行為哲學家魏義光近日在《大美無度》全球榜驗證2020世界500強發(fā)布會上說：“在MCN機構(gòu)數(shù)量猛增的同時，行業(yè)競爭也日趨激烈。MCN優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏，同質(zhì)化越來越明顯，生存難度也隨之加大。同時，加強網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動監(jiān)管的辦法也將出臺，規(guī)范直播行為。所以，MCN野草般生長期將成過去時。”

《大美無度》全球榜副秘書長李兆奇發(fā)布2020世界500強

　　新冠肺炎疫情期間，居民外出消費欲望受到抑制，讓原本備受青睞的直播行業(yè)迎來了一輪新的發(fā)展機遇。越來越多的創(chuàng)業(yè)者發(fā)現(xiàn)其中蘊藏的商機，跑步入場意欲搶占這一新風口。中誠信品牌實驗室數(shù)據(jù)表明，自3月份以來，直播相關(guān)企業(yè)注冊數(shù)量屢創(chuàng)新高，僅5月份就達到2877家，較2019年同期上升684%。

　　魏義光認為，在國內(nèi)MCN機構(gòu)數(shù)量猛增的同時，行業(yè)競爭也日趨激烈。特別是隨著各領(lǐng)域內(nèi)容和創(chuàng)作形式已經(jīng)趨于飽和，MCN機構(gòu)的生存環(huán)境變得艱難。加之MCN優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏，內(nèi)容同質(zhì)化越來越明顯，生存難度也隨之加大。有大平臺、機構(gòu)支撐的頭部MCN，拿走了更多的優(yōu)勢資源，進一步加大了MCN機構(gòu)的生存困境。

　　同時，加強網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動監(jiān)管的辦法也將出臺，規(guī)范直播行為。

　　網(wǎng)紅大紅大紫的背后推手

　　簡單來講，MCN就是網(wǎng)紅的背后推手。誕生于國外的MCN（Multi-Channel Network），俗稱網(wǎng)紅經(jīng)紀人，近年來在國內(nèi)逐漸壯大。目前，國內(nèi)超九成網(wǎng)紅都有簽約的MCN機構(gòu)。據(jù)《大美無度》全球榜副秘書長李兆奇：與國外MCN機構(gòu)只能做“服務(wù)輸出”，不涉及內(nèi)容創(chuàng)作不同，國內(nèi)MCN機構(gòu)不僅從事網(wǎng)紅篩選和孵化，還承擔內(nèi)容開發(fā)管理、平臺資源對接、商業(yè)化合作變現(xiàn)等一系列鏈條化工作，甚至是子IP開發(fā)，幾乎無所不包。

　　據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計，今年第一季度，我國電商直播超400萬場。直播帶貨像野草般瘋狂生長，超級網(wǎng)紅動輒上億元的銷售數(shù)字司空見慣，手握眾多網(wǎng)紅資源的MCN機構(gòu)更是受到資本追捧。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至7月6日，我國今年共新增直播相關(guān)企業(yè)9284家，已經(jīng)超過了2019年全年新增的此類企業(yè)數(shù)量。

　　但是，與此同時網(wǎng)紅與MCN機構(gòu)之間糾紛頻現(xiàn)。浙江禾晨中誠信信用評級副總裁陶江山說：尤其是隨著批量孵化的規(guī)模運轉(zhuǎn)，MCN機構(gòu)屢屢被曝水平參差不齊，內(nèi)部水深“坑”多。而且行業(yè)亂象比較嚴重，有些MCN的內(nèi)容低劣、打擦邊球等問題嚴重，生死可能就在一瞬間。曾經(jīng)紅極一時的《暴走大事件》高達40億的估值，卻在一個調(diào)侃雷鋒的段子里轟然倒塌。一些不良機構(gòu)，甚至還會通過銷量造假，聯(lián)合粉絲一起欺騙廣告主。

　　頭部效應(yīng)凸顯，品牌商MCN網(wǎng)紅變現(xiàn)都越來越難

　　中誠信品牌實驗室調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前只有不到30%的MCN短視頻機構(gòu)實現(xiàn)了盈利，大部分處于盈虧平衡或持續(xù)虧損的境地。一個網(wǎng)紅的標配團隊，至少應(yīng)該是6個人：1個服裝主管、1個設(shè)計師、1個助理、1個化妝、1個攝像和1個新媒體運營。成功孵化一個網(wǎng)紅，不僅需要MCN公司投入培養(yǎng)、內(nèi)容制作和培訓的費用，還要在廣告、營銷和品牌推廣上投入不菲的支出。一年下來，至少需要投入近百萬元，還不見得能變現(xiàn)。而薇婭和李佳琦這樣的主播，投入會更高。

　　魏義光：隨著MCN頭部效應(yīng)越來越明顯，各類資源向大公司頭部網(wǎng)紅傾斜，很多中小型機構(gòu)賺錢越來越難。李兆奇說，頭部網(wǎng)紅，動輒需要數(shù)百名工作人員?！翱诩t一哥”李佳琦出圈背后，有超過500人的團隊運作。也正因如此，美one簽了李佳琦，就只能放棄薇婭，網(wǎng)紅的意愿是一方面，更關(guān)鍵的是在于MCN自己無法承受。

　　特別是對于品牌方來說，投放廣告大多選擇組合形式，但是多數(shù)情況下，一家MCN機構(gòu)并沒有那么多的網(wǎng)紅供品牌選擇，所以會將部分名額外包給其他MCN機構(gòu)。浙江禾晨中誠信信用評級副總裁陶江山表示：輪番抽傭之下，品牌缺乏對下游MCN機構(gòu)的資質(zhì)審核，不可控因素大大增加。

　　值得注意的是，MCN原本在流量和變現(xiàn)中游走，集結(jié)網(wǎng)紅整合流量，既拿品牌方的錢，也拿流量平臺和電商的分成。然而，經(jīng)過多年的高速發(fā)展之后，MCN的生存環(huán)境已發(fā)生了翻天覆地的變化。不僅品牌方直接下場帶貨，網(wǎng)紅自建工作室脫離MCN，連電商也紛紛開啟去MCN化，關(guān)于MCN變現(xiàn)難的消息更是甚囂塵上。尤其是隨著市場資源向頭部品牌集中，整個MSN行業(yè)變現(xiàn)已經(jīng)越來越難。

　　聲明：《大美無度》全球榜CNISA（國家知識產(chǎn)權(quán)局注冊+國家版權(quán)局登記）：浙江禾晨中誠信信用評級；大美無度大數(shù)據(jù)演算；CNISA全球榜指數(shù)驗證，動態(tài)發(fā)布：央行備案AAA信用；世界（中國）5A品牌；世界500強；中國500強；獨角獸企業(yè)；行業(yè)十大品牌；品牌價值…證牌公告、發(fā)布會視頻，頭條百度新浪搜狐鳳凰騰訊微視等同步發(fā)。一旦發(fā)布，多少廣告費都換不來，阿里巴巴華為…已見證。若未經(jīng)授權(quán)而擅自使用其發(fā)布的內(nèi)容，所造成的任何后果（包括被國家市場監(jiān)管部門處罰），均由擅自使用者負責。

　　責任編輯：中誠信品牌實驗室