澳门一级特黄录像免费播黄,欧美黑人激情性久久,国产亚洲人成网站在线观看,亚洲欧洲综合,林允儿换脸视频,范冰冰苹果视频完整版,范冰冰苹果浴室戏9分57视频

首頁(yè) > 發(fā)布 > 中誠(chéng)信:浙江禾晨認(rèn)為玩跨界首先要被信任

中誠(chéng)信:浙江禾晨認(rèn)為玩跨界首先要被信任

2020-08-07

  《中誠(chéng)信》全球榜CNISA2020年8月7日:浙江禾晨中誠(chéng)信信用評(píng)級(jí)副總裁陶江山認(rèn)為,當(dāng)下,越來(lái)越多的傳統(tǒng)品牌開(kāi)始嘗試跨界營(yíng)銷(xiāo)。大白兔、六神、星巴克等老字號(hào)、大品牌紛紛跨界合作,肯德基指甲油、瀘州老窖香水、老干媽衛(wèi)衣等聯(lián)名新品更是層出不窮。

  行為哲學(xué)家魏義光說(shuō):“在社交軟件的催熱下,不同品牌之間互相借力,試圖通過(guò)跨界聯(lián)名的方式轉(zhuǎn)變消費(fèi)者關(guān)于品牌的固有印象,加速品牌年輕化?!?

《中誠(chéng)信》全球榜副秘書(shū)長(zhǎng)李兆奇發(fā)布2020“中國(guó)文化創(chuàng)新發(fā)展AAAAA品牌”

  中誠(chéng)信《CNISA》AAAAA級(jí)資深媒體人勞群認(rèn)為,跨界發(fā)展,這種方式在讓不同品牌碰撞出火花的同時(shí),也難免會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)審美疲勞。對(duì)此,魏義光指出:“極具話(huà)題的跨界產(chǎn)品滿(mǎn)足了消費(fèi)者獵奇心理,有助于爆款打造和品牌年輕化,但品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的本質(zhì)是被信任,無(wú)論如何跨界融合,都不能離開(kāi)這個(gè)基石。”

  浙江禾晨:玩品牌跨界首先要建立信任關(guān)系

  早在2018年,瀘州老窖就推出了同名香水。上海家化旗下品牌六神,也與RIO銳澳雞尾酒聯(lián)合推出“RIO銳澳六神花露水風(fēng)味雞尾酒”。老干媽更是亮相2019春夏紐約時(shí)裝周,推出衛(wèi)衣套餐,主打“潮”范兒,成為品牌跨界的典范。浙江禾晨中誠(chéng)信信用評(píng)級(jí)副總裁陶江山認(rèn)為,特別是今年上半年以來(lái),品牌跨界聯(lián)名的熱度絲毫不減,潮流跨界單品頻出,在吸引年輕消費(fèi)者的眼球的同時(shí),也讓廣大消費(fèi)者看到了品牌的嶄新形象。

  《中誠(chéng)信》全球榜副秘書(shū)長(zhǎng)李兆奇說(shuō):“這些主動(dòng)融入消費(fèi)群體的嘗試,吸引了不少年輕消費(fèi)者,甚至逐漸形成新的商業(yè)流行趨勢(shì)?!比欢?,隨著品牌跨界演變?yōu)橐环N時(shí)髦的營(yíng)銷(xiāo)手段,已經(jīng)有越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)此產(chǎn)生審美疲勞甚至厭倦。同時(shí),跨界聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)的泛濫,也在不斷侵蝕原創(chuàng)設(shè)計(jì)的積極性,不斷表明情懷并非萬(wàn)能。

  瀘州老窖作為白酒品牌,其推出的跨界產(chǎn)品“瀘州老窖頑味”香水,一度受到網(wǎng)友們的廣泛關(guān)注,首批2萬(wàn)瓶香水上市幾天即已售罄。這一跨界新品,不僅帶動(dòng)瀘州老窖天貓官方旗艦店銷(xiāo)售量增長(zhǎng)941%,PV增長(zhǎng)1870%,同時(shí)還在社交媒體引發(fā)了“噴了瀘州老窖香水會(huì)不會(huì)被查酒駕?”的熱門(mén)話(huà)題。然而,在熱度退卻之后,該款香水的銷(xiāo)量呈斷崖式下跌,現(xiàn)在你還關(guān)注嗎?“無(wú)論什么花樣的營(yíng)銷(xiāo),若沒(méi)有牢固的信任關(guān)系,都只是曇花一現(xiàn)?!边@就是魏義光反復(fù)強(qiáng)調(diào)的。

  魏義光:品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力源于信任

  瀘州老窖的經(jīng)歷再一次表明,跨界“需要建立信任”,品牌被信任的核心競(jìng)爭(zhēng)力始終是營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵。在注意力稀缺的時(shí)代,跨界聯(lián)名確實(shí)能夠吸引受眾的注意力,同時(shí)還能通過(guò)元素的相互融合增加品牌本身的立體感和縱深感。但是,跨界聯(lián)名不能只是營(yíng)銷(xiāo)的一種形式。如果僅僅為了跨界而跨界,雖然能讓產(chǎn)品和品牌獲得一時(shí)的熱度,卻無(wú)法為品牌賦能,從長(zhǎng)遠(yuǎn)上看反而還會(huì)損害品牌形象。中誠(chéng)信《CNISA》AAAAA級(jí)資深媒體人勞群表示。

  只有在突出核心優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上,需要尋找與自身訴求、調(diào)性契合的品牌,才能達(dá)到品牌形象塑造、傳播聲量放大的效果。奈雪的茶與維他檸檬茶聯(lián)名推出的新品,正是利用了雙方品牌的優(yōu)勢(shì),進(jìn)行了口味上的改造,帶給消費(fèi)者新的夏天清涼口感體驗(yàn),其產(chǎn)品創(chuàng)新?lián)糁邢M(fèi)者的解暑需求。浙江禾晨中誠(chéng)信信用評(píng)級(jí)副總裁陶江山說(shuō):“茶與茶的混合,什么味?你也許想嘗嘗,激起了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情?!?

  在魏義光看來(lái),跨界聯(lián)名能夠轟動(dòng)一時(shí),往往是因?yàn)橄M(fèi)者的獵奇心理和追風(fēng)趕潮所致,然而這一消費(fèi)心理也決定了大多跨界產(chǎn)品難以突破7秒鐘熱度。因此,在讓消費(fèi)者獵奇心理得到滿(mǎn)足的情況下,品牌方還需要投入更多的精力,挖掘更深層次的品牌特性。特別是對(duì)于眾多國(guó)潮品牌來(lái)說(shuō),跨界營(yíng)銷(xiāo)不應(yīng)只是商業(yè)的附屬物與流量的狂歡,還需要有不斷增值的品牌價(jià)值和內(nèi)涵去凝聚消費(fèi)者。

  聲明:“世界500強(qiáng)”發(fā)布者《中誠(chéng)信》全球榜CNISA(國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局注冊(cè)+國(guó)家版權(quán)局登記):經(jīng)浙江禾晨中誠(chéng)信信用評(píng)級(jí);大數(shù)據(jù)演算中誠(chéng)信指數(shù);CNISA全球榜驗(yàn)證,動(dòng)態(tài)發(fā)布:央行備案AAA信用;5A品牌;世界500強(qiáng);中國(guó)500強(qiáng);獨(dú)角獸企業(yè);行業(yè)十大品牌;品牌價(jià)值…證書(shū)、授牌、公告、發(fā)布會(huì)視頻,中誠(chéng)信頭條百度新浪搜狐鳳凰騰訊微視等同步發(fā);運(yùn)作新聞發(fā)布、注冊(cè)中誠(chéng)信號(hào)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo);魏義光《品牌中國(guó)夢(mèng)》品牌診斷。以合同為準(zhǔn),包括;企業(yè)、協(xié)會(huì)、政府和個(gè)人。若未經(jīng)授權(quán)而擅自使用其發(fā)布的內(nèi)容,所造成的任何后果(包括被國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)處罰),均由擅自使用者負(fù)責(zé)。

  責(zé)任編輯:銳言