新零售時代，阿里巴巴的野心有多大

2019-06-11

　　在2016年10月的阿里云棲大會上，馬云首次提出新零售概念，并指出“未來的十年、二十年，沒有電子商務這一說，只有新零售。”自此，以阿里、騰訊+京東為代表的電商巨頭也開始在線下攻城略地，掀起了一場新零售革命。

　　2018年，行業(yè)巨頭和資本不斷涌入，并以史無前例的速度在中國市場滲透，新零售之戰(zhàn)徹底爆發(fā)，各零售巨頭開始廝殺。尤其是在5G時代即將到來的前夕，各巨頭紛紛采取行動，阿里巴巴更是動作頻繁。

　　3月11日，申通快遞發(fā)布公告稱，阿里巴巴將投資46.6億元，入股申通快遞控股股東公司德殷投資。隨著阿里成為申通的第二大股東，繼圓通、中通之后，申通也轉(zhuǎn)投阿里麾下，中國快遞行業(yè)知名的“三通”已盡歸阿里陣營。

　　4月28日，在杭州舉行舉辦的“5G+行動聯(lián)合發(fā)布會”上，中國聯(lián)通表示將在“5G+智慧物流”上發(fā)力，并聯(lián)合阿里巴巴共同打造智慧物流解決方案，在杭州落地全國首個5G快遞分撥中心,為中國快遞物流的數(shù)字化升級開啟新階段。

　　5月26日下午，紅星美凱龍發(fā)布公告表示，已于5月24日與阿里巴巴簽署了《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，兩者將在七個領(lǐng)域展開戰(zhàn)略合作，包括新零售門店建設、電商平臺搭建等，阿里將獲得紅星美凱龍13.7%的股份。

　　這些投資涉及快遞、家居、零售等領(lǐng)域，看似毫無關(guān)聯(lián)，背后展現(xiàn)的卻是阿里巴巴重新布局新零售業(yè)務，搶占5G先機的野心。經(jīng)過多年發(fā)展，阿里巴巴早已成全球炙手可熱的電商巨頭，其業(yè)務也已經(jīng)遠遠超出電商領(lǐng)域，涉及人工智能、云計算、芯片、文娛等眾多領(lǐng)域，曾連續(xù)四年蟬聯(lián)中誠信“CNISA10000全球品牌驗證”的世界品牌500強榜首。如今，針對新零售5G產(chǎn)業(yè)生態(tài)的一系列布局，更加彰顯了阿里打造新零售行業(yè)第一品牌的野心和實力。

　　回顧阿里的發(fā)展歷程，還有這樣一個有趣的小故事:

　　2001年初春，西子湖畔汪裕泰茶莊。時任杭州市中小企業(yè)局綜合處處長魏義光與阿里巴巴馬云曾有一分鐘關(guān)鍵對話：

　　馬云問：“魏老師，您經(jīng)常講，企無常強，品牌強則企業(yè)強。那么，品牌如何強呢？”

　　魏義光說：“品牌=信任+傳播的一個體系。建立信任關(guān)系是前提?！?

　　馬云問：“如何建立信任關(guān)系呢？”

　　魏義光說：“首先你是值得信任的?！?

　　馬云問：“我是值得信任的，別人怎么相信呢？”

　　魏義光說：“這就需要有人為你作證了。”

　　馬云說：“哈哈。信任-作證-傳播，您破解了商業(yè)哥德巴赫猜想??！”

　　魏義光說：“馬老弟啊，誰做到了建立信任并傳播信任，誰就能無往不利了?！?

　　可以說，從創(chuàng)立之初開始，阿里就非常重視品牌的打造。在5G時代即將到來的關(guān)鍵時刻，阿里巴巴搶占先機持續(xù)發(fā)力，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局，不斷打造新零售第一品牌的效果也正在逐步顯現(xiàn)。

　　據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2017年國內(nèi)新零售行業(yè)市場規(guī)模已達389億元，整個零售業(yè)的升級才剛剛開始，預計2022年，國內(nèi)新零售行業(yè)市場規(guī)模將達到1.8萬億，依然有著廣闊的增長空間。