yè)（品牌）的整體形象和優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品或服務(wù)，是符合中國(guó)企業(yè)現(xiàn)實(shí)需要的。這個(gè)體系和工具能夠幫助企業(yè)、協(xié)會(huì)和個(gè)人完成品牌構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)“1秒鐘營(yíng)銷”，讓企業(yè)（品牌）在更短時(shí)間內(nèi)脫穎而出，是符合品牌發(fā)展規(guī)律的。

　　中誠(chéng)信CNISA“1秒鐘營(yíng)銷”——現(xiàn)在你能?，F(xiàn)實(shí)變化永遠(yuǎn)快于理論變化，希望不遠(yuǎn)的未來(lái)，“中誠(chéng)信CNISA全球品牌驗(yàn)證”也能跟隨變化而變化。這期間唯一不變的，還是我所堅(jiān)持的——只有播下信任的種子，才能收獲夢(mèng)想、收獲榮譽(yù)、收獲利潤(rùn)。

　?。ㄗ髡呶毫x光，系作證傳播理論和業(yè)態(tài)創(chuàng)始人）

　　[1]魏義光與馬云的一分鐘關(guān)鍵對(duì)話塵封18年,中誠(chéng)信全球品牌聯(lián)播，2019年6月10日，http://www.log7.net/article-780.html

　　[2]總共燒掉了17億美元，這10家硅谷創(chuàng)業(yè)公司2017年倒閉了,鳳凰網(wǎng)，2017年12月11日，http://tech.ifeng.com/a/20171211/44798398_0.shtml

　　[3]中華人民共和國(guó)廣告法,中國(guó)人大網(wǎng)，2018年11月6日，http://www.npc.gov.cn/npc/c12435/201811/c10c8b8f625c4a6ea2739e3f20191e32.shtml

　　[4]魏義光：作證傳播為什么是新時(shí)代品牌營(yíng)銷的必然,中誠(chéng)信全球品牌聯(lián)播，2018年12月17日，http://www.log7.net/article-284.html

　　[5]國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加快推進(jìn)社會(huì)信用體系建設(shè)構(gòu)建以信用為基礎(chǔ)的新型監(jiān)管機(jī)制的指導(dǎo)意見(jiàn),中國(guó)政府網(wǎng)，2019年7月16日，http://www.gov.cn/zhengce/content/2019-07/16/content_5410120.htm

　　[6]中誠(chéng)信品牌指數(shù)——數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的市場(chǎng)引擎，中誠(chéng)信全球品牌聯(lián)播，2019年7月16日，http://www.log7.net/article-869.html

　　[7]國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn),中國(guó)政府網(wǎng)，2016年6月20日，http://www.gov.cn/zhengce/content/2016-06/20/content_5083778.htm