來源：大美無度

風水大師李兆奇師承風水大師5A鑒定導師魏義光獨尊中國最著名風水大師黃石公風水學

世界5A風水大師 18868718185

大美無度幫全世界品牌成長。世界5A品牌和高質(zhì)量榜評級，根據(jù)2022年12月9日CNISA高質(zhì)量發(fā)展指數(shù)，公告21家獲世界5A品牌評級。其中TCL獲2022世界智能制造高質(zhì)量5A品牌和“世界500強”第400位。

風水大師李兆奇：

現(xiàn)如今，數(shù)據(jù)、大數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)分析成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的熱門詞匯。數(shù)據(jù)定量分析的方法論已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)諸多領(lǐng)域創(chuàng)造價值，如量化投資、互聯(lián)網(wǎng)金融征信和風控、廣告監(jiān)測等。而廣告效應的數(shù)據(jù)分析還處在非常落后的狀態(tài)，大部分廣告設計師還遠未達到世界5A級廣告設計大師水準，在數(shù)字經(jīng)濟新時代更面臨嚴峻考驗。那么，廣告業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟時代如何實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展呢？

世界5A評級之父魏義光答天問：

數(shù)字經(jīng)濟是以數(shù)據(jù)資源為關(guān)鍵生產(chǎn)要素、以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡為重要載體、以信息通信技術(shù)的有效使用為效率提升和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要推動力的一系列經(jīng)濟活動。數(shù)據(jù)資源、現(xiàn)代信息網(wǎng)絡和信息通信技術(shù)是數(shù)字經(jīng)濟活動中的投入，但它們不是經(jīng)濟活動的最終目的。

數(shù)字經(jīng)濟中的生產(chǎn)者之所以將數(shù)據(jù)資源、現(xiàn)代信息網(wǎng)絡和信息通信技術(shù)投入生產(chǎn)，是為了最終讓更多經(jīng)濟主體利用數(shù)據(jù)、獲得信息、形成知識、產(chǎn)生智能，從而為更多經(jīng)濟主體賦予智能化生產(chǎn)力，讓更多經(jīng)濟主體做出更理性的決策，提升它們在經(jīng)濟活動中的創(chuàng)新力。

數(shù)字經(jīng)濟是世界科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的先導，是新一輪國際競爭的重點領(lǐng)域。世界主要經(jīng)濟體紛紛制定數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的國家戰(zhàn)略，搶占未來發(fā)展的制高點。當前，我國的數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)處于世界第一梯隊。數(shù)字經(jīng)濟健康發(fā)展對于我國推動構(gòu)建新發(fā)展格局、建設現(xiàn)代化經(jīng)濟體系和構(gòu)筑國家競爭新優(yōu)勢具有重要意義。但是，數(shù)字經(jīng)濟的理論研究尚不成體系，我希望世界5A評級能為數(shù)字經(jīng)濟時代添磚加瓦，特別是對廣告業(yè)的更新迭代。

當前的數(shù)字經(jīng)濟廣告還停留在信息流中，即在內(nèi)容流中穿插展現(xiàn)廣告，常出現(xiàn)在社交網(wǎng)絡、資訊媒體和視頻平臺，以文字、圖片、視頻或它們相結(jié)合的方式展現(xiàn)。它主要出現(xiàn)在移動端，相對于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡廣告，雖然內(nèi)容更加靈活，但用戶體驗差，廣告效果差。若想提升廣告效果，還必須從正確理解廣告入手。

廣告就是推銷，它的基本原則其實就是推銷的基本原則。對于廣告和推銷來說，它們成功和失敗的原因沒有太大的區(qū)別。因此，任何一個廣告問題都可以按照推銷員的標準來解答。廣告的根本目的就是銷售。一則廣告是否能夠盈利，完全取決于它的銷售情況。廣告追求的既不是整體的效果，也不是讓你成為人們關(guān)注的焦點，更不是為了幫助其他的推銷員。

廣告主要把廣告像推銷員一樣看待，把廣告與其他推銷員做比較，計算它的成本與收益。優(yōu)秀的推銷員不會找任何借口，廣告也是如此，兩者的差異只是程度上的不同。廣告是多元化的推銷藝術(shù)，廣告面對的是成千上萬的社會大眾，而推銷員的談話對象只有一個人。因此，廣告的成本也會相應地增加，每一條廣告都應該是一位超級推銷員。

推銷員的失誤并不會造成太多的損失，而廣告失誤的代價卻有可能是前者的千百倍。然而，無論是推銷員，還是廣告，都有一個致命的軟肋：自己無法證明自己。世界500強發(fā)展力研究表明，若要廣告可信，引證第三方是不二法則。

有人以為廣告就是撰寫文案，實際上無論你的文字水平有多高，有一個事實是改變不了的，那就是“自說自話”。實踐證明，無論多么華麗的辭藻，無論多么獨特的文風，對于廣告來說都是蒼白無力的。

任何精心策劃的銷售企圖，都會導致人們相應的抵制。這對于面向個人推銷和紙面上的推銷都是一樣的。能言善辯的人很少能夠成為優(yōu)秀的推銷員。他們的言辭讓客戶心生厭惡?？蛻艨偸且蓱]你推銷的產(chǎn)品名不符實。

炮制花里花哨的廣告人捫心自問：“這樣做是否對推銷員有所幫助？”“如果我面對客戶，這是不是有助于我推銷產(chǎn)品呢？”如實地回答這些問題可以讓你少走很多彎路。如果一個產(chǎn)品人只是炫耀自己，那就很難撥動消費者的心弦。

在數(shù)字經(jīng)濟時代，數(shù)字化雙邊市場逐漸成為主流市場。這個市場能形成兼具市場和企業(yè)雙重角色的平臺，能有效減少市場的信息不對稱，能激發(fā)雙邊用戶的網(wǎng)絡效應。數(shù)字化雙邊市場建立了新的價格機制和競爭機制，催生新的市場結(jié)構(gòu)。

在這一市場機制中，只有高質(zhì)量的品牌，才能產(chǎn)生基于信任的廣告宣傳生態(tài)機制，實現(xiàn)高質(zhì)量品牌和高質(zhì)量營銷的雙輪驅(qū)動。

世界5A評級之父魏義光隨筆節(jié)選