一、品牌動力與品牌動力指數(shù)的含義

　　華為品牌動力指數(shù)108179.41成功登頂，連續(xù)四年霸居榜首的阿里巴巴品牌動力指數(shù)101602.01屈居第二。這是中誠信品牌實驗室2019年4月24日在香港舉行的CNISA10000全球品牌驗證“世界品牌500強”第五年發(fā)布會上公布的品牌動力數(shù)據(jù)。

　　中誠信品牌實驗室發(fā)布的“CNISA10000全球品牌驗證”世界、中國、各省市、各行業(yè)的品牌榜均以品牌動力指數(shù)為基準。

　　何為品牌動力指數(shù)？品牌動力指數(shù)是通過構(gòu)建演算模型，對品牌動力的考量。包括品牌動力的原理、結(jié)構(gòu)、要素、模型、演算等。那么，什么是品牌動力？

　　獨立品牌學家、作證傳播理論和業(yè)態(tài)創(chuàng)始人魏義光在《品牌大法則》（浙江大學出版社，2014.11）中對品牌動力的定義是：“所謂品牌動力，就是品牌締造者或維護者與市場相互影響、相互作用形成的，并對其品牌專有和壟斷而獲得的競爭優(yōu)勢和認知的綜合體現(xiàn)。簡單地說，品牌動力就是在一定時間和空間內(nèi)市場對某品牌的信任度、認可度和關(guān)注度?！?

　　通過“品牌動力指數(shù)”來表達和呈現(xiàn)“品牌動力”的市場營銷和品牌發(fā)展的效應在于：它是品牌發(fā)展路徑、品牌成長監(jiān)控、品牌影響力、品牌美譽度、品牌榜、品牌信譽、品牌賦能、品牌實力、品牌能力、品牌個性、品牌營銷、品牌強度、品牌演算、品牌驗證、品牌證明、品牌發(fā)布、品牌傳播的方法和體系。

　　中誠信CNISA終于實現(xiàn)基于大數(shù)據(jù)的品牌動力和品牌價值演算驗證，這不僅讓業(yè)界側(cè)目，媒體也給予高度關(guān)注，《新華社》2016年12月16日電：“基于市場結(jié)構(gòu)的品牌引擎模型…可在線演算任何品牌的價值，確保其‘獨立、公正、權(quán)威’”。從此，中誠信CNISA開創(chuàng)——讓數(shù)據(jù)為天下品牌作證傳播的新時代。

　　二、品牌動力指數(shù)開發(fā)的時代意義

　　魏義光耗時三十余年對品牌動力和品牌動力指數(shù)進行理論探索和要素研究，中誠信品牌實驗室歷經(jīng)七年對品牌動力指數(shù)進行研發(fā)投入和實踐檢驗，終于從品牌競爭力、品牌影響力、品牌驅(qū)動力三個方面，開發(fā)了“中誠信CNISA基于大數(shù)據(jù)的品牌動力指數(shù)云演算系統(tǒng)”和“復大基于大數(shù)據(jù)的品牌價值云演算系統(tǒng)”，與CNISA“互聯(lián)網(wǎng)+品牌+共創(chuàng)”專業(yè)化服務(wù)平臺、中誠信全球品牌聯(lián)播www.log7.net（pc+移動）、中誠信全球品牌匯、中誠信品牌官、CNISA10000全球品牌演算驗證技術(shù)標準、中誠信CNISA全球品牌作證傳播業(yè)務(wù)管理規(guī)范、鏈播-蜘蛛俠數(shù)據(jù)技術(shù)、基于市場結(jié)構(gòu)的品牌動力引擎模型、CNISA全球品牌數(shù)據(jù)庫、品牌理論《品牌中國夢》《品牌大法則》《品牌大邏輯》《品牌新常態(tài)》等構(gòu)成了“CNISA10000全球品牌驗證”——讓數(shù)據(jù)為天下品牌作證傳播的服務(wù)體系。

　　從全球看，由于品牌種類繁多，構(gòu)成品牌的要素也異常復雜，一些國家的品牌評價，往往難以克服不同品牌類型、不同品牌要素之間的運算和對比難題。盡管五花八門的品牌排行榜叢出不窮，卻因忽視了品牌背后更為復雜的要素，而無法根除“模糊、隨意、人為干預、屢遭質(zhì)疑”的致命缺陷。針對品牌評價中的這一難題，中誠信CNISA基于“品牌動力”原理和要素，開發(fā)了中國人自主的“品牌動力”和“品牌價值”大數(shù)據(jù)云演算系統(tǒng)，演算驗證結(jié)果真正體現(xiàn)一個品牌的影響力、競爭力、認知度和美譽度。

　　《中國財經(jīng)報》早在2014年8月21日報道：“中誠信品牌實驗室通過實施品牌演算，正在對全球品牌價值進行評估，并重新進行排名……這一領(lǐng)域目前在國際上雖然還是空白，卻是未來的方向。隨著經(jīng)濟發(fā)展和品牌的重要性越來越突出，品牌評估的目的在廣度上和深度上將進一步擴展，以幫助企業(yè)加強品牌培育和管理?！?

　　對品牌強度進行演算和驗證的重要突破，使科學、客觀、公正的品牌評價、驗證和排名成為一種業(yè)態(tài)和潮流，并通過作證傳播品牌動力和動態(tài)增長品牌動力的方式，實現(xiàn)了中誠信CNISA為各類品牌創(chuàng)造競爭優(yōu)勢的最終目的、宗旨和使命。

　　三、品牌動力指數(shù)發(fā)布已成為一種科學

　　“品牌動力指數(shù)”演算標準和技術(shù)是CNISA10000全球品牌驗證的基礎(chǔ)。如，中誠信品牌實驗室繼2015年4月28日在紐約發(fā)布“世界品牌500強”后，2019年4月24日連續(xù)第五年發(fā)布CNISA10000全球品牌驗證“世界品牌500強”（2019）。500強榜單中的第一位華為技術(shù)有限公司品牌動力指數(shù)108179.41，第二位阿里巴巴（中國）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司品牌動力指數(shù)101602.01，第三位沃爾瑪（WALMART)品牌動力指數(shù)93283.28……

　　經(jīng)中誠信CNISA大數(shù)據(jù)演算得出的“品牌動力指數(shù)”數(shù)值是品牌強度驗證結(jié)果的標志，這就是中誠信品牌實驗室不間斷發(fā)布CNISA10000全球品牌驗證的“世界品牌500強”、“中國品牌500強”、“各省市品牌100強”、“各行業(yè)品牌10強”、“中國品牌50強市”、“中國品牌100強縣”、“中國品牌500強鎮(zhèn)”、“AAAAA品牌”、“品牌價值”“世界品牌樣本”、“重點關(guān)注品牌”等品牌榜單和為各類品牌作證傳播的重要依據(jù)。

　　《人民日報》2017年2月3日對中誠信品牌實驗室大數(shù)據(jù)品牌演算這樣評論：“可以客觀地反映一個國家、地區(qū)、企業(yè)品牌的多少、價值的高低。”

　　“品牌動力指數(shù)”的演算驗證發(fā)布，可以是獨立的品牌動力指數(shù)。

　　例如：“AAAAA品牌”演算驗證發(fā)布、“品牌價值”演算驗證發(fā)布、“世界品牌樣本”演算驗證發(fā)布、“重點關(guān)注品牌”演算驗證發(fā)布、“匠心品牌”演算驗證發(fā)布、“誠信品牌”演算驗證發(fā)布、“誠信網(wǎng)站”演算驗證發(fā)布、“光彩企業(yè)家”演算驗證發(fā)布、“優(yōu)秀設(shè)計師”演算驗證發(fā)布……

　　“品牌動力指數(shù)”的演算驗證發(fā)布，也可以按區(qū)域和行業(yè)的品牌動力指數(shù)。

按區(qū)域分為：例如，全球品牌動力指數(shù)、中國品牌動力指數(shù)、各省品牌動力指數(shù)、各市品牌動力指數(shù)、各縣區(qū)品牌動力指數(shù)……

　　按行業(yè)分為：例如，全球奢侈品品牌動力指數(shù)、全球皮具品牌動力指數(shù)、中國房地產(chǎn)品牌動力指數(shù)、浙江電子商務(wù)品牌動力指數(shù)、杭州新媒體品牌動力指數(shù)、西湖區(qū)軟件品牌動力指數(shù)……

　　《中國科技網(wǎng)》2018年11月22日評論：“中誠信CNISA運用大數(shù)據(jù)研發(fā)出的品牌價值演算算法，具有科學、客觀和公正等特點。”

　　四、品牌動力讓更多的好品牌脫穎而出

　　任何一個人、企業(yè)、產(chǎn)品、項目、行業(yè)協(xié)會、民辦非企業(yè)、媒體及欄目等均可在中誠信CNISA品牌服務(wù)專業(yè)化平臺注冊屬于自己的“品牌號”。任何一個“品牌號”的“品牌動力指數(shù)”，均經(jīng)中誠信CNISA大數(shù)據(jù)品牌動力指數(shù)云演算系統(tǒng)進行初始演算和動態(tài)演算，并將“品牌動力指數(shù)”數(shù)值顯示在對應“品牌號”的醒目位置，每一品牌的優(yōu)勢和市場地位一目了然。

　　更重要的是，“品牌號”是用戶專屬的優(yōu)勢創(chuàng)造工具，用以推廣、提升、展示自身品牌優(yōu)勢與形象?！吨腥A工商時報》2018年11月21日報道：“品牌營銷傳播迎來新模式。通過中誠信全球品牌聯(lián)播及品牌運營官協(xié)同發(fā)力，為企業(yè)創(chuàng)造前所未有的數(shù)字和畫像營銷新模式，讓其品牌脫穎而出。”“品牌號”的“品牌動力指數(shù)”數(shù)值越高，獲得在中誠信全球品牌聯(lián)播平臺作證傳播的機會就越多。

　　同時，中誠信CNISA根據(jù)每一品牌按照其所屬地區(qū)及行業(yè)，將其匹配至“中誠信”不同的“品牌匯”。

　　“品牌匯”是指不同的“品牌號”按所屬區(qū)域、或區(qū)域+行業(yè)進行匯聚，形成的不同品牌集群——“中誠信某品牌匯”。中誠信CNISA首先在中國按全國-省-市-區(qū)縣建立3230個區(qū)域品牌匯，“區(qū)域+行業(yè)”的品牌匯根據(jù)市場對行業(yè)品牌的需求逐漸增加。為便于理解，“品牌匯”可以比喻為“線上的行業(yè)市場+線上的行業(yè)協(xié)會”，任何一個“品牌號”，自動被中誠信CNISA匹配到區(qū)域品牌匯，同時還可申請加入多個行業(yè)品牌匯，通過“品牌-鏈傳播”獲得多渠道、多路徑的品牌營銷推廣。

　　一個地區(qū)、行業(yè)品牌匯中的品牌數(shù)量的多與少、品牌動力指數(shù)的高與低，可以客觀、公允地反映一個國家、地區(qū)、行業(yè)的品牌發(fā)展現(xiàn)狀。

　　五、品牌動力將成為珍貴的數(shù)字資產(chǎn)

　　“品牌動力指數(shù)”并非一成不變，任何品牌都處在一個動態(tài)成長的過程中。中誠信CNISA為每一個品牌提供專屬的優(yōu)勢創(chuàng)造平臺——“品牌號+品牌匯”，為每一品牌的優(yōu)勢和形象作證傳播。作為品牌強度核心標志的“品牌動力”，則是“品牌號”的關(guān)鍵內(nèi)容，并隨各品牌在中誠信CNISA“互聯(lián)網(wǎng)+品牌+共創(chuàng)”專業(yè)化服務(wù)平臺的動態(tài)呈現(xiàn)，各地品牌匯、各行業(yè)品牌匯中的好品牌不僅一目了然，而且讓更多好品牌大放光彩。

　　經(jīng)中誠信CNISA大數(shù)據(jù)演算系統(tǒng)首次演算得出的“品牌動力指數(shù)”，即為該品牌“品牌動力指數(shù)”初始值。在這一數(shù)值的基礎(chǔ)上，每一個品牌都可以通過其被關(guān)注熱度，實現(xiàn)“品牌動力”的動態(tài)增長。這不僅為各企業(yè)和品牌提供了一個營銷推廣自我優(yōu)勢的機會，也為每一個品牌的成長提供了一個公平、公正、可視的工具，每一個企業(yè)和品牌都可以清楚地看到自己的成長過程。

　　動態(tài)更新的CNISA品牌數(shù)據(jù)庫，確保了其“獨立、公正、權(quán)威”。這樣不僅讓更多好品牌實現(xiàn)立體化傳播，形成“現(xiàn)象級”品牌，也為政府引領(lǐng)企業(yè)走品牌發(fā)展之路提供了決策參考，同時，還便于消費者快速優(yōu)選具有獨特競爭優(yōu)勢的品牌。

　　同時，基于“品牌動力指數(shù)”可視化動態(tài)增長的形式，每個品牌都可以清楚看到自己在行業(yè)中的地位，通過其在中誠信CNISA平臺“品牌動力”的呈現(xiàn)，為每一個品牌不斷提升自身優(yōu)勢，以達到更高驗證標準的途徑。

　　更重要的機制是，當每一企業(yè)和品牌利用“品牌號”進行精準、快速地推廣自身優(yōu)勢的同時，“品牌動力”也隨之增加。而“品牌動力”越高，獲得中誠信CNISA關(guān)注、推廣、宣傳的機會就越多，這就是新商業(yè)時代贏得市場的引擎。正如CCTV對中誠信的評論所言，這“標志著以大數(shù)據(jù)+云演算系統(tǒng)為根的品牌價值計算時代已正式到來?！?

　　“給世界品牌一份榮耀，給民族品牌一個舞臺”，中誠信CNISA始終致力于為每一個品牌創(chuàng)造優(yōu)勢、傳播價值。通過動態(tài)提升、動態(tài)呈現(xiàn)和作證傳播，實現(xiàn)了中誠信CNISA幫助品牌創(chuàng)造競爭優(yōu)勢的最終目的。也意味著中誠信CNISA將在“數(shù)據(jù)時代，引領(lǐng)中國品牌新道路”。

　　責任編輯：銳言