《中誠(chéng)信》全球榜CNISA2020年8月7日：浙江禾晨中誠(chéng)信信用評(píng)級(jí)副總裁陶江山認(rèn)為，當(dāng)下，越來(lái)越多的傳統(tǒng)品牌開(kāi)始嘗試跨界營(yíng)銷(xiāo)。大白兔、六神、星巴克等老字號(hào)、大品牌紛紛跨界合作，肯德基指甲油、瀘州老窖香水、老干媽衛(wèi)衣等聯(lián)名新品更是層出不窮。

　　行為哲學(xué)家魏義光說(shuō)：“在社交軟件的催熱下，不同品牌之間互相借力，試圖通過(guò)跨界聯(lián)名的方式轉(zhuǎn)變消費(fèi)者關(guān)于品牌的固有印象，加速品牌年輕化?！?

《中誠(chéng)信》全球榜副秘書(shū)長(zhǎng)李兆奇發(fā)布2020“中國(guó)文化創(chuàng)新發(fā)展AAAAA品牌”

　　中誠(chéng)信《CNISA》AAAAA級(jí)資深媒體人勞群認(rèn)為，跨界發(fā)展，這種方式在讓不同品牌碰撞出火花的同時(shí)，也難免會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)審美疲勞。對(duì)此，魏義光指出：“極具話(huà)題的跨界產(chǎn)品滿(mǎn)足了消費(fèi)者獵奇心理,有助于爆款打造和品牌年輕化,但品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的本質(zhì)是被信任，無(wú)論如何跨界融合，都不能離開(kāi)這個(gè)基石。”

　　浙江禾晨：玩品牌跨界首先要建立信任關(guān)系

　　早在2018年，瀘州老窖就推出了同名香水。上海家化旗下品牌六神，也與RIO銳澳雞尾酒聯(lián)合推出“RIO銳澳六神花露水風(fēng)味雞尾酒”。老干媽更是亮相2019春夏紐約時(shí)裝周，推出衛(wèi)衣套餐，主打“潮”范兒，成為品牌跨界的典范。浙江禾晨中誠(chéng)信信用評(píng)級(jí)副總裁陶江山認(rèn)為，特別是今年上半年以來(lái)，品牌跨界聯(lián)名的熱度絲毫不減，潮流跨界單品頻出，在吸引年輕消費(fèi)者的眼球的同時(shí)，也讓廣大消費(fèi)者看到了品牌的嶄新形象。

　　《中誠(chéng)信》全球榜副秘書(shū)長(zhǎng)李兆奇說(shuō)：“這些主動(dòng)融入消費(fèi)群體的嘗試，吸引了不少年輕消費(fèi)者，甚至逐漸形成新的商業(yè)流行趨勢(shì)?！比欢?，隨著品牌跨界演變?yōu)橐环N時(shí)髦的營(yíng)銷(xiāo)手段，已經(jīng)有越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)此產(chǎn)生審美疲勞甚至厭倦。同時(shí)，跨界聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)的泛濫，也在不斷侵蝕原創(chuàng)設(shè)計(jì)的積極性，不斷表明情懷并非萬(wàn)能。

　　瀘州老窖作為白酒品牌，其推出的跨界產(chǎn)品“瀘州老窖頑味”香水，一度受到網(wǎng)友們的廣泛關(guān)注，首批2萬(wàn)瓶香水上市幾天即已售罄。這一跨界新品，不僅帶動(dòng)瀘州老窖天貓官方旗艦店銷(xiāo)售量增長(zhǎng)941%，PV增長(zhǎng)1870%，同時(shí)還在社交媒體引發(fā)了“噴了瀘州老窖香水會(huì)不會(huì)被查酒駕？”的熱門(mén)話(huà)題。然而，在熱度退卻之后，該款香水的銷(xiāo)量呈斷崖式下跌，現(xiàn)在你還關(guān)注嗎？“無(wú)論什么花樣的營(yíng)銷(xiāo)，若沒(méi)有牢固的信任關(guān)系，都只是曇花一現(xiàn)?！边@就是魏義光反復(fù)強(qiáng)調(diào)的。

　　魏義光：品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力源于信任

　　瀘州老窖的經(jīng)歷再一次表明，跨界“需要建立信任”，品牌被信任的核心競(jìng)爭(zhēng)力始終是營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵。在注意力稀缺的時(shí)代，跨界聯(lián)名確實(shí)能夠吸引受眾的注意力，同時(shí)還能通過(guò)元素的相互融合增加品牌本身的立體感和縱深感。但是，跨界聯(lián)名不能只是營(yíng)銷(xiāo)的一種形式。如果僅僅為了跨界而跨界，雖然能讓產(chǎn)品和品牌獲得一時(shí)的熱度，卻無(wú)法為品牌賦能，從長(zhǎng)遠(yuǎn)上看反而還會(huì)損害品牌形象。中誠(chéng)信《CNISA》AAAAA級(jí)資深媒體人勞群表示。

　　只有在突出核心優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，需要尋找與自身訴求、調(diào)性契合的品牌，才能達(dá)到品牌形象塑造、傳播聲量放大的效果。奈雪的茶與維他檸檬茶聯(lián)名推出的新品，正是利用了雙方品牌的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行了口味上的改造，帶給消費(fèi)者新的夏天清涼口感體驗(yàn)，其產(chǎn)品創(chuàng)新?lián)糁邢M(fèi)者的解暑需求。浙江禾晨中誠(chéng)信信用評(píng)級(jí)副總裁陶江山說(shuō)：“茶與茶的混合，什么味？你也許想嘗嘗，激起了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情?！?

　　在魏義光看來(lái)，跨界聯(lián)名能夠轟動(dòng)一時(shí)，往往是因?yàn)橄M(fèi)者的獵奇心理和追風(fēng)趕潮所致，然而這一消費(fèi)心理也決定了大多跨界產(chǎn)品難以突破7秒鐘熱度。因此，在讓消費(fèi)者獵奇心理得到滿(mǎn)足的情況下，品牌方還需要投入更多的精力，挖掘更深層次的品牌特性。特別是對(duì)于眾多國(guó)潮品牌來(lái)說(shuō)，跨界營(yíng)銷(xiāo)不應(yīng)只是商業(yè)的附屬物與流量的狂歡，還需要有不斷增值的品牌價(jià)值和內(nèi)涵去凝聚消費(fèi)者。

　　聲明：“世界500強(qiáng)”發(fā)布者《中誠(chéng)信》全球榜CNISA（國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局注冊(cè)+國(guó)家版權(quán)局登記）：經(jīng)浙江禾晨中誠(chéng)信信用評(píng)級(jí)；大數(shù)據(jù)演算中誠(chéng)信指數(shù)；CNISA全球榜驗(yàn)證，動(dòng)態(tài)發(fā)布：央行備案AAA信用；5A品牌；世界500強(qiáng)；中國(guó)500強(qiáng)；獨(dú)角獸企業(yè)；行業(yè)十大品牌；品牌價(jià)值…證書(shū)、授牌、公告、發(fā)布會(huì)視頻，中誠(chéng)信頭條百度新浪搜狐鳳凰騰訊微視等同步發(fā)；運(yùn)作新聞發(fā)布、注冊(cè)中誠(chéng)信號(hào)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)；魏義光《品牌中國(guó)夢(mèng)》品牌診斷。以合同為準(zhǔn)，包括；企業(yè)、協(xié)會(huì)、政府和個(gè)人。若未經(jīng)授權(quán)而擅自使用其發(fā)布的內(nèi)容，所造成的任何后果（包括被國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)處罰），均由擅自使用者負(fù)責(zé)。

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