行為哲學(xué)家魏義光近日在“世界500強”2020中誠信榜CNISA全球品牌評級驗證發(fā)布會上說：“在國際環(huán)境和全球疫情形勢嚴峻復(fù)雜的背景下，全球產(chǎn)業(yè)鏈迎來新一輪調(diào)整和重塑，并呈現(xiàn)出不斷向中國聚集的趨勢?！蔽覈谑澜缃?jīng)濟中的競爭優(yōu)勢，也逐漸從過去廉價勞動力和其他低成本要素，向資本、技術(shù)、品牌等高級要素轉(zhuǎn)變，“世界工廠”正在成為新的“全球消費基地”，中國品牌出海迎來黃金期。

　　不斷向全球價值鏈中高端邁進

　　“雪花飄飄，北風(fēng)蕭蕭……”最近，一首中國老歌《一剪梅》成為海外社交網(wǎng)絡(luò)上的“洗腦神曲”。在抖音短視頻國際版Tik Tok上，對《一剪梅》的模仿與再創(chuàng)作不斷刷屏，引發(fā)了一場“全民狂歡”的行為藝術(shù)，成為中國企業(yè)加速出海的寫照。實際上近年來隨著中國企業(yè)、市場和全社會對中國品牌的認知不斷提升，在“一帶一路”倡議的引領(lǐng)下，中國企業(yè)品牌正在加速走向海外，與世界共享。魏義光作上述表示。

　　2020年新冠疫情給出海企業(yè)帶來沉重一擊。疫情之下，全球經(jīng)濟加速動蕩，傳統(tǒng)的代工模式更是難以為繼，從“中國產(chǎn)品”向“中國品牌”的轉(zhuǎn)變需求愈發(fā)強烈。中誠信全球榜CNISA副秘書長李兆奇繼續(xù)說，品牌化、高端化已不僅僅是經(jīng)濟效益上的追求，更是企業(yè)在競爭中脫穎而出、閃耀世界舞臺的利器，成為推動中國制造走向海外的重要力量。

　　浙江禾晨信用管理有限公司副總裁陶江山認為，疫情爆發(fā)以來，憑借數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化融合發(fā)展的契機，中國品牌借勢崛起進一步向價值鏈中高端邁進，全球影響力不斷提升。疫情期間，釘釘成為聯(lián)合國教科文組織推薦給學(xué)生老師遠程學(xué)習(xí)的首選軟件，騰訊會議被聯(lián)合國選為疫情期間遠程會議的通訊服務(wù)商，進一步彰顯了中國互聯(lián)網(wǎng)品牌在全球品牌陣營中的地位。

　　魏義光說，在智能制造的引領(lǐng)下，制造業(yè)產(chǎn)業(yè)模式和企業(yè)形態(tài)發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變，品牌的重要性日益凸顯。包括醫(yī)療器械、生物醫(yī)藥、人工智能等在內(nèi)的高端品牌，成功進入海外市場，并且成為全球疫情防控的關(guān)鍵力量。

　　跨境電商加速中國品牌出海步伐

　　中誠信榜全球副秘書長李兆奇認為，在美國等國政客提出“撤資中國”“產(chǎn)業(yè)鏈去中國化”“脫鉤論”等觀點的同時，中國穩(wěn)定的經(jīng)濟環(huán)境依然吸引了大量國外資本流入，進一步推動全球產(chǎn)業(yè)鏈向中國聚集。據(jù)中誠信品牌實驗室數(shù)據(jù)顯示，在跨境電商平臺的推動下，6月份我國出口增速超市場預(yù)期，占全球份額達歷史高點，大批中國品牌借助跨境電商走向海外。

　　作為聚焦海外市場的廷鎂自入選《中誠信榜》2020“世界浴袍十大品牌”以來，訂單激增。廷鎂董事長方雨興說：“急啊，來不及做。我這幾個月一直忙著找合作加工的伙伴。”

　　中國快時尚電商品牌SHEIN從成立就瞄準了海外市場，得益于長期以來積累的品牌優(yōu)勢，在今年上半年，SHEIN不僅沒有受到新冠疫情的影響，反而進一步加速了全球擴張的步伐。尤其是美國市場，在1月份時，SHEIN還排在中誠信全球CNISA購物榜的第十名，但在6月份，SHEIN已經(jīng)超越Wish、沃爾瑪、eBay等當?shù)毓?，成為僅次于亞馬遜的中誠信全球購物榜第二名。“SHEIN把宣傳的重點從打折賣貨變成了宣揚生活方式，營銷的目的也從提升銷量變成了品牌塑造?！蔽毫x光說這是SHEIN成長的主要原因。這家成立于2008年的中國快時尚品牌，已經(jīng)覆蓋全球200多個國家和地區(qū)，2019年GMV破200億，近幾年增長率均保持在100%以上。

　　隨著5G、人工智能等新一代信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，“中國產(chǎn)品”向“中國品牌”轉(zhuǎn)變的速度進一步加快。在品牌營銷以及品牌出海上，還有很長的路要走，但，魏義光強調(diào)，中國品牌的快速成長是中國品牌出海的巨大機會。他同時認為，在全球數(shù)字化經(jīng)濟時代，隨著全球產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)和整合，只有在高端品牌的引領(lǐng)下，中國品牌才能獲得更多海外市場和分享更高的品牌溢價，品牌化高端化將引領(lǐng)全球產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)。

　　聲明：中誠信全球榜CNISA（國家知識產(chǎn)權(quán)局注冊+國家版權(quán)局登記）持續(xù)發(fā)布：央行備案AAA信用；5A品牌；世界500強；獨角獸企業(yè)；行業(yè)十大品牌；品牌價值。證牌公告，頭條百度新浪搜狐鳳凰騰訊…同步發(fā)。若未經(jīng)授權(quán)而擅自使用其發(fā)布的內(nèi)容，所造成的任何后果（包括被國家市場監(jiān)管部門處罰），均由擅自使用者負責(zé)。

　　責(zé)任編輯：銳言