中國制造業(yè)發(fā)展迅速，“Made in China”全球可見。在快速增長的同時，品牌一直是制約中國制造業(yè)進(jìn)一步壯大的瓶頸。特別是隨著國際疫情形勢變化，外貿(mào)訂單紛紛延遲，大部分外貿(mào)企業(yè)在采取外貿(mào)和內(nèi)銷兩條腿走路的同時，進(jìn)一步意識到培養(yǎng)自主品牌的重要性。

　　從外貿(mào)代工到創(chuàng)建自主品牌

　　疫情之下，各行各業(yè)都受到巨大沖擊，高度依賴海外市場的外貿(mào)企業(yè)更是首當(dāng)其沖。一方面，受國際疫情影響，海外市場訂單銳減。另一方面，在轉(zhuǎn)內(nèi)銷時，面臨打開渠道成本高、品牌培育難等問題，自主品牌缺失的困境進(jìn)一步凸顯。

　　在素有“中國化妝刷之鄉(xiāng)”稱號的河南省鹿邑縣，其化妝刷在全球市場占有率為80%，長期為迪奧、蘭蔻等一線品牌代工，但在自創(chuàng)品牌、開拓內(nèi)需等方面卻始終舉步維艱。一支化妝刷如果貼上迪奧的牌子，在國際市場能賣到六百至八百元，而在國內(nèi)，同樣的品質(zhì)和材料，其售價不到十分之一。尤其是在疫情沖擊下，自主品牌的打造正在成為外貿(mào)代工企業(yè)，乃至整個中國制造業(yè)突圍的關(guān)鍵。

　　杭州廷鎂浴袍一直為歐美大牌代工，疫情期間，廷鎂獲世界500強發(fā)布者《中誠信榜》“2020世界浴袍十大品牌”三個月后，因訂單增加多，需要尋求合作代工。廷鎂董事長方雨興：“增長太快了，來不及做啊?！?

　　近日國家出臺《關(guān)于支持出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷的實施意見》，在鼓勵企業(yè)拓展國際市場的同時，千方百計幫助適銷對路的出口產(chǎn)品開拓國內(nèi)市場，通過個性化定制、柔性化生產(chǎn)，創(chuàng)建自有品牌。這也意味著，后疫情時代，加強自主研發(fā)、向高端轉(zhuǎn)型、創(chuàng)建自主品牌將成為中國制造不斷突圍的必經(jīng)之路。

　　聚焦國內(nèi)市場，積極布局后疫情時代

　　與此同時，各地政府也緊急出臺多項政策穩(wěn)外貿(mào)。越來越多的外貿(mào)企業(yè)開始從代工貼牌，向原始設(shè)計制造商、品牌商轉(zhuǎn)變。寧波擁有超3.3萬家外貿(mào)企業(yè)。為了幫助企業(yè)拓銷路，寧波市發(fā)布了外貿(mào)版“惠企12條”，實施政府、金融、外貿(mào)企業(yè)聯(lián)動，積極引導(dǎo)企業(yè)培育品牌。

　　位于慈溪的浙江三禾廚具有限公司，是一家以出口歐美市場為主的鍋具制造企業(yè)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球100多個國家，擁有近百項鍋具發(fā)明專利。由于較早布局國內(nèi)市場提前準(zhǔn)備，三禾廚具在疫情爆發(fā)后能夠第一時間轉(zhuǎn)舵，快速轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場，今年前5個月國內(nèi)銷售額同比增長116%，上演了一場逆勢突圍的好戲。

　　從某種意義來說，此次疫情給全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來沖擊的同時，也正在成為中國自主品牌創(chuàng)建的加速器。中國擁有世界上最大的消費市場和最完備的產(chǎn)業(yè)體系，這是培育本土品牌的最佳土壤。目前，全國各地都打出了穩(wěn)外貿(mào)的“組合拳”，幫助外貿(mào)企業(yè)開拓國內(nèi)市場，促進(jìn)消費回補和潛力釋放，這對國內(nèi)企業(yè)來說正是創(chuàng)建自主品牌，大力開拓市場的關(guān)鍵時期。受疫情影響，一些企業(yè)可能會倒下，但是疫情之后，擁有自主品牌的企業(yè)會活下來，并迎來新的發(fā)展機遇。

　　作為中國人自主的全球信用評級話語權(quán)系，浙江禾晨信用管理有限公司自疫情發(fā)生以來就積極關(guān)注國內(nèi)企業(yè)急需培育信用、傳播品牌的迫切需求，致力于幫助更多企業(yè)走出經(jīng)營困境。特別是在疫情期間，圍繞企業(yè)在自創(chuàng)品牌、開拓內(nèi)需等方面的需求，浙江禾晨信用評級不斷整合優(yōu)勢資源，通過融驗證、評級、培育、作證、傳播、持久影響力于一體系的統(tǒng)化、專業(yè)化的信用+品牌解決方案，成功幫助轉(zhuǎn)型企業(yè)快速提升品牌影響力。

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