近日,CNISA全球品牌指數(shù)驗(yàn)證-發(fā)布中誠(chéng)信全球榜“世界化妝品十大品牌”排行榜2020。在這份由大數(shù)據(jù)演算品牌指數(shù)發(fā)布的排行中,雅詩(shī)蘭黛以29333.04的品牌指數(shù)高居榜首,迪奧、蘭蔻緊隨其后,珀萊雅以8324.78的品牌指數(shù)躍居世界化妝品十大品牌第九位。
中誠(chéng)信禾晨AAA信用評(píng)級(jí)
“世界化妝品十大品牌”排行榜2020《中誠(chéng)信全球榜》公告326號(hào)
排名 |
品牌 |
品牌指數(shù) |
1 |
雅詩(shī)蘭黛 |
29333.04 |
2 |
迪奧 |
25813.08 |
3 |
蘭蔻 |
22540.00 |
4 |
資生堂 |
21980.00 |
5 |
大寶 |
16274.72 |
6 |
倩碧 |
14000.00 |
7 |
SK-II |
10434.43 |
8 |
赫蓮娜 |
9898.00 |
9 |
珀萊雅 |
8324.78 |
10 |
碧歐泉 |
6398.00 |
中誠(chéng)信全球榜動(dòng)態(tài)發(fā)布,上榜者在一個(gè)月內(nèi),可優(yōu)先申請(qǐng)中誠(chéng)信禾晨:AAA信用、AAAAA品牌、行業(yè)十大品牌、世界500強(qiáng)、中國(guó)500強(qiáng)、品牌價(jià)值…獨(dú)立發(fā)布服務(wù):頒發(fā)證書(shū)、授予牌匾、資格證明、網(wǎng)絡(luò)發(fā)布、品牌號(hào)推廣、大會(huì)發(fā)布、媒體發(fā)布、品牌報(bào)告、品牌榜培育。
魏義光在《品牌中國(guó)夢(mèng)》中說(shuō):“對(duì)品牌資源的創(chuàng)造、占有和運(yùn)用,是企業(yè)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵要素?!?
以珀萊雅為代表的化妝品國(guó)產(chǎn)品牌,得益于日益多元的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)手段,持續(xù)科技研發(fā)投入,積極利用創(chuàng)新產(chǎn)品概念及新興渠道布局實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí),不斷向高端化、國(guó)際化邁進(jìn),品牌知名度與影響力不斷提升,成為推動(dòng)中國(guó)化妝品行業(yè)崛起的關(guān)鍵力量。
我國(guó)化妝品消費(fèi)市場(chǎng)迅速崛起,成為社會(huì)消費(fèi)增速快的行業(yè)之一。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2019年我國(guó)限額以上化妝品零售額達(dá)到2992億元,與2018年相比增長(zhǎng)12.6%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期社會(huì)消費(fèi)品零售的整體增速。
作為“世界化妝品10強(qiáng)”的中國(guó)化妝品品牌,珀萊雅深耕中國(guó)市場(chǎng),積極倡導(dǎo)深海護(hù)膚理念,自2017年上市以來(lái),持續(xù)推進(jìn)渠道創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新,強(qiáng)化品牌海洋基因,兩年時(shí)間市值逆勢(shì)上漲超過(guò)兩百億,比上市之初增長(zhǎng)近五倍。2019年前三季度實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收20.8億元,較去年同期增長(zhǎng)33.35%;凈利潤(rùn)2.4億元,同比增長(zhǎng)32.04%。
在穩(wěn)固自己優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域的同時(shí),珀萊雅在“五化”戰(zhàn)略推動(dòng)下,進(jìn)一步瞄準(zhǔn)世界護(hù)膚潮流的最前沿,積極拓展“國(guó)際化”布局,致力于成為全球時(shí)尚的倡導(dǎo)者。2019年3月,在煙酰胺精華的發(fā)布會(huì)上,珀萊雅宣布與法國(guó)海洋生物技術(shù)專(zhuān)家CODIF、法國(guó)國(guó)家海藻研究機(jī)構(gòu)CEVA形成了戰(zhàn)略合作關(guān)系,并掛牌成立了海洋護(hù)膚研究中心。2019年11月,正式宣布與西班牙護(hù)膚品牌SingulaDerm達(dá)成戰(zhàn)略合作,成立合資公司,共同開(kāi)拓全球高端抗衰老護(hù)膚市場(chǎng)。隨著國(guó)際合作項(xiàng)目的實(shí)施,珀萊雅的國(guó)際化戰(zhàn)略格局日益清晰,為化妝品民族品牌進(jìn)軍全球市場(chǎng)開(kāi)辟了新道路。
隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于美妝產(chǎn)品的銷(xiāo)售帶動(dòng)作用越發(fā)凸顯,尤其是隨著以80、90后為主體的新一代消費(fèi)人群日益崛起,使得直播、網(wǎng)購(gòu)、跨界融合等場(chǎng)景化、視覺(jué)化、品牌化營(yíng)銷(xiāo)漸成趨勢(shì)。珀萊雅2019年上半年其電商渠道的營(yíng)收占比達(dá)到46.01%,增長(zhǎng)48.08%;第二大渠道日化專(zhuān)營(yíng)店的占比降至39.57%,增速為11.7%,數(shù)字化成為業(yè)績(jī)大漲重要推手。在新品開(kāi)發(fā)基礎(chǔ)上,還重點(diǎn)加強(qiáng)了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)、粉絲營(yíng)銷(xiāo)、爆款打造等營(yíng)銷(xiāo)手段。
目前,美國(guó)、中國(guó)和日本位列全球化妝品消費(fèi)國(guó)前三,中國(guó)已成為全球第二大且增速?gòu)?qiáng)進(jìn)的化妝品市場(chǎng)。但是與發(fā)達(dá)國(guó)家相比,我國(guó)化妝品市場(chǎng)仍然較為分散,行業(yè)集中度還有待提升。這一方面需要企業(yè)加大創(chuàng)新力度,在品牌化、高端化策略下,加快產(chǎn)品快速迭代,持續(xù)開(kāi)辟細(xì)分市場(chǎng)。另一方面也需要行業(yè)進(jìn)一步整合力量,向優(yōu)勢(shì)品牌集中。
對(duì)此,CNISA全球品牌指數(shù)驗(yàn)-中誠(chéng)信全球品牌榜執(zhí)委會(huì)認(rèn)為,隨著“新國(guó)貨”崛起,國(guó)民消費(fèi)觀念也悄然發(fā)生轉(zhuǎn)變,為我國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展提供了新機(jī)遇。特別是在互聯(lián)網(wǎng)電商的推動(dòng)下,只有不斷提升產(chǎn)品研發(fā)能力,進(jìn)一步挖掘文化內(nèi)涵,與消費(fèi)者形成良性互動(dòng),才能真正實(shí)現(xiàn)從制造爆款向沉淀品牌的轉(zhuǎn)變,最終形成全球競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),而這也將是中國(guó)化妝品行業(yè)崛起的關(guān)鍵。
特別聲明:未經(jīng)授權(quán)擅自使用本榜內(nèi)容,所造成的任何后果(包括被國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)處罰),均由擅自使用者負(fù)責(zé)。
聯(lián)系人:中誠(chéng)信全球品牌榜執(zhí)委會(huì)運(yùn)營(yíng)中心
蔣秘書(shū)長(zhǎng):13067822899
杜秘書(shū)長(zhǎng):13588019751
李秘書(shū)長(zhǎng):18868718185
責(zé)任編輯:銳言